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腾讯马晓轶:推动数字文化高质量发展,共同打造中国文化符号

时间:2024-05-20 00:27:20 科技赋能

“新技术的不断进步会带来新的文化表现形式。

如果把游戏放在更大的语境中,在“科技+文化”中,游戏实际上能够获得更大的发展空间,这也对整个行业提出了新的要求,我们应该对未来和社会承担行业责任。

” ChinaJoy China 8月1日,国际数字娱乐产业大会在上海举行。

本届ChinaJoy的主题是“数字新娱乐科技,新生活”。

腾讯高层副总裁马晓轶在会上分享了《推动数字文化高质量发展 共同打造中国文化符号》。

创造中国文化符号是腾讯新文创战略的目标。

马晓轶表示,去年,腾讯正式提出“新文化创意”,希望以IP建设为核心,推动文化价值和产业价值良性循环,打造具有全球影响力的中国文化符号。

马晓轶认为,这是一项非常长期的工作,并在会上分享了腾讯新文创实践中的几个核心关切:第一重点是让数字文化与时代产生共鸣。

讲好中国故事、展现时代精神,一直是腾讯在内容领域的重点。

今年是中华人民共和国成立70周年。

腾讯将以“我和我的祖国”为主题,汇聚各平台力量,打造反映当今时代的优质产品。

与腾讯影业联合出品的《我和我的祖国》电影也将于国庆档上映。

第二个重点是让数字文化与传统共存。

近年来,腾讯与故宫、敦煌等文化、博物馆机构深入合作,希望在数字时代传承和弘扬文化经典,融入现代人的生活。

三是与城市共建。

目前,腾讯已与云南、海南、成都等多个省市建立合作,将游戏、动漫、电竞等数字文化与当地文化融合,展示城市丰富的文化内涵。

第四个重点是与合作伙伴共创。

文化符号的创造需要产业协同,也需要积极走出去。

新华社展望智库今年发布的IP海外报告显示,前20名IP榜单中,腾讯占据11个,海外贡献排名第一。

“最后,我想谈谈责任和未来。

”马晓轶表示,数字文化内容有很多积极价值,但腾讯始终关注其中的隐患和挑战,特别是与未成年人保护相关的问题。

至此,腾讯已在全行业率先应用“公安实名认证”、“人脸识别验证”等新技术,启动“16+”试点工作,初步构建了前期和全面的事件发生期间和事件发生后的保护系统。

马晓轶表示,健康系统目前覆盖腾讯客户端游戏和手游97.3%的活跃用户。

所有的手游基本上都已经互联了。

同时,客户端游戏的接入也已启动。

推出LOL、DNF、CF等领先端游。

全部完成。

腾讯计划今年完成健康系统全覆盖,无法访问的游戏将逐步停止、下架。

“我们要以更加负责任的态度,采取更加务实的措施,与主管部门、行业伙伴一起保护未成年人,与全社会制定新的契约。

” “腾讯一直倡导科技发展。

好”,其中也包括利用好数字文化的能量。

作为一家“科技+文化”的企业,腾讯希望在主管部门的指导下,继续与产业伙伴一起打造文化产品,推动数字文化产业高质量发展。

马晓轶表示:“为创造中国文化符号、提升国家文化软实力做出贡献。

”会上,中共上海市委常委、宣传部部长周惠林,全国政协委员、中宣部主席孙寿山音像与数字出版协会、中宣部出版局局长郭以强致辞并讲话。

随后马晓轶会见了完美世界CEO肖红博士、网易副总裁王毅、巨人网络总裁刘伟、盛趣游戏CEO谢飞、华为云全球市场总裁邓涛、高通技术公司全球产品及市场副总裁Don McGuire也作为企业代表发表了主题演讲。

