5月25日，AD6腾讯社交广告营销峰会在北京开幕。
作为上半年数字营销领域的一件大事，本次峰会亮点颇多：社会趋势已至，把握社会趋势脉搏，洞察营销面临的重要机遇；首次推出“AD+”概念，希望依靠精准高效的新一代广告帮助广告主掌控社会潮流；发布腾讯社交广告新品牌形象，从连接、升级、生态维度充分释放社交能量，实现品牌营销模式的升级重构。
腾讯集团副总裁、腾讯社交广告部总经理、罗峥等多位高管，以及京东、易车、百事可乐、乐视网等广告商以及来自营销机构和学术界的嘉宾出席了本次峰会。
三大趋势：社会潮流已至，AD+时代机遇腾讯集团副总裁林璟骅发表主题演讲《从互联网+到 AD+：社交广告趋势与营销生态未来》。
自“互联网+”元年起，腾讯以“连接”为使命，在金融、教育、医疗、媒体等领域布局。
、公共服务等领域实现高效布局。
作为商业领域对“互联网+”的诠释，“AD+”也以效率为核心，旨在帮助企业解决营销难题，为商业赋能，构建营销效果更直接、用户体验更流畅的生态圈。
营销新转折点，林璟骅分享“AD+”三大趋势： 图▲腾讯集团副总裁林璟骅分享AD+三大趋势 趋势一：社交广告成为广告主必备。
尼尔森今年早些时候发布的一份报告显示，超过三分之二的广告主在2019年增加了社交营销的人力投入和预算投入，社交营销已成为“必备动作”。
在广告形式的探索中，原生广告优势明显，被证明是用户最不反感的广告形式。
也成为广告主选择和广告平台创新的核心领域。
继业内率先推出QQ空间信息流广告获得巨大成功后，腾讯社交广告不断创新，带来新一轮广告升级：“不干扰”——广告自然融入消费者的内容消费环境，经验。
，让用户主动与品牌互动，沉浸式体验更能有效捕获用户注意力； “有价值的相关性”——借助数据能力和强大的账户体系，可以根据用户兴趣和需求实现个性化优化广告展示，提升广告对用户的价值； “层层递进”——广告信息展示层层递进，从品牌认知到闭环购买，为用户提供社交场景中自然触发的流畅广告体验转型。
从朋友圈新车广告眼花缭乱，到4S店填表预约试驾，从QQ空间广告到铁杆明星粉丝的个性化推荐，再到成为品牌忠实用户，分享消费体验朋友们，体验流畅，高度沉浸式移动原生广告实现微妙的转化效果。
从汽车、快消品、电商、高端时尚、奢侈品开始，越来越多领域的品牌正在成为社交广告的践行者。
趋势2：社交广告弥合了产品与效果之间的差距。
过去，广告主通过展示广告、搜索广告、电商网站推广等渠道分别吸引消费者的注意力、兴趣、比较和购买转化。
影响用户决策的链条长，产品和效果碎片化，效果衡量困难，效率难以提升。
社交广告不仅具有更好的品牌渲染力，还支持购买、下载、关注和线下转化。
更重要的是，它基于腾讯社交广告独特的移动支付、LBS、强大的账户体系等社交广告场景。
连接的力量，前所未有的缩短用户决策链，品效融合，极大提升线上线下转化效率。
在社交广告营销实践中，基于社交关系链的互动扩散产生类似“蝴蝶效应”的放大效应，最终达到高效提升品牌影响力和销售转化的双重效果。
以腾讯与京东联合打造的电商广告场景为例。
得益于数据账户体系的开放和营销闭环的建立，消费者从被广告吸引到在京东下单，获得了快速、流畅、高效的体验。
“质”与“效”由分离走向融合已成为现实。
趋势三：社交视频广告将爆发。
报告显示，电视收视正面临下降的拐点，用户正迅速从电视转向移动设备。
QQ空间、微信上具有社交属性的视频广告具有其他平台难以比拟的触达度和全时覆盖优势，用户呈现出高活跃度、高观看频率的趋势。
腾讯社交品牌实验室和Digital的用户调查统计显示，60%的用户每天都会在腾讯社交广告相关媒体平台上观看视频。
根据微信数据，普通人每天播放应用内视频约4次。
继电视、网络视频之后，社交视频成为新一代黄金广告渠道。
此外，社交场景中的视频广告形成了品牌与用户之间的“绅士式”对话。
通过可选的观看体验和点赞、评论、转发等互动形式，实现与用户的友好互动，从而促进更好的广告效果。
调查还显示，社交视频广告在用户触达、点击互动、分享传播、效果转化等方面均明显优于其他视频形式。
