00简介2021年7月21日，阿拉丁研究院正式发布《年上半年小程序互联网发展白皮书》。
据白皮书统计，上半年全网小程序数量突破1万个！其中，微信小程序DAU超过4.1亿，人数超过1万，MAU为9亿，人均每日使用时长为秒级。
百度小程序、支付宝小程序、抖音小程序、腾讯QQ小程序等平台也取得了快速发展，共同进一步推动小程序作为中国移动互联网下半场的新技术标准，并拥有对中国移动互联网的商业影响尤其深远。
近6个月来，小程序经历了多次产品更新和能力释放，与APP、公众号、企业微信、视频号、短信、H5、邮件等建立了非常友好的跳转机制，开放“万物皆可”的时代，释放出无限的商业潜力。
2001年上半年，全网小程序数量突破1万个，微信小程序DAU突破4.1亿。
小程序经济圈进一步爆发，未来三年微信电商GMV可突破10万亿。
根据阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数测算，截至今年6月，全网小程序数量已超过1万个。
微信小程序DAU已突破4.1亿，MAU已突破9亿，同比分别增长2.5%和8.4%。
生活服务、出行、网购、视频等小程序使用次数同比大幅增长。
小程序已经成为用户生活中不可或缺的工具。
小程序进一步对接企业微信和视频号直播，提供多场景连接用户的方式。
还将短视频种草、专家分享、直播带货融入小程序经济圈，为DTC和私域企业提供帮助。
运营方向获得动力。
平台支持和协作进一步推动第三方SaaS服务延伸，为企业品牌提供全链路解决方案和服务。
微信公众课程数据显示，2017年通过小程序产生的交易额同比增长3%以上，服装、美妆、商超、餐饮等热门领域私域运营标杆已显现相继。
今年上半年，小程序进一步放开外部跳转，形成以社交分享为核心的流量链接，并向“泛生态”蔓延。
小程序“触达一切”的时代已经到来。
据阿拉丁研究所测算，未来三年，小程序和视频号双螺旋战略将推动微信电商GMV快速提升，整体GMV有望突破10万亿，成为中国第一大电商平台。
电子商务平台。
02 微信小程序数量超过1万个，人均日使用时长为秒级。
已经成为网友生活的“标配”。
“分享拉新、私域促活跃、社交裂变”的流量格局初步形成。
今年上半年，微信小程序程序数量超过1万个，人均日使用时长同比分别为13.2%和12.5%。
小程序的使用时段均匀分布在7:00至22:00；生活服务、视频、网购成为主要场景。
分享成为小程序最重要的入口，通过分享进入小程序的新用户访问比例高达54.2%，同比增长14.8个百分点。
通过公众号、二维码、小程序跳转小程序的活跃用户比例有所上升。
通过分享吸引新用户、通过私域带动活跃度、通过社交关系完成裂变的流量格局初步显现。
小程序用户中年轻人比例有所扩大。
18岁至29岁用户占比34.4%，同比增长3.6个百分点。
年轻人更喜欢生活服务、餐饮、线下零售服务，互联网的便利正在重塑他们的生活。
小程序提供的服务基本覆盖了其他年龄段的网民。
阿拉丁研究院认为，小程序已经成为网民生活的“标配”，未来各个人生阶段的人们都可能在小程序上获得相应的服务。
03 2018年，11家小程序互联网平台加速开放，协同技术支持、第三方服务、企业品牌、平台用户运营多种资源，构建服务生态，提升商业效率。
我们从第三方服务、企业品牌、用户多个角度入手，提升生态健康和生态自给自足。
微信小程序先后对接公众号、视频号、企业微信，释放商业潜力；华为“泛终端+原子化服务”构建新的应用服务生态空间，鸿蒙操作系统多层次深入生态，打造融合共建模式。
11家大小程序平台根据各自对移动互联网的理解构建服务空间，为开发者和用户提供服务。
百度智能小程序开源联盟就是其中之一。
在生态共赢的基础上，智能小程序继续践行百度“服务化”移动生态核心战略，不仅全面打通包括搜索在内的全领域流量，还为合作伙伴提供用户等组件化运营工具。
人像，以及广告多场景适配、内容等新的变现能力带货。
随着智能小程序全业务场景的打通，用户“看、搜、问、用”的需求越来越全面、快捷地得到满足。
2020年，支付宝平台将重点加快业务开放，通过自营推动生态合作伙伴成长。
支付宝APP在首页陆续开通了“搜索框”、“应用中心”、“我的小程序”等重要入口，通过公域流量的分配，帮助商户提升自营效果。
与此同时，支付宝也在加速开放各类平台能力，推出帮助服务商增加收入的新政策，完善服务商生态系统。
作为小程序生态解决方案的领导者，帆太极客的FinClip解决方案得到了市场的广泛认可。
凭借差异化的产品解决方案和行业领先优势，已应用于多家银行、券商、保险、互联网等行业。
已在垂直行业落地，已为东吴证券、华西证券、安信证券、广发证券、浦发银行、英米基金、国航等多家龙头企业提供服务。
04网购小程序每人每月使用次数2.8次，12个品牌自营小程序表现突出。
