这是财讯传媒集团举办的第十六届创新营销峰会暨创新营销颁奖典礼《成功营销》。
就像过去一年的营销环境一样，我们的峰会和颁奖典礼也面临着前所未有的挑战和变化。
最终，凭借营销人独特的快速反应能力和创新精神，我们采用直播+远程连线+视频录制等方式相结合，今天依然如期而至，为大家呈现了一场别开生面的营销盛宴。
在此我们还要向以各种方式参与本次创新营销峰会及颁奖盛典的营销巨头们表示特别的感谢。
本届大会以“智能+”为主题，聚焦今年营销界备受关注的“新赛道”、“新场景”、“新增长”等热门主题。
邀请了营销一线的开拓者和实践者的杰出代表。
，快来与大家分享他们的行业见解、营销智慧和实践经验。
虽然我们无法像往年那样面对面呈现这场营销盛宴，但在众多主流媒体直播平台的支持下，我们的峰会和颁奖典礼仍然空前盛大。
嘉宾阵容不亚于往年，现场嘉宾的分享也十分翔实。
内容丰富，金句频出。
本次大会最后还隆重揭晓了“中国创新营销奖”及各项奖项。
《成功营销》制片人、《哈佛商业评论》中文版执行制片人、副主编齐鑫在峰会上致开幕词。
她说：新年是非常特别的一年。
在这样特殊的环境下，“创新”就显得更加重要。
意义和价值。
在大数据和智能工具的支持下，企业深入洞察消费者、精准运营，从营销到销售的多维度链接和生态整合更加高效精准。
《成功营销》出品人、《哈佛商业评论》中文版启信执行制片人兼副主编 新模式下品牌如何保持增长？作为一个历史悠久的品牌，欧莱雅逆势增长营销的秘诀是什么？巴黎欧莱雅品牌总经理宗国宁发表主题演讲《新形势下品牌历久弥新的成功营销之道》。
她认为，一个品牌想要吸引消费者并保持持续增长，毫无疑问必须注重创新。
基于消费者的实际需求，与消费者共创，挖掘他们的理想需求。
利用大数据与消费者沟通，洞察消费者对产品的需求。
通过不断创新，消费者和品牌可以共同成长。
2019年，由于诸多不确定因素，公众对优质、准确、客观信息的需求变得更加迫切，视频内容消费趋势也在不断变化。
西瓜视频商业化策略负责人李冠宏以话题《走进西瓜中视频营销》分享了西瓜视频利用中文视频帮助用户更好地享受知识的丰富，为品牌带来更多商业价值。
西瓜视频传递的中国视频核心价值将立足于泛知识赛道，同时连接泛育儿、泛生活、泛娱乐赛道，布局全年全链条内容赛道。
中国视频内容营销的价值在于讲好故事，通过多种形式、策划、创意整合，以中国视频载体的形式，向用户传递情感，帮助品牌提升认知和转化。
西瓜视频商业化策略负责人李冠宏表示，越来越多的新赛道不断涌现，为品牌和业务增长带来无限可能。
2018年，由于消费需求升级，越来越多的消费者开始寻求更健康、更高端、更少负担的饮食和生活习惯。
关注用户健康饮食、传达高品质生活理念的品牌开始吸引消费者的关注。
OATLY品牌总监Herbert Law在主题演讲中分享《先做品类，再做品牌》：用脑创造品类，用心打造品牌。
我们一方面打造良好品牌的同时，另一方面也在保护地球。
让品类孵化一个品牌，做一个为品类代言的品牌，倡导健康+时尚的生活方式，以人为本。
最终，让品牌保护商业，利用产品本身的能量布局，创造一个商业神话，而不是想商业化。
U型在2018年受到了很多消费者的关注。
谈到这些变化，新凤翔集团副总裁、凤翔股份有限公司副总裁周金英认为：U型根本就是希望与消费者在一起有时候，把看似无聊的鸡胸肉变成最有趣的产品。
我们不仅希望充分了解我们的用户，也希望消费者能够更多地了解我们。
我们试图用角色本身的真诚来沟通和打动消费者。
用双代言人矩阵与??不同消费者进行沟通，代言人粉丝的喜爱最终将为品牌赋能。
在接下来的演讲中，悠行代言人营销项目负责人贾楠分享了悠行在选择营销代言人方面的想法。
她认为代言人不是工具，而是品牌与粉丝之间的情感纽带。
U型代言人的营销之路不是当“金融之父”，而是当“粉丝头”“把钱变成粉丝”。
U型代言人营销项目负责人贾楠 随着智能技术在营销领域的深入应用，在细分场景中寻找大众喜爱的品牌内容，提供更精准的“场景”变得尤为重要——为基础的内容”。
欧莱雅中国高端化妆品部电商及数字营销品牌总经理、羽西品牌总经理郑亮以私域运营为主题进行分享。
他在主题演讲《后疫情时代，如何做消费者的私域运营》中表示：关于私域运营模式的思考，首先要判断品牌是否适合私域运营模式。
