近日，快手科技正式发布《快手美妆行业白皮书》，来自快手概览美妆行业回顾了2018年美妆品类的发展变化和行业表现、美妆消费者、优质商业案例、美妆内容生态，并展望了2018年美妆行业的发展趋势。
论文显示，电商美妆品类的GMV、活跃商家数、作品数量和消费者规模全年保持快速发展势头。
商户端，粉丝10万+的商户数量增长36倍；消费端，18岁至30岁的年轻女性为主要消费群体，单元购房比例持续提升，消费品质持续升级。
代表性的美妆主播案例有贫民窟媛媛、阿聪教化妆、77岁姐姐、韩承浩等。
同时，快手美妆也为国产品牌的崛起提供了重要平台。
完美日记、壹猴、安杰拉等国产品牌都在快手取得了良好的发展。
快手壹猴月GMV已达10000+。
2020年，快手美丽将为“人货市场”提供流量支持、运营指导、政策支持，并对新美妆商家给予专项支持，从而为美妆品牌和主播提供更好的发展环境，帮助更多的国内中小品牌在快手成长，打造繁荣共赢的美妆电商生态圈。
快手美容行业概况：市场快速增长，商家日趋活跃。
白皮书显示，2010年以来中国美容行业保持快速增长，预计2018年中国美容行业市场规模将突破1亿元，市场前景广阔。
2019年，电商美妆品类的GMV、月付费买家以及动态销售商家均保持了较高的发展势头。
其中，粉丝1万+商家增长45倍，粉丝1万+商家增长36倍，W+粉丝商家增长13倍，中级商家成为重要力量。
美妆商家快手保持高活跃度。
年美妆商家平均每月上传6个产品，上线13天内完成23场直播。
数据显示，2018年，美妆行业中，护肤、彩妆是核心三级品类，占比高达80%。
其中，护肤品类占比61.9%，为最大品类。
同时，护肤、彩妆也是商家销售的重点，卖家数量占比高达52%。
这一比例与对应品类的买家数量基本一致，说明美妆商家的主打品类与消费者的需求基本匹配。
美妆消费者：年轻女性是消费主力，消费品质持续升级快手核心美妆消费群体画像，快手美容消费者主要分布在城镇。
从性别来看，女性群体占81%，是主要消费群体。
18-30岁的年轻女性是主要消费群体。
价格端，数据显示，50元以下及以上产品的订单量是目前快手美妆GMV的核心贡献者。
50元以上的产品在快手仍有一席之地。
近六个月来，单次最高购买金额在60元以上的买家比例持续上升，而单次购买金额在60元以下的比例逐渐下降。
快手电商美妆买家消费品质进一步升级。
中高端产品方面，阿玛尼、兰蔻、迪奥等中高端品牌产品也在快手单场直播卖出数万至数十万单，这证明中高端美容产品在销售上也有快手巨大的潜力。
高品质美主播及品牌案例 在美主播方面，快手出现了韩承浩、77岁姐姐、贫民窟女孩媛媛、阿聪、Eric Lao等一批高品质主播代表。
韩承浩（快手 ID：LeoBeauty）于年初定居快手。
在韩承浩看来，快手不仅可以直播带货，还可以用更长的短视频内容来塑造人的性格、展示专业能力。
目前，韩承浩在快手上拥有58万粉丝。
主要销售中高端美容产品，单价最高可达人民币元。
去年11月的一次直播中，订单数突破7万，GMV达到1万+。
77颖姐（快手 ID：lyxxy）目前快手粉丝数一万。
在定居快手之前，77岁的英姐是义乌一家护肤品贴牌工厂的老板。
2017年9月进入快手后，77岁的英姐创立了自己的化妆品品牌“春呼”。
《春天的呼唤》主要针对20-50岁的女性，走性价比路线。
正常经销商的售价是八、九百元，但同样品质的《春之呼唤》只能卖到百元左右。
2018年，春呼品牌营收突破1亿。
2017年，映姐定下的营收目标是6亿到10亿。
在77颖姐看来，因为快手，厂家不用做广告就可以自然真实的面对消费者，而老铁就是代言人。
这为国内品牌提升提供了重大机遇。
贫民窟女孩媛媛姐姐（快手 ID：gaijun）是快手美妆界的代表。
她于去年五月开始担任美容博主。
目前，媛媛姐姐拥有超过47万粉丝。
媛媛的定位是卖买得起的国货。
通过对接一手货源，媛媛在直播中不露面，依然实现了年营业额过万元。
一切美妆主播的背后，最大的受益者就是美妆品牌。
完美日记、壹猴、安杰拉都是快手崛起的优质国产品牌的代表。
其中，完美日记在快手和快手拥有1万名粉丝国内美妆品牌日GMV破万。
壹猴在快手拥有1万粉丝，月GMV突破1万。
安杰拉目前拥有快手粉丝，月GMV过万+。
美妆内容生态：快手美妆短视频万+数据显示，快手美妆商家短视频年规模达到1万+，美妆商家内容浏览量过亿。
今年8月至12月，美妆内容活动作品数量达43万条，总浏览量达42亿次，参与商户总数达5万户，活动粉丝总数达1万户。
说到电商短视频摄影，低价折扣、热销单品、场景逼真、人物一致的短视频更受用户欢迎。
快手美妆聚焦：聚焦人货店，扶持新商户。
2019年，中国美妆行业网络零售总额占社会销售总额的比重持续上升，线上市场的重要性持续提升。
今年，面膜、口红、男士护肤品将成为新的趋势和机遇。
2020年，快手美丽将围绕人、货、市场推出流量扶持、运营引导、政策支持等一系列计划，为商家助力。
“人”方面，快手将培养具备电商能力的人才，重点关注品牌商的运营和维护；在“货”方面，快手将全面提升在售产品品质，大力支持国内知名品牌。
;在“场”端，快手将短视频与直播相结合，提升短视频的转化效果。
为了帮助新美妆商家顺利渡过冷启动，快手美丽还将为新美妆品牌提供开店流量包、培训流量、首发流量包等资源支持，助力国内新兴品牌和优质潜力品牌品牌发展得更好。
经历了2019年的快速发展，快手美丽将投入更多资源，打造繁荣共赢的美丽生态圈，帮助美容品牌和商家在快手取得更大的成功。