IP演进是业务发展的方向。
缺乏灵魂的营销最终会失去肉体。
作为“史上最强贺岁片”，《流浪地球》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《疯狂的外星人》等影片在这个春节档票房爆棚。
人们在感叹中国电影崛起的同时，市场也在感叹基于文化内容的中国电影的崛起。
IP商业化迎来春天。
电影IP与品牌商有着天然的契合度，跨界营销在这个春天爆发。
例如，苏宁易购与《飞驰人生》合作推出“飞速快车盒”，将飞速元素融入苏宁影城等活动； 《疯狂的外星人》中白两魂酒已上线销售；江小白《飞驰人生》限量版定制表情瓶；漫记甜品与《流浪地球》合作制作联名包装及周边手办；小米9前不久发布，其内部代号为“战斗天使”，与电影《阿丽塔》合作。
事实上，一场电影IP价值的商业狂欢正在中国上演。
你歌唱，我出现。
这揭示了商业的两个趋势：一是商业娱乐成为趋势；二是商业娱乐化成为趋势。
二是品牌利用IP资源的跨界营销逐渐蓬勃发展。
这两个重要的参考体系是IP价值的含金量。
不论其他，我只能说《流浪地球》的表现更抢眼。
市场在期待新票房纪录诞生的同时，也期待商业价值的有效传递。
显然，《流浪地球》的火爆让其IP更具吸引力和商业转化能力。
连同行李箱、艺术品、酒类、玩具、饮料，甚至银行公司，都开始将《流浪地球》的科幻概念运用到IP上，带着“科幻”的概念，表面上看起来像是营销但其背后却是整个商业化向工业化、国际化转变的过程。
今年以来，“IP营销”逐渐成为一股热潮，目前已渗透到各行各业、各圈子。
打造好的IP，需要考虑市场趋势。
这是必要条件。
只有把握市场视角，打造的IP才能打开有价值的商业渠道。
知识产权与市场的结合是其转型的关键，体现出两个问题：一是如何保持中国知识产权商业化的持续动力；第二，品牌如何通过IP打造或IP合作实现创新发展。
1>2 这是一个娱乐至死的时代。
娱乐的核心是释放情绪，表演是为了赢得更多的关注。
不可否认，基于IP的生存品牌利用IP资源进行多元化的营销传播，拓展多元化的市场。
，已成为许多商家尝试和青睐的方法。
一个优质的产品IP不仅可以带来意想不到的流量红利，更重要的是可以变现。
这就需要合作产生裂变式的商业价值。
《流浪地球》作者刘新慈与满记甜品CEO潘冠和满记甜品CEO潘冠和认为，“随着消费模式日益多元化，开放品牌、整合资源、跨界营销是一种趋势。
在这个过程中，价值观相同、目标一致的双方一定会取得1>2的双赢结果。
“可以说，这种价值认知代表了品牌商的主流观点。
IP已经从泛娱乐形态渗透到新商业生态的全维度，并正在深入成为不同行业、甚至不同行业的共同战略手段。
”一种新的商业生存方式，比如不久前喜茶与太平鸟推出的跨界运动衫，进一步激发了粉丝的消费需求。
新零售在于人与货的重新解构追求价值。
对于流量来说，优质的IP不仅是自成体系的流量，而通过跨平台的流量发声，打造新的流量平台已经成为很多品牌最有效的营销方式。
包括互联网巨头腾讯将其定义为“FUN营销”方法论：即基于互联网和移动互联网利用互动娱乐的元素或形式，以情感共鸣为核心线索，利用IP包装方式诱导粉丝效应。
作为有效传递营销信息的营销方法。
不管你喜欢与否，跨界合作正在发生。
放大价值、提升效率也是新零售的表现力之一。
随着超级IP商业化的深入，摆脱同质化也是商业向个性化发展的选择。
在现代生产技术、物流、供应链等的加持下，单纯的产品很难引发购买欲望。
场景实验室创始人吴胜认为，“迷人的个性已经成为新商业最好的注脚”。
“满记甜品与《流浪地球》合作宣传海报IP，将内容层面的迷人个性延伸到了产品层面。
通过IP改变消费者认知正在被越来越多的品牌认可。
满记甜品的slogan和《流浪地球》联名套餐，“在流浪的每一个坐标，都能找到甜蜜”，既符合电影内容的主旋律，又体现了产品的属性，也是典型的“个性”展现。