对于高端品牌，我们可以更多地考虑一对一的模式，根据品牌特点进行改进和设计。
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做私域和微信群业务是一件非常困难但正确的事情。
需要坚持和全心投入，一定会有收获和回报。
过去的一年，上汽通用五菱在产品布局上始终围绕“人的需求”。
从年初疫情期间转产口罩，到发布新银标，再到五菱荣光销售车、跨境螺蛳粉等，“老百姓需要什么，五菱就提供什么”。
“构建什么”的概念贯穿始终。
在峰会对话圆桌互动中，《成功营销》出品人《哈佛商业评论》中文版执行制片人兼副总编辑齐鑫、微博汽车事业部总经理吴默、上汽通用五菱品牌与营销总监周露重点讲述了五菱的品牌创新与发展。
汽车品牌的社会营销。
上汽通用五菱品牌与营销总监周林通过网络连线与现场两位嘉宾进行了交谈。
吴沫分享了2020年汽车营销的建议：内容制作以用户洞察为中心；以社交媒体为中心的打破圈子的沟通；品牌建设以积累社会资产为核心。
在谈到品牌未来的营销时，吴默和威博汽车事业部总经理周林强调，“品牌提升”就是满足用户对更好、更美、更新产品的需求。
想要做好品牌升级，“口碑”和“流量”缺一不可。
疫情的黑天鹅对某些行业造成了一定的影响。
面对这些影响，品牌如何重新挖掘新业务携程集团副总裁兼公共事务部总经理孙天旭分享道：新年对携程来说是非常特殊的一年，机遇源于危机。
而携程推出新案例，携程BOSS直播在旅游行业至暗时刻，携程BOSS直播的初衷是重拾行业信心，激活行业现金流，通过不断前行，携程BOSS直播收购了。
创意能力、带货能力、流量能力、政企合作，未来携程将致力于打造内容消费场景，规模化内容消费场景，提升内容引流规模，推动核心流量增长。
将聚焦行业垂直内容生态创新，打造旅游行业消费新趋势，打造行业新物种。
GORE-TEX亚太区高级营销总监杜梅红谈到了新环境带来的新思维。
她的主题演讲是《VUCA 时代下，品牌和市场营销人的新思考》。
她认为：作为市场领导者，必须关注品牌本身和业务的发展，真正帮助业务成长。
数字营销、社交营销、视频营销等是必须占领的领域，也是大势所趋。
我们需要尝试新的领域，比如新媒体的出现，它可以让我们用小的投入获得更大的回报。
业务增长是营销人今年最常说的一句话之一，也是企业追求的经营目标。
面对全球市场、产业链、消费者行为的变化，如何探索新的商业场景、寻找新的品牌机会、发现新的业务增长机会、实现跨周期增长，也是所有人面临的最大现实挑战。
品牌。
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在“商业增长新动力”圆桌论坛上，快美首席营销官宋文峰、探路者品牌营销副总裁柴静、晨帆宏仁事业部总经理张志勇、快美营销策划总监王雷喜马拉雅华北区分享了瞄准新动能的观点。
在“商业增长新动力”圆桌论坛上，宋文峰认为，深入了解自己的粉丝和消费者，无论营销趋势或产品如何变化，始终围绕消费者的需求提供相应的服务，是关键因素。
推动增长。
宋文峰和快美首席营销官柴静指出，营销就是追水赶草。
在当今的去中心化时代，“水草”其实很分散。
我们需要做的是以非常年轻的方式找到他们。
探路者品牌营销副总裁柴静和张志勇表示，无论什么时候，优质内容始终是粉丝和用户所需要的，我们要不断了解目标群体的需求是什么，将提供的服务转化为服务。
刺激消费，最终拉动经济增长。
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张志勇和晨帆名人事业部总经理王雷认为，未来音频“播客”将成为新的内容增长点，在创新营销领域拥有非常广阔的前景。
喜马拉雅华北区营销策划总监王雷颁发的“中国创新营销奖”及各项奖项也在大会上隆重揭晓。
本届中国创新营销奖分为案例、平台、产品、人物、企业、团队等四大类六大奖项。
为紧跟当前营销变革、满足更多应用需求，今年年度创新营销案例奖扩大为“营销行业”和“创新价值”两个类别，并增加了在线服务行业和在线事件营销类别。
已添加。
完整名单如下： 最后，中国创新营销峰会向参与本次评审的数百位评委以及在疫情期间继续支持中国创新营销峰会的参会人员表示衷心的感谢。