“关注内容的时代早已过去了”。
在知乎一个关于游戏产业发展的话题中，一位受访者这样写道。
这个话题在知乎游戏热榜上已经有一段时间了，讨论的是如何看待中国游戏行业各方对于“内容建设为灵魂”的呼吁。
近年来，中国游戏产业陷入恶性循环。
由于国内Android应用商店等渠道向游戏厂商收取过高的分成，游戏开发商生存压力巨大，缺乏足够的耐心和资金打磨产品。
因此，他们推出的新游戏同质化程度很高。
不过，当前中国游戏行业的一些变化，给致力于打破这一恶性循环的从业者带来了希望。
过去六个月，包括米哈游制作的《原神》、《莉莉丝》出版的《万国觉醒》在内的多款手游大作绕过Android渠道上线，也取得了成功。
这些成功的背后，一方面，中国游戏产业正在从“渠道为王”向“内容为王”转型。
卓越的品质是游戏产品打响世界的关键；另一方面，TapTap等新兴渠道的崛起让游戏更加火爆。
宣发有更多的选择。
优质内容就有机会突破传统渠道的束缚。
因此，顺应大势，近日，在人民网主办的中国移动游戏产业开放合作大会上，游戏厂商、渠道商等各方罕见齐聚。
会议提出“内容建设为灵魂”的号召。
更重要的是，这个呼吁并不仅仅停留在专业层面，而是涉及到产业链上下游，从开发商到消费者。
这种“舆论”从知乎热榜上的问题中可见一斑。
例如，一位资深游戏玩家表示，“以内容建设为灵魂”是一个很好的发展现象。
“好的游戏不再需要依赖宣传渠道，内容时代的到来将进一步提升游戏的整体品质。
” ”另一位游戏玩家也表示，他会双手支持这个提议。
他表示，从消费者的角度来看，玩家喜欢的是游戏本身，而不是渠道。
“如果渠道不好，就换一个。
渠道最终会更好。
“还是要服务优质内容。
”面对中国游戏市场“太乱”、“太复杂”的本质，很多游戏下载点击进来，画面不佳质量和内容较差。
有的玩家甚至从高期望卸载到失望。
指出游戏质量不佳的原因是开发成本不足，以及“渠道方的分成比例过高”。
随着中国游戏产业逐渐成熟，相应的行业规则也应该发生改变。
既然苹果、谷歌都做出了调整，中国的主流渠道商也应该与时俱进。
推动优质内容生产是行业健康发展的关键。
从“渠道为王”到“内容为王” 事实上，游戏厂商对强势Android渠道说“不”的现象，已经在中国游戏行业发酵了半年多。
去年9月，米哈游制作的《原神》和莉莉丝出版的《万国觉醒》据报道几乎在同一天就放弃了国内主流安卓手机应用商店的上市，仅在苹果商店等少数渠道上线以及他们各自的官方网站。
由此，游戏开发商与渠道方的这一轮战争正式打响。
为何近年来游戏行业渠道与研发出现对立？对此，易观游戏高级分析师廖旭华解释称，游戏市场已经逐渐从流量主导转向产品主导。
50/50 分割规则始于 .当时，中国移动游戏市场正处于兴起期，游戏种类多、数量多。
和尚那么多，人那么少，优质发行商自然占据强势地位，游戏开发商也只能默默接受。
近两年，中国游戏市场经历了多次洗牌。
尤其是新游戏牌照规定的出台，导致市场上发行的游戏数量减少，应用商店游戏内容供应不足，游戏开发商和发行商的话语权发生逆转。
GameLook数据显示，全年共发行版本数，较上年减少16.2%。
高品质游戏已成大趋势，中国游戏产业已进入内容为王、产品为主导的阶段。
纵观加入反安卓渠道阵营的游戏公司，如米哈游、莉莉丝、鹰点网络等，都是在技术、用户、热门大作方面积累了经验的公司。
这也让他们在强大的渠道商面前拥有议价能力。
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时隔七年，游戏开发商和渠道商在中国移动游戏产业开放合作大会上共同探讨中国游戏产业的发展。
业内人士分析，虽然各方并未直接讨论分工问题，但从讨论内容明显看出，进一步助力优质游戏团队发展、激发产品创新活力已成为行业共识。
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然而，在Android渠道商50-50的分割规则下，不少游戏厂商不得不以让产品更适合应用商业推广为代价来节省成本、降低游戏质量。
因此，不少游戏创业者呼吁，在内容为王、重视品质的阶段，游戏渠道共享的重心向开发商倾斜。
毕竟，优质的内容研发才是根本。
“只有给予内容创作者更多的经济倾斜，才能鼓励创作者更加专注于创作，才能更好地有利于游戏行业的健康发展。