此次合作潘冠和强调：“首先，IP的注入可以增强我们团队对品牌的运营理念，包括主题理念、产品内容和商业模式、商业空间、营销推广等方面的创新。
其次，一个即将成熟或者已经成功的IP，必然拥有广泛的粉丝基础和强大的粉丝吸引能力，在品牌能够吸引消费者关注的同时，双方的“粉丝”也会形成一定的影响力。
相互作用。
这绝对是一个共同的目标。
合作致胜方向。
“显然，这个项目也体现了这一合作理念。
据悉，漫记甜品将通过全国各门店的客流和营销资源，以及口碑营销热点，助力《流浪地球》的票房”影片带来的也将给品牌提升粉丝的感官和体验，让很多消费者持续关注店内的相关活动，“这是一个双赢的典型案例”，潘冠和表示。
无论是漫记甜品、小米手机还是江小白，它们似乎都在跨界合作中通过IP价值催化商业价值。
所以总结就是优质的内容和包容度与流行元素相结合，更深层次的是如何实现双方价值观的统一。
满记甜品全国营销经理王洪庆表示，IP合作也是一个持续的过程，需要不断加强。
这并不是漫记甜品的第一次IP合作。
据悉，漫记甜品此前一直在探索。
漫记甜品还与ImbaTV主办的“英雄杯”绝地求生电竞赛事、古诗词大会等其他领域的IP合作。
漫记甜品还与太食文化合作，共同打造其组建的TSG职业电竞战队。
“我觉得在今天的市场背景下，不同领域的品牌和产品之间其实有更多合作共赢的机会。
只有这样，我们才能不局限于各自领域的单一拓展路径，还能获得更多市场和公众的支持。
漫记甜品全国营销经理王红庆表示：“IP价值挖掘部分《流浪地球》再次让北京京西文化旅游有限公司（简称“京西文化旅游有限公司”）此前热播的《战狼2》、《我不是药神》、《无名之辈》等影片均由该公司出品，实力不容小觑。
从IP价值开发来看，北京文化成功了，很可能为IP在市场上的商业化打开一个良好的开端。
《流浪地球》与满记甜品的合作非常高效，据王洪庆介绍，满记甜品去年12月迅速与北京文化达成合作。
去年，在最短的时间内完成了相关的制作材料和营销资源，他特别强调北京文化的营销团队在业务和营销活动方面具有非常专业的能力，以达到交叉传播的效果并达到目标。
为了叠加双方的品牌价值，满记甜品团队开发了电影的联名包装及衍生周边人物，并在全国多家满记甜品店同步开展促销和销售，并在漫记甜品店推出联名卡。
对于双方粉丝来说都是正确的时机。
《流浪地球》IP合作名单足够长，包括海尔、百雀羚、猎豹移动、满记甜品、英雄笔、长虹等数十个中国知名品牌。
这是一场商务盛宴。
北京文化在此事上采取了开放的态度。
相应地，它也考验了IP合作伙伴的排名和市场预测。
漫记甜品CEO潘冠和认为，“我们营销团队当时评估判断，《流浪地球》一定会成为新的‘现象级爆款’，然后第二天就拿出了营销方案。
从目前的成绩来看，这部国产硬件科幻电影已经成为一部里程碑式的电影。
”《流浪地球》这部现象级的国产电影将进一步扩大其全球观众。
美国Netflix表示，《流浪地球》将被翻译成28种语言，向全球国家和地区的观众播放。
这是国产电影走出去的重要事件，有利于提升国产电影的国际影响力。
《流浪地球》受青睐有三点原因：一是票房增长潜力更大，更受关注；其次，故事情节的跌宕起伏可以引发更多的话题和讨论。
在某种程度上，这部电影重新定义了中国科幻题材；第三，吴京、刘慈欣等明星的IP效应叠加。
较高的知名度也带来了票房的稳步上升。
截至3月3日，《流浪地球》票房已突破45亿，成为中国电影史上票房第二高的影片。
能否成为第一，还有待时间的验证。
截至3月3日，强《流浪地球》排片比例依然不弱，达到16.6%。
高排片率意味着其IP价值的高效率转化。
显然，押注《流浪地球》IP的商家也赢得了胜负。
“通过这个项目团队的营销和运营，满记甜品1月份同店销售额同比实现两位数增长。
”潘冠和说，IP化业务也在不断被挖掘。