旅游出行小程序助力行业复苏和数字智能升级。
网购小程序使用频率提升，生态互联促进营销创新。
据阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数分析显示，上半年，网购小程序用户平均每月使用2.8次。
分享是最大的用户来源，在吸引新用户方面表现尤其出色。
很大一部分活跃用户是通过视频号和订阅消息进入小程序的。
企业品牌正在基于小程序、视频号和订阅号的互联互通，打造新的营销方式和营销闭环。
以苏宁易购为例，阿拉丁研究院通过访谈和大数据分析发现，2019年3月至6月，苏宁易购小程序GMV增长75%，新增买家数增长%。
数据的提升得益于苏宁通过多元化策略形成的流量闭环。
苏宁本身在乐购上推出直播电商服务的同时，也实现了商品供应链的外部赋能，整合了更多生态圈专家参与。
品牌自营小程序发展迅速，美妆、服饰等热门品类不断涌现优秀代表。
据阿拉丁指数统计，GUCCI、兰蔻、李宁、小米等12个品牌自营小程序跻身网购小程序前50名。
，涉及奢侈品、美妆、服饰等7个子品类，众多热门品类品牌都推出了视频号直播。
2019年微信公开课Pro版数据显示，2018年小程序商家自营商品GMV增速高于小程序整体实物商品交易增速，其中食品、饮料、日化等经历最高的增长率。
GMV增长是传统零售品牌加速数字化转型的结果，其中私域流量是发展重点。
阿拉丁指数显示，上半年，进入阿拉丁指数榜单TOP的零售品牌小程序数量大幅增加，涌现出不少具有代表性的标杆，其中屈臣氏就是典型代表。
屈臣氏整合企业微信、社区、门店进行品牌传播，形成O+O（线上线下）闭环。
在屈臣氏私人生态圈中，专属BA通过社交渠道第一时间向社区和消费者传递营销信息引导消费，并结合产品种植、福利购物、会员权益促进复购，延长顾客生命周期。
数据显示，与同期未添加企业微信会员的屈臣氏会员相比，加入企业微信的屈臣氏会员累计消费金额增加了%，消费频率增加了%。
此外，屈臣氏品牌洞察中心基于数据技术和精细化运营，精准识别10000名会员的特征及其品牌和品类偏好，并通过合作辐射到其他品牌。
出行、旅游、快递、共享单车构成了生活服务小程序的四大场景。
行业标杆显示，打车、出行、快递、共享单车活跃用户占比分别为39.2%、27.8%、11.9%、6.2%，形成了生活服务小程序。
该程序的四大使用场景。
四大细分类型各有代表性小程序，连续进入阿拉丁指数榜TOP。
同程旅行作为旅游小程序的代表，今年1-6月已连续6次上榜，表现出色。
阿拉丁研究院从同程旅游采访获悉，自转型ITA（智能旅行管家）以来，同程旅游已陆续将服务对象延伸至旅游产业链上万家中小企业，帮助合作伙伴实现数字化、智能化。
，推动整个旅游行业转型升级。
2016年“同程旅游票盲盒”激发了用户旅游热情，促进了国内旅游经济的复苏。
同程旅游还致力于帮助优质目的地讲好乡村故事，推动更多村庄旅游产业振兴，实现乡村振兴。
05 小程序进一步对接企业微信，释放私密营销想象力； SaaS服务商正在积极转型，从小程序和企业微信助手两方面入手，启动新一轮服务升级。
小程序进一步对接企业微信，提供企业品牌。
私域建设提供了更多的实践机会，进一步释放了私域营销的想象力。
第三方SaaS服务商积极适应生态发展，开启新一轮服务升级。
以微盟、有赞为代表的传统SaaS服务商在2016年相继推出企业微信助手，并与小程序服务对接，拓展服务的广度和深度。
与此同时，以微盛、微伴、晨风科技、全流为代表的新型SaaS服务商围绕企业微信服务的核心需求，向小程序服务方向进行传播和创新。
阿拉丁研究所认为，传统服务商和新型服务商具有不同的产品和技术优势，以及不同的服务侧重点。
企业品牌可以根据自身特点和需求，选择合适的方式快速进入市场。
06趋势预测：小程序DAU年底将达4.5亿，年GMV接近3万亿。
小程序将成为“中国操作系统”，成为中国新业态的重要基础设施。
经过四年的发展，小程序已具备成熟的产品技术能力和服务能力，11大平台生态系统为开发者、企业品牌和用户提供多元化服务。
小程序已经成为中国人定义的真正的“互联网新技术标准”，成为中国网民获取服务的重要环节。
设备。
据阿拉丁研究所预测，年底小程序DAU将达到4.5亿。
与视频号的结合，将推动小程序经济圈，助力各行各业更深层次的发展。
视频号是目前中国互联网最具发展潜力的短视频直播生态。
拥有丰富的小程序使用场景，在企业服务方面拥有深厚的经验。
两者的互联互通将形成中国新业务的重要基础设施。
阿拉丁研究院认为，小程序电商是“商业标准”，预计2020年GMV接近3万亿。
服务业小程序已成为中国企业数字化的重要分支，其中微信、百度等平台处于领先地位。
百度移动生态基于“服务导向”的发展战略，针对开发者推出“超级成长合作政策”。
内容运营商、服务行业从业者、开发者都可以依托智能小程序完成服务闭环。