11月6日，小红图书电商召开双十一媒体交流会，宣布小红图书电商双十一期间商户变化。
交流会上公布的数据显示，截至11月3日，参与小红书电商双十一的商户数量是去年的3.7倍，日均购买用户数是去年的3.8倍。
小红书籍的电商潜力正在进一步释放。
与此同时，一大批优质品牌商在小红上成长、涌现。
交流会上，小红图书电商首次发布了“Focus30品牌月榜”。
该榜单从现场交易增长、商业方式、品牌建设三个维度评选出30个值得关注的新突破品牌。
，并将继续按月发布。
首批榜单中，格度、东方野兽、软山、求真、simplepieces、HokaOneOne、LIN欢影、workhouse、Swisse等品牌上榜。
小红书王直播和店播的快速增长，伴随着参与商户数量和购买用户数量的增加。
今年双十一小红书电商呈现出几大新变化。
首先是多元化的买手生态系统的快速增长。
小红书直播负责人银时公布的数据显示，截至11月3日，《美女王牌》张晓慧、《时尚王牌》董洁的单游戏销售额均已突破千万元。
与此同时，大量的王牌已经成长到单场超过1000万元。
一般的。
比如时尚买手短发花，单场得分超过10000带货；相貌平平的买手野柿姐双十一单场得分过万带货。
与三个月前单场的带货数相比，突破了1万。
性能提升数倍；粉丝只有六万的时尚买手秋木悠，单场比赛就达到了万元带货。
小红买手的生力军也在双十一期间涌现，开播仅三个月就出现了一批单场销量过百万的买手。
美食王牌《文森特不饿》，第二场直播销售额破百万；美女买手《我是珍珠》，9月份她在小红书上开始了自己的第一次直播，一个月后，单场评分破万。
从这些王牌分布的行业来看，具有代表性的王牌出现在时尚、家居、美妆、食品、母婴等小红书中的主要品类中，品类分布更加多元化。
店内直播的强势增长，是今年双十一期间小红图书电商的又一新变化。
小红书商负责人麦昆表示，随着商户大量开设店播，成为商户获得新增长和品牌美誉度的新领域，也成为小红书电商新的增长引擎。
商业。
例如，来自德国的清洁设备和清洁解决方案提供商KARCHER就在小红图书上进行了近一个小时的品牌店播。
其月销量突破百万的同时，也获得了与用户的深度沟通，为品牌带来了认知度的提高。
小红图书的电商销量和品牌价值引人关注。
今年双十一小红图书电商的第三个变化是全链路商业案例的出现。
指的是产品笔记、买手直播和门店自播的综合运用。
作为全球运营的重要组成部分，小红图书直播正在被越来越多的买手和企业认可。
截至11月3日，今年双十一期间品牌与买手的配对次数增速同比增长3%，显示出品牌与买手的合作意愿正在快速增强。
“小红写买手的书绝对不是单纯靠流量放大马太效应，只是为了交易转化。
整个过程买手、粉丝、品牌都很开心，都有获得感和价值感。
” ”。
小红在交流会上表示图书时尚买手说“丹尼就是我”。
“小红的书《买手》已经成为品牌商家的增长力量，买手的直播不仅帮助品牌实现销售，而且专业细致地诠释了产品和品牌的直播特色，也带来了品牌价值的溢出。
”银时在演讲中说道。
。
今年双十一期间，MAISON CECILE、邱震等国内原创设计师品牌，以及Hourglass、Chantecaille、HAIRMAX等美妆及国际品牌，单场买手直播销售额均突破万元。
原创设计师家具品牌格豆创始人柴晓东在交流会上分享了格豆的小红经书的商业方法论。
当年3月，格度决定在小红图书开店，后来通过与《野柿小姐》等买手的合作实现了销售突破。
5月，为了让用户对产品有更深入的了解，积累品牌粉丝，格度在小红上启动了品牌自播。
截至9月，小红图书销量占格读网络零售渠道的40%。
柴晓东总结道，小红之书买手的直播是品牌发展的催化剂，也是新赛道品牌突破的关键之一。
“小红的书买手给我们带来了更丰富的价值，不仅仅是为了带货”。
可持续美容及生活方式品牌Eastside Beast创始人何毅认为，小红图书电商与其他平台的不同之处在于，买手会从多个维度解释产品和品牌，同时品牌对小红的投资书籍可以沉淀成品牌资产，“这些可以不断重复利用，产生复利，无论是笔记内容还是直播。
这对于品牌来说非常重要，尤其是希望长期健康成长的品牌。