腾讯社交广告推出移动视频广告4个月以来，中国排名前40的视频广告主中超过60%陆续参与了腾讯社交广告的视频广告，累计播放量达51亿次。
用户观看量激增，社交媒体视频即将爆发。
两种直面模式：直面用户、直面目标，践行产品与效果的融合。
腾讯社交广告部的总经理和罗峥深刻分析了营销的两个基本问题：营销的目标和营销的根本目的。
移动互联网使广告主与用户之间的沟通渠道发生了本质的变化，沟通单位进一步碎片化。
通常很难同时实现受众准确度和投放规模。
另一方面，基于CPM和CPC的传统广告销售模式无法与广告主的营销目标直接挂钩，用户转化成本难以控制。
罗峥提出了腾讯的社交广告营销解决方案，通过“直面用户”、“直面目标”帮助品牌掌控社交潮流。
图▲腾讯社交广告总经理、罗峥讲解数字营销新模式“两张直面”。
一是直接面向用户，以人为核心进行大数据挖掘。
根据腾讯最新财报数据，微信和WeChat的月活跃账户数合计已达7.62亿，QQ和QQ空间的月活跃账户数分别达到8.77亿和6.48亿。
基于腾讯大规模、多维度、跨终端、多元化的数据基础，品牌不仅可以从人口属性、地理位置、设备行为等基础维度深入了解受众，实现精准营销广告，还可以根据其行业的需求定制广告。
、了解垂直行业相关用户的特征和行为，以及目标用户群体；相似群体拓展功能通过构建用户受众特征，挖掘出更多与种子用户具有共同特征的高相似度群体，腾讯独有的社交关系链群体拓展还可以分析用户的社交关系链，发现与种子具有特定社交关系的潜在受众用户，有效扩大目标受众规模；同时，基于微信、QQ两大账户体系及其关联，识别使用不同设备上网的人群。
对于同一用户，实现人群覆盖范围和到达频次的有效控制。
“从用户洞察、精准定向、人群拓展到受众优化去重，始终以人为本，帮助广告主找到精准度与规模之间的最优解决方案，是腾讯社交广告给广告带来的数据技术能力升级与创新。
行业数字化营销理念的体现。
”罗峥解释道。
其次，直面目标，围绕目标创新交付模式。
罗峥提出的“Target-CPA”解决方案为广告主提供了一种新的竞价和效果优化方法：广告主只需选择具体的投放目标，如下载激活、注册、加入购物车等，提供平均价格您愿意为此交付目标付出代价，并及时、准确地返回绩效数据。
腾讯社交广告系统将利用转化预测模型，实时预估每次曝光的转化价值，自动出价，最终根据扣除点击。
转化预测模型也将根据广告转化数据不断自动优化，不断提高广告效率和投入产出比。
罗峥通过分享旅游、交友、电商等行业的品牌植入案例，展示了简单智能的Target-CPA竞价在转化成本可控、转化量大幅提升等方面的优势。
作为腾讯两大核心社交广告产品，QQ及QQ空间广告和微信广告无疑是社交场景价值的关键因素。
腾讯社交网络事业群营销部的总经理和李丹系统地展示了QQ和QQ空间在年轻人中的影响力。
QQ已成长为中国最大的网络生活平台。
腾讯财报显示，QQ月活跃账户数已达8.77亿，QQ月活跃账户数已达6.48亿。
QQ帐号体系横跨PC端和移动端社交、购物、音乐视频、资讯等场景，QQ空间已成为90后访问量最大的社交平台。
随着产品功能的不断创新和跨界合作，QQ和QQ空间不断强化年轻化的品牌形象，为广告主提供撬动年轻市场的能力。
最好的场景。
图▲腾讯社交网络事业群营销部总经理、李丹系统展示了QQ及QQ空间广告在年轻人中的影响力。
总经理和腾讯社交网络广告部副总监唐正详细阐述了微信广告产品背后的思考。
今年7月以来，从文字链接到图片，从图片到标准化的推广组件，微信基于生态开放能力支持更多的推广形式，用赋能、连接的思路打造特色微信广告，将广告主与用户牢牢连接在一起。
微信产品让广告成为生活的一部分。
图▲腾讯社交广告部副总经理唐正基于腾讯社交广告的洞察力、触达力、拓展力和高效转化能力，阐述了微信广告产品理念。
腾讯社交广告部副总经理张敏仪分享了如何与产业链伙伴合作，打造广告大师打造的最优投放解决方案和服务体系。
他指出，腾讯社交广告打造了一套全面的以客户业务目标为导向的服务体系和流程，倾听和理解客户的核心需求，基于人群定位、广告场景匹配和营销三个维度，提供完整、高效的整体解决方案。
