1月26日，抖音与央视春晚共同宣布抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。
这是继去年春晚之后抖音第二次与央视春晚达成合作。
据介绍，除夕夜，抖音将在春晚直播期间发放12亿元人民币。
用户在观看央视春晚时，根据主持人密码打开抖音操作即可领取红包。
北京字节跳动CEO张楠表示，希望一直帮助更多普通人更好地联系和表达。
过去的一年，越来越多的人习惯使用短视频进行交流。
现在，一半的用户每天都会在 抖音 上看到朋友的内容并与之互动。
抖音希望和春晚将陪伴您一起庆祝这个特殊的春节。
张楠还表示，短视频新年祝福正在成为新年习俗。
作为国内领先的视频平台，春节期间，抖音还将推出“新年合照”、“牛年大吉大利”、“新年祝福”等50余款节日专属产品。
《万事万物》、《可爱过年漫画》、《吉祥剪纸》视频拍摄方法，帮助大家为春节增添乐趣。
无论身在何处，用户都可以通过拍照为亲朋好友送去新年祝福抖音。
抖音还将围绕“云上相聚，线上重聚”的主题开展活动。
用户无论是否回家乡，都可以在春晚与家人“重逢”。
除了春晚红包之外，为了给广大用户增添节日气氛，抖音还设立了“征灯笼”、春节期间带家长拍全家福等活动。
参与的用户还有机会获得价值1万元的幸运锦鲤红包。
今年，抖音、今日头条、西瓜视频也将全程直播央视春晚。
据悉，这是抖音第二次与春晚合作。
2017年，抖音作为独家社交媒体传播平台亮相春晚，联合发起“又一个欢乐年”新媒体活动，为全国人民送去新年祝福。
相关视频总播放量达1亿次。