本周，Apple Watch再次占据了各大媒体的头条，不过这一次不再是好消息，而是坏消息。
市场研究公司 Slice Intelligence 表示，外界对上市不到三个月的 Apple Watch 的热情正在迅速降温，留下惨淡的销售数据。
与此同时，原本不被看好的智能手表再次被推到舆论的风口浪尖，引发业界的一致关注。
Apple Watch 备受争议的设计正面临危险。
Slice Intelligence最新数据显示，自4月10日上市以来，苹果智能手表首周销量高达1万台，日均销量达20万台。
4月下旬、5月销售趋于稳定，日销售额在2万元左右； 6月份，日销售额已经暴跌至数千元，而到了7月1日，这个数字甚至还不到1元。
与4月、5月的情况相比，如今的销量下降了近90%。
与此同时，瑞银在给客户的一份报告中表示，最初消费者对该产品的热情仅为初代 iPhone 发布时的 20%。
一位不愿透露姓名的业内人士告诉笔者，Apple Watch的实际销售表现已经远低于苹果的预期，迫使苹果重新制定全年销售目标，这在之前是罕见的。
早在Apple Watch发布之前，它的设计就已经成为业内人士争议的话题之一。
GfK市场分析师谭颖在接受笔者采访时表示，作为一款始终佩戴在用户手腕上的智能手表，Apple Watch与苹果以往的产品有所不同。
决定其市场表现的主要因素不仅在于其出色的表现，还在于其是否具有足够的时尚感、科技感和尊严感。
这也是人们经常将其与瑞士传统机械表进行比较的原因。
比较的原因。
“总之，消费者购买 Apple Watch 的欲望不高，这并非偶然。
Apple Watch 并没有给他们带来眼前一亮的感觉。
”谭颖还表示，作为苹果首款可穿戴设备，Apple Watch 被寄予了过高的期望。
或许正是因为苹果并不是智能手表领域的先行者，而三星、索尼等一系列一线厂商已经在战斗中“阵亡”，Apple Watch被迫被想象成一个行业像 iPhone 一样的转换器。
但事实上，Apple Watch 并没有辜负人们的期望。
“与其他品牌的智能手表相比，Apple Watch无论是外观设计、核心功能还是用户体验都没有明显的优势。
”谭英说道。
行业缺乏创新意识，用户痛点难以解决。
Apple Watch的缓慢销售引发了人们对整个智能手表行业的思考和担忧。
正如手机中国联盟秘书长王彦辉在接受笔者采访时表示，Apple Watch的一些不足也反映了当前智能手??表行业的许多“通病”。
王艳辉指出，首先，由于硬件架构和屏幕的压力，智能手表的方形表盘设计仍然是主流，很难得到大众审美尤其是传统手表爱好者的认可。
尽管Moto一度想凭借优雅的圆形表盘一统天下，但在实机发布后，因做工粗糙、屏幕不完整而饱受诟病，未能挽回。
其次，行业内部“同质化”趋势越来越明显。
在可穿戴设备的新蓝海中，从小的初创团队到大型的移动通信巨头，大家都纷纷涉足，希望通过一些简单的概念或噱头，快速抢占市场份额，赚取巨额利润。
这使得各个品牌的智能手表从设计到功能还处于互相模仿的阶段，缺乏创新意识。
第三，智能手表难以满足消费者的刚性需求。
例如，智能手机的出现满足了我们沟通、社交和娱乐的需求。
回顾智能手表，显然简单的通知推送、健康监测等功能并不能解决所有消费者的痛点，从而沦为高端奢华的酷玩具而非生活必需品。
此外，刚性需求的缺乏也使得智能手表和智能手环的市场定位重叠过多。
功能上，两者都可以同时显示时间和监测健康状况；但从价格上来说，智能手表往往比智能手环贵一倍以上，甚至市场上出现百元以下的智能手环来扰乱局面。
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那么，对于绝大多数消费者来说，一个几十元的智能手环就可以满足所有需求，那又何必花几千元买一块智能手表呢？最后，续航能力不足成为阻碍智能手表快速增长的最大绊脚石。
目前，智能手表的尺寸、功耗和电池容量之间很难找到合适的平衡点，但长期频繁的充电肯定会降低用户粘性，让产品失去用武之地。
细分市场转型医疗。
智能手表的潜力仍然存在。
从目前四面楚歌的现状来看，智能手表真的很难见到曙光吗？深圳市半导体行业协会高级分析师周来平在接受《中国电子报》记者采访时表示，目前智能手表的主要瓶颈是无法脱离手机独立运行。
原因在于行业还缺乏“硬标准”，即基准操作系统。
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在智能手机领域，iOS和Android两大系统凭借各自的优势和坚实的用户基础取得了突出的市场份额，但在智能手表上我们还没有看到这样的情况。
虽然谷歌发布了针对智能手表开发的Android Wear系统，但是在使用的时候我们发现它仍然局限于手机的思维模式，而这也代表了所有厂商在制作智能手表时的产品思维。
周来平认为，智能手表绝不是手机的配件。
硬件制造商和软件开发商都应该将其与智能手机区分开来，并挖掘完全不同的用户体验。
“如果想要真正实现智能终端市场的细分和差异化，就必须重新审视智能手表的核心功能。
”周来平表示，目前市场上有一些专为老人和儿童设计开发的智能手表，主打远程定位功能。
手表，这样的产品解决了特定受众群体的某些刚性需求。
对于大众消费者来说，智能手表可能将自己的未来赌在医疗和移动支付上。
周来平指出，智能手表的独特之处在于可以随身佩戴，而不是随身携带。
对于某些需要实时监控数据的行业来说，它无疑是最好的载体，医疗保健领域更是如此。
“在 Apple Watch 推出之前，就有报道称其血糖监测功能因传感器精度不够而被取消。
但即便如此，我们仍然可以用这个细节以及苹果ResearchKit医疗平台的出现来证明智能手表在医疗领域的无限用途。
潜在的。
同时，Apple Pay、Android Pay等一系列移动支付服务的出现，将赋予智能手表更多场景化的应用体验，这是智能手机无法比拟的。
“虽然Apple Watch销售缓慢引发了人们对智能手表的整体思考和担忧，但根据GfK的数据，全年智能手表出货量可能达到1万块，是去年的两倍。
”王艳辉认为，提高传感器精度、加强云数据服务、开发新型电池是智能手表厂商下一步战略布局的重中之重。
“可穿戴设备发展还不到五年。
与智能手机相比，智能手表仍然拥有充足的市场空间。
但想要真正实现销量的爆发式增长，还需要等待Apple Watch之后真正的“爆款产品”。
出来吧。
”谭英说道。