以下为马晓轶讲话原文: 女士们、先生们,各位来宾,早上好!很高兴在ChinaJoy上与大家见面!今年CJ的主题是“数字新娱乐,科技新生活”。

谈到数字内容和技术,我首先想跟大家分享一个感人的时刻:去年年底,我们展示了一个名为Siren的虚拟人。

在实时渲染技术和人工智能的支持下,Siren拥有真实的外观,甚至可以自主参与简单的人机交互。

尽管这项技术仍处于实验阶段,但它为游戏开辟了新的可能性。

科技的进步和数字文化的创新,不仅提升了游戏的视觉表现和可玩性,也不断改变着人们体验文化的方式,让游戏展现出更加多元化的价值承载能力。

新技术的不断进步将带来新的文化表达方式。

如果把游戏放在一个更大的背景下,在“科技+文化”的新趋势下,游戏其实可以获得更大的发展空间。

这也对整个行业提出了新的要求。

为了未来,为了社会,我们应该承担行业责任。

不仅仅是游戏,随着移动互联网的普及,影视、动漫、文学、音乐、电竞等数字内容也实现了前所未有的普及和进化。

这不仅促进了人们休闲娱乐方式的改变,也促进了文化的发展。

传承与创新带来更多新机遇。

去年,腾讯正式提出“新文创”战略,希望以IP建设为核心,推动文化价值与产业价值良性循环,打造具有全球影响力的中国文化符号。

这是一项非常长期的工作。

今天在这里,我想简单分享一下腾讯新文创实践中的一些核心问题:一是让数字文化与时代产生共鸣。

文化承载着一个民族、一个时代的共同记忆和情感,具有温暖人心、感动人类的力量。

如何讲好中国故事、展现时代精神,是腾讯在内容领域一直关注的问题。

今年也是新中国成立70周年。

为此,腾讯做了大量的前期规划和系统投入。

拟以“我和我的祖国”为主题,集合各平台力量,打造反映时代的优质产品。

以游戏为例,我们全线产品,包括手游、端游,都会推出国庆主题活动。

我们还将与广东省委宣传部分别联合推出两款自主研发的新产品《人民日报》和《家的故事》,关注新时代国家发展的各项成就和奋斗历程普通人的生活。

影视方面,今年腾讯影业的片单中超过三分之二的影片聚焦于当代中国的现实题材,以及具有鲜明中国文化内核的东方故事。

《我和我的祖国》等作品也将于近期上线。

我们希望充分发挥数字文化的力量,传递时代精神。

第二个重点是让数字文化与传统共存。

事实上,每个时代都在用最新的表现方式来弘扬传统文化,创造新的文化内容。

近年来,腾讯与故宫、敦煌等文化、博物馆机构深入合作,希望在数字时代传承和弘扬这些文化经典,融入现代人的生活。

比如《王者荣耀》中,很多英雄都来自传统历史。

去年我们还与敦煌研究院合作推出了“飞天”皮肤,广受玩家好评,磨损率高达82%。

我们也很高兴看到很多玩家在体验之后对敦煌和唐朝的文化艺术和历史背景产生了浓厚的兴趣,并做了很多研究。

一些玩家甚至借鉴了敦煌的艺术风格,创作出了更多表达当代事物的新作品。

我们觉得这是利用新时代技术促进传统文化合作的一个很好的例子。

我们将继续努力,让越来越多的年轻人了解并喜爱我们的传统文化。

三是城市共建。

目前,我们已与云南、海南、成都等多个省市建立合作,将游戏、动漫、电竞等数字文化与当地文化融合,展示城市丰富的文化内涵。

比如,在《一起来捉妖》游戏中,我们专门设置了陕西“勇士”、广东“舞狮”等专属妖灵;首届TGC数字文创节今年将在成都举办,带来《王者荣耀》、《一人之下》等热门IP,创新结合熊猫、川剧等本土元素,受到成都市民的关注和喜爱。

此外,在文旅融合的大趋势下,我们也在思考如何进一步打通内容生态和IP创作能力,实现更大的社会价值。

今年5月,腾讯与云南达成战略合作,希望以“新文创”理念塑造云南整体文旅IP;同时,动员腾讯游戏、动漫、影视、音乐等多项IP业务,将线上数字内容与线下旅游体验相结合,探索文旅融合新模式。

目前,《我们的西南联大》、“世界夜市”等首批十个项目正在逐步实施,希望有效助力云南文旅转型,丰富游客内容体验。

第四个重点是与合作伙伴共创。

中国是一个历史悠久的文明古国,但坦率地说,流行于世界各地,尤其是世界各地年轻人中的文化符号还是很少的。

文化符号的创造需要产业协同,也需要积极走出去,参与全球市场的竞争与合作。

在这方面,腾讯近年来也做出了很多尝试和努力。

不久前,新华社展望智库发布了一份知识产权海外报告。

榜单前20名中,腾讯占据11席,海外贡献排名第一。

其中,与腾讯影业联合出品的《流浪地球》排名第一。

游戏方面,我们的产品目前覆盖全球30多个国家和地区,我们也与全球众多优秀的游戏开发商和运营商达成战略合作。

影视方面,腾讯影业参与制作的《影》和《流浪地球》均获得国内外诸多认可。

《南方车站的聚会》刚刚在戛纳首映,成为今年唯一入选主竞赛单元的华语??电影。

文学方面,阅文集团旗下起点国际目前拥有海外作者3.4万余名,英文原创作品5万余部。

动画方面,腾讯动漫的主导作品《狐妖小红娘》、《一人之下》等也逐渐登陆日本等海外市场。

电子竞技方面,《王者荣耀》国际版、《皇室战争》、《英雄联盟》赛事去年首次登上亚运舞台,并持续在海外产生积极影响。

这些努力仅仅是开始。

未来,我们将继续向全球文化生产体系学习,提高讲好中国故事的能力。

最后我想谈谈责任和未来。

数字文化内容有很多积极价值,但我们必须时刻关注其隐患和挑战,特别是涉及未成年人保护的问题。

在此过程中,我们必须以更加负责任的态度,采取更加务实的措施,与主管部门、行业伙伴一起保护未成年人,与全社会制定新的契约。

对此,腾讯从马化腾先生到一线团队,可以说下了很大的决心。

我们在行业内率先应用“公安实名制验证”、“人脸识别验证”等新技术,启动“16+”试点工作,初步构建了前期、中期、A为事件的各个方面提供全面的保护体系。

截至昨日,健康系统已完成《王者荣耀》、《和平精英》等几乎腾讯旗下所有手游的接入,同时也上线了《英雄联盟》、《地下城与勇士》、等客户端游戏的接入。

等热门产品已经完成。

目前,健康系统已覆盖腾讯97.3%的活跃用户,包括客户端和手游。

我们的目标是今年完成卫生系统全覆盖。

如果出现因架构老旧等原因无法访问的游戏,我们将逐步停止运营、下架,确保所有未成年用户都纳入严格游戏限制的保护之中。

中间。

此外,我们还要为下一代的成长提供更多积极健康的数字内容。

今年,腾讯游戏“追梦计划”发布了一系列文科教育创??新产品。

例如,我们与在线儿童编程社区Scratch合作,让中国孩子用编程创作自己的互动故事,帮助提高孩子的创新能力、逻辑思维和解决问题的能力。

腾讯一直倡导“科技向善”,其中也包括利用好数字文化的能量。

作为一家“科技+文化”的企业,腾讯希望在主管部门的指导下,与行业合作伙伴一起持续打造文化产品,为推动数字文化产业高质量发展,打造中华文化符号,做出贡献。

提升国家文化软实力。

要想进步,贡献自己的力量。