创意优化，并持续提供优化支持服务，将腾讯独特的能力融入到每个环节的客户增值服务中，让广告主最大限度地将腾讯的社交广告能力转化为可量化的营销成果和商业价值。
图▲腾讯社交广告部副总经理、张敏一现场分享腾讯社交广告解决方案。
在以“品效融合的未来已来”为主题的圆桌论坛上，易车集团CEO叶大庆、副总裁朱劲松、百事食品亚太电商广告商副总裁谢长安、乐视商城营销等腾讯合作伙伴总经理部和张德霞分别分享了探索品效融合实践中遇到的挑战，并提出了搭建品效融合平台的建议。
图片▲论坛：品效融合，未来已来。
来融CEO叶大庆表示，作为典型的绩效型营销型企业，产品效果融合迎合了金融行业独特的客户生命周期价值理论和培育方法，实现了品牌建设和长期积累。
术语销售漏斗。
朱劲松表示，汽车行业用户购买间隔较长，品效整合营销解决了长期品牌建设与重点销售窗口的有效结合，最大化“产品”的积累价值，优化“产品”的产出效率。
效应”。
作为快速消费品市场的领先品牌，百事可乐高度认识到促进产品与性能的融合是营销的必然趋势，并在商业实践和运营方法上探索了针对性的措施。
乐视商城营销部总经理、张德霞表示，乐视网高度重视营销创新和结果导向。
一些核心产品的推广往往需要新产品在极短的时间内大规模曝光，快速建立品牌知名度和商誉，并强调上市初期。
销售线索和实际购买用户的快速积累，产品与效果的融合是营销的刚性要求。
为共建AD+生态，共享社交红利，WPP、京东、场景实验室、腾讯社交广告联合推出的社交品牌实验室闪亮登场。
首届营销思维大会上，腾讯集团副总裁林璟骅、京东集团副总裁及营销中心负责人熊庆云、WPP中国区CEO李千灵、北京大学新闻传播学院副院长陈刚、吴胜场景实验室创始人等发表了关于品牌如何在社会趋势中抓住机遇、提升生态赋能价值的演讲。
美妙的景色。
图▲社交品牌实验室营销思考：社交营销机会与价值创新路径备受关注 WPP中国CEO李千灵表示：“腾讯的社交广告大数据技术和广告创新为行业注入了新一轮的发展动力。
为4A及生态合作伙伴提供更广阔的创新平台。
”京东熊庆云表示：“腾讯社交广告与京东在数据和平台能力方面都有深度合作，全新的电商营销闭环不仅提高了效率，也为用户带来了更好的数字化体验。
”电商消费服务体验。
”陈刚、吴胜分别从传统品牌营销向新兴品牌转型，发挥赋能效应，分享社会红利，肯定了腾讯社交广告在品牌与用户沟通模式上的创新价值。
会议一致认为，生态圈各方要握紧拳头，拥抱变革，发挥商业赋能效应，打造更具营销影响力的社交营销生态圈。
林璟骅最后表示：“腾讯社交广告希望助力品牌营销，为商业赋能。
通过能力的开放。
我们也希望与更多的合作伙伴一起培育生态、合作创新、共享社会红利。
”在腾讯社交与效果广告部成立一周年之际，腾讯社交广告发布了全新的品牌标识形象以及品牌形象。
峰会上“赋能商业，始终以人为本”的理念，LOGO由蓝、绿、黄、红四色组合而成，显得更加强烈、富有感染力和想象力。
图▲腾讯社交广告发布全新品牌标识“以蓝色为代表的大数据技术和用户洞察为出发点，融合以绿色、黄色为代表的微信、QQ、QQ空间等社交广告场景能力，最终达到营销推广的目的”业务“效率提升”，林璟骅表示，品牌新VI作为一个明确的信号，是腾讯社交广告对AD+以及社交趋势下新一代广告和数字营销的理解，可以用一句话来概括，那就是。
，“赋能商业始终以“人”为基础，通过社交渠道和工具，提升现有商业模式的效率，通过社交场景连接用户的生活，成为品牌与消费者的价值和情感连接器。
中国市场社交广告的爆发式增长为具有前瞻性的企业创造了巨大的机遇。
企业要想抓住机遇，快速积累品牌优势，迫切需要深入了解社交用户的特征，探索与用户接触和互动的最佳方式。
AD6腾讯社交广告营销峰会为企业进入营销新时代指明了方向。
“AD+”理念将在营销行业扎根并不断传播、发酵、发挥影响力，帮助企业制定更科学的营销策略，采取更快、更精准的营销行动。
赢得用户将带动更多流量主、服务商、营销机构进一步深化与腾讯社交广告的合作，分享社交红利，培育更加完善的社交广告营销生态。