”知乎上，一位游戏玩家直言，“推广只是游戏推广的一部分，就像一个东西的外表一样，终究是没有用的，玩家总是为游戏内容付费的。
”新兴晋升职位的兴起。
业内人士表示，近年来，这些游戏公司发布新游戏的方式也发生了一些变化。
一位业内人士解释说，“以前新游戏一般先通过渠道推广，但现在优先考虑买量。
”所谓购买量，是指在应用商店渠道之外，游戏开发商通过抖音、快手、微信等内容平台，利用游戏广告等形式宣传新游戏，吸引用户下载他们。
近年来，一批垂直游戏社区成为游戏开发商推广游戏的重要平台。
鑫动公司旗下的游戏社区TapTap就是其中之一。
TapTap等游戏社区聚集了大量的游戏爱好者，通过论坛、评分、官方推荐等方式生产游戏相关内容，在这种机制下，一款优质的游戏有机会在社区内形成讨论，并保持长久的关注度。
-尾部游戏受欢迎程度。
更重要的是，这类游戏社区对游戏开发商的分成比例比较友好。
以TapTap为例，它甚至对游戏厂商采取了零分成的方式。
此举自然吸引了不少游戏开发商。
拒绝Android渠道的米哈游、莉莉丝等都愿意在TapTap上推出游戏。
《原神》、《万国觉醒》等不少手游大作绕过Android渠道，只在TapTap等新兴渠道推广。
他们也非常成功。
知乎上一位资深玩家表示，“这些游戏的成功也给那些狮子带来了巨大的成功。
”思想开放的渠道商已经得到了惨痛的教训。
”该玩家进一步解释道：“游戏的成功最终取决于自身的高品质，而不是依靠渠道提供的便利。
如果您的频道知道如何聚合，那就合适了。
股比可以接受，大家都希望合作共赢，但如果一如既往的要求高股比，那么大家就会分手。
“在游戏行业‘内容为王’的阶段，内容是吸引用户的基础，渠道是吸引用户的关键。
对于开发者来说，更重要的是能否轻松找到受众。
相比传统在Android应用商店等渠道中，TapTap这样的社区的优势在于其流量质量优于数量，这意味着通过垂直游戏用户的精准投放，带来的用户转化相对较高。
哔哩哔哩宣布对新动公司进行9.6亿港元的战略投资，两者的强强联合将更有效地为游戏厂商获取高精度流量，提高用户转化效率。
业内人士表示，渠道强力打压内容、手机税重的时代已经结束，如果传统渠道商不做出调整，越来越多的游戏开发商将另谋出路，选择更适合的新宣传阵地。
为你。
与时俱进的调整势在必行。
面对游戏行业环境的变化，苹果和谷歌已经开始率先做出调整。
去年12月，苹果发布官方声明，宣布推出一项名为“App Store小型企业计划”的新政策。
具体来说，从1月1日开始，如果开发者在App Store的年收入低于1万美元（扣除分成后），那么下一年只需将产品收入的15%作为佣金支付给苹果；如果年收入超过1万美元，苹果仍会抽取30%的佣金。
随后，今年3月，谷歌还降低了向开发者收取的收入比例。
与苹果不同的是，谷歌宣布从2020年开始，开发者使用Google Play计费系统每年赚取的前1万美元的收入分成将从30%降至15%。
即便在苹果、谷歌两大巨头纷纷做出调整的情况下，中国的Android渠道商似乎仍然坚守着50-50的分割规则，这显然是不合适的。
网易创始人丁磊今年3月明确指出，“中国Android渠道份额是全球最贵的”。
丁磊认为，国内游戏市场份额比例不健康、不合理，不利于产业生态的健康。
鑫动公司CEO黄一猛也表示，50/50的规则让游戏开发商在商业运营中“非常不舒服”。
他解释说，这种不适的本质并不是很多人理解的50%份额不合理、厂商利润太低。
核心问题是，一旦渠道和游戏厂商做50-50的联合运营，代表渠道看重的就是游戏收入。
关注游戏收入的后果是渠道内游戏的KPI、推荐算法、重视程度取决于游戏收入高不高。
如果你的游戏收入高，渠道就会提供更多的资源。
如果收入不高，就不会提供资源。
这样做可能的结果就是一堆“氪金”游戏霸占了推荐首页。
因此，包括丁磊在内的众多从业者都呼吁Android市场在游戏分享上与国际接轨，构建健康的游戏产业生态。
易观游戏高级分析师廖旭华也表示，只要渠道有勇气突破现有利益，提升股比、合作模式和上下游服务能力，持续利用渠道优势，未来渠道地位可能会有所回升。
渠道要覆盖更广泛的市场用户的行业角色，否则，可能会有越来越多的开发商放弃渠道。