“这个《流浪地球》项目，通过我们整个团队的高效协作以及北文强大的资源支持，也验证了泛娱乐与连锁餐饮成功合作的可能性。
当电影上映2周多的时候，我们准备的套餐和周边产品已经售罄，未来我们一定会继续尝试验证更多的联合营销项目。
”王洪庆说道。
电影IP商业化的魅力正在逐步释放，市场已发出积极信号。
2月16日，艺星文化旗下赛凡科幻空间在淘宝发布了一系列正版电影IP衍生品《流浪地球》众筹结果。
。
未来五天，众筹金额超出预期，大部分产品已售空。
对于《流浪地球》IP的火爆，泰石文化CEO石谦认为，作为一部中国硬科幻电影，它满足了市场的需求，也是中国电影行业的一个里程碑。
在北京文化董事长宋歌看来，符合时代发展特征的积极向上的中国电影还有无数值得探索的地方。
“考虑中国人民的命运，或者全人类的命运，主题仍然很大。
有空间。
”显然，《流浪地球》与中国人的情感产生共鸣。
中国电影集团董事长腊培康认为，整个中国电影市场的票房已经达到1亿。
中国市场要超越北美，成为最大的单一市场，整个行业需要提高产能，尤其是生产工业大片的能力。
洪泰基金总经理金城此前在接受品图商业评论采访时也表示，外国电影立足于工业时代的基础，不断产出优质内容，不仅是在自身方面，而且在内容方面IP价值挖掘。
“投注”并不是一个大概率事件。
品牌主对IP的选择不仅基于价值的比较，还基于市场经验的判断。
基于IP的生存品牌娱乐是一种趋势。
IP跨层级合作是从文化角度增加社会粘性和娱乐属性。
结合点依然是情感共鸣，前提依然可以定义为粉丝经济。
日本便利店品牌Lawson是IP跨界合作的集大成者。
与《火影忍者》、《海贼王》等众多知名IP进行主题商店合作，吸引了大量IP重粉转化；麦当劳与Hello Kitty、棕熊、可妮兔、乐高、蓝精灵有合作；呷哺呷哺合作的熊本熊、王者荣耀游戏等也同样如此。
在《超级IP》一书中，吴胜将超级IP定义为具有自流量的符号。
从营销角度定义，IP是一种可以在互联网上独立传播的符号。
我特别强调自主沟通，它不同于传统的被动沟通和付费沟通。
品图商业评论此前采访寺库创始人李日学时，他认为未来业务将进入强强合作的阶段，而所谓的IP合作肯定会放大强强联合的效果。
合作对于双方来说也是一个考验。
一方面是商家对IP价值的预测。
另一方面是IP拥有者对品牌影响力、销售力、供应链整合能力的评估。
另外值得说明的是，未来IP的商业化不仅仅是符号的协作，更是协作分工的市场表现。
比如漫记甜品与《流浪地球》的合作中，太石文化不仅充当沟通协调的角色，更是提供IP周边等产品。
同时，KOL和社区沟通也发挥着重要作用。
当然，品牌打造自己的IP也同样重要。
故宫IP的日益火爆，让商业化成为时尚的注脚。
对此，满记甜品CEO潘冠和也表示，IP的打造只是一种工具或者是取得一定成功的方法之一。
它不仅能向消费者传递品牌的价值和文化，还能用温馨的形式吸引消费者。
两人之间的距离很近。
满记甜品首家店于香港西贡区开业。
从早期的家庭式甜品店发展成为遍布香港、中国内地、新加坡及印尼的连锁甜品店。
如今，从一碗糖水起家的满记甜品，已经从一家街边小店发展到拥有超过23家分店，成为家喻户晓的品牌。
满记甜品的流行是基于港式糖水文化。
糖水是广东人传承数百年的饮食文化。
这是文化认同的体现。
20世纪90年代是香港文化输出内地的黄金时期。
当时内地对香港和港式文化的了解大多来自于香港电影。
虽然当时IP创作尚未流行，但糖水文化或多或少与香港电影文化的传播有关。
从漫记甜品店的销量来看，这次跨界营销合作确实带来了不少流量。
谈及未来，潘冠和特别强调，“消费者对品牌的印象需要一定的时间来沉淀。
在日益变化的市场环境下，管理团队需要承担更多的工作责任，并具备勇于创新的能力。
只有这样，品牌才能拥有更长久的生命力。
”在跨界营销中，一切又回到了人的问题，只有提高人的效率，才能进一步提高企业的效率。