在分享可穿戴市场蛋糕的策略上，运动品牌走了一条弯路。
在德国运动品牌阿迪达斯宣布关闭硬件产品部门后，FITBIT 与阿迪达斯于近日发布了新款智能手表 Fitbit Ionic。
业内人士表示，这是阿迪达斯宣布关闭硬件产品部门后发布的首款有影响力的智能产品。
Fitbit负责技术和研发，Adidas负责运动解决方案。
这种合作模式将成为未来可穿戴领域的发展方向。
据了解，Fitbit与阿迪达斯去年就已展开合作。
此次发布的产品标准版售价约为人民币。
最大的特点是在跑步和健身项目上可以获得阿迪达斯的支持。
年底，阿迪达斯宣布将停止硬件产品的开发。
这是继耐克宣布放弃智能可穿戴产品研发之后的又一大型运动品牌。
此前，阿迪达斯的硬件部门产品主要涉及手环、手表和智能足球。
不过，也有分析师认为，近两年智能穿戴市场较为繁荣，不少科技公司涉足。
相比之下，运动品牌在技术优势上并不如这些科技公司。
而且各大科技公司覆盖的消费群体广泛，比如小米、Fitbit、苹果等公司，产品涵盖从低端到高端。
事实上，耐克、阿迪达斯等品牌都已投入智能穿戴产品的研发。
2009年，耐克发布了一款智能手环——Nike Fuelband运动腕带，但不久后团队就解散了。
业内人士认为，此类智能设备的受众群体较小，不足以支撑研发成本。
近两年，耐克与苹果联合推出了Apple Watch Nike+系列手表，转向应用软件开发，销量位居智能手表第一。
Fitbit Ionic的推出也表明，未来运动品牌在可穿戴市场上将侧重于合作，而不是自主研发。