在过去很长一段时间里，个人音频设备市场呈指数级增长，其中TWS已经成为音频设备市场的一股强劲力量。
但今年以来，TWS市场却遭遇了一阵寒风。
TWS耳机的辉煌岁月 2016年是TWS耳机的普及元年。
当年，苹果最新的iPhone 7系列取消了3.5mm耳机插孔，推出了TWS耳机AirPods。
AirPods的出现，直接让一向不温不火的TWS技术大受欢迎，TWS耳机出货量猛增。
根据市场研究公司 Counterpoint 的数据。
2016年，TWS耳机出货量仅为918万台，但2017年初后开始呈指数级增长。
2017年至2021年，出货量分别为2000万台、4600万台、1.29亿台、2.33亿台、3亿台，年增长率分别为118%、130%、180%、81%、29%。
报告期内，全年保持高速增长，2016年至2021年复合增长率（CAGR）达101%。
TWS耳机出货量的激增，也掀起了我国白牌TWS耳机的狂欢。
大洋彼岸的国家。
从厂商方面来看，苹果AirPods的受欢迎以及其较为昂贵的价格，让白标厂商看到了利润，纷纷开始模仿AirPods系列。
从消费者方面来看，苹果的品牌价值和产品形态得到了市场的良好反馈，增加了用户的购买欲望。
对于一些想要购买 AirPods 但又被昂贵的价格所困的人来说，仿制 AirPods 成为了另一种选择。
2020年，华北市场假冒TWS耳机十分猖獗。
据当年产业链数据显示，TWS耳机总出货量预计为4.6亿副，其中2亿副为山寨产品，占据市场总量近一半。
当时在深圳华强北，单厂日出货量可达5-10K，不少主控芯片因需求量大一度缺货。
如此盛况，也为国内TWS芯片企业开辟了致富之路。
恒玄科技是最早敲响TWS芯片“鼓点”的公司之一。
其早早推出了支持双耳通话、集成主动降噪等功能的领先产品，迅速抢占品牌市场。
杰瑞科技于2014年底凭借其核心产品之一：蓝牙音频芯片进入市场，随后在白标TWS芯片市场掀起了一场价格战。
其蓝牙耳机芯片的单价一直在下降。
2018年价格为1.67元/个，到2021年底，价格已降至1.29元/个。
中科蓝讯也是市场上的一匹黑马。
中科蓝讯以TWS耳机芯片起家，产品主要定位高性价比白标市场。
2018年到2020年，该公司靠TWS蓝牙耳机芯片赚了不少钱。
如今，国内三大TWS芯片厂商中，恒玄科技、中科蓝讯相继成功上市，而杰瑞科技则在经历了3次IPO失败后陷入困境。
随着两位数的下滑以及主要制造商关闭 TWS 芯片项目，没有人能够保持领先地位。
市场变化是时代常态，TWS市场也不例外。
去年以来，TWS耳机的增速和出货量已经出现疲软迹象。
今年一季度，包括TWS在内的全球个人智能音频设备出货量连续四个季度下滑，跌至8672万台。
真无线耳机（TWS）类别的出货量也下降了10%，至6158万只。
如果按季度计算，自去年一季度以来，TWS耳机出货量增速在随后的各个季度逐渐下降。
行情不佳也影响了TWS芯片。
今年7月，汇顶科技公布半年财报时，也宣布暂停TWS芯片项目。
汇顶科技表示：“受重要客户业务调整、消费电子市场需求大幅减少、市场竞争日趋激烈的影响，公司TWS SoC研发项目决定于2023年第二季度终止研发” ”。
从公布的细节来看，该项目是一款适合TWS耳机的SoC解决方案。
研发于2020年6月开始，当时预计2022年第四季度实现大规模量产，2021年5月通过评估后，进入开发阶段。
次年8月，最新开发的量产版本成功流片，随后导入重要客户的产品中。
然而今年一季度，该项目遇到了意想不到的可靠性等问题，导致产品在量产前需要再次流片，上市时间再次推迟了5个月。
直到今年第二季度，重要客户突然停止了所有芯片产品的研发，导致TWS项目的验证工作终止。
满怀热情进入TWS芯片市场的汇顶科技如今黯然退出市场。
汇顶科技在去年的半年业绩发布会上也高调表态，“虽然我们不是第一个进入TWS市场，但我们非常有信心能够成为独一无二的玩家。
”或许正如一些行业高管评价的那样：“目前的行业格局已经变得更加稳定，后来者很难再开辟新的前景。
”汇顶科技的解释也是如此。
汇顶科技表示，由于消费电子市场需求大幅减少以及市场竞争日趋激烈，TWS项目错过了最佳上市时机。
考虑到后续的研发费用、销售费用和管理费用的投入，预计该产品的净利润将造成损失，如果继续推进产品研发和量产，将没有商业价值。
经综合评估，公司决定停止TWS项目的研发。
现在，由于需求下降导致市场内卷，白牌TWS开始以低价生存。
TWS芯片厂商也不得不面对这个残酷的市场。
TWS芯片厂商表现如何？我们来看看今年国内TWS芯片厂商的财报。
恒轩科技今年的财报一直保持上升趋势。
2023年上半年，公司实现营业收入9.1亿元，同比增长32.4%，Q2较Q1增长37.2%。
到第三季度，环比增长24.2%。
总体来看，恒玄科技今年上半年营收增长超过30%。
不过，当被投资者问及哪个品类增长较大时，恒玄科技认为是手表芯片。
对于TWS耳机市场形势，恒玄科技表示谨慎。
恒轩科技认为，行业刚刚经历了从供给短缺到需求下降再到恢复性增长的周期，产业链对于备货的态度相对谨慎理性。
珠海炬力的营收也在逐步增长。
今年上半年实现营业收入9.1亿元，同比增长32.40%；第三季度Q3营业收入1.57亿元，同比增长64.92%。
从产品结构来看，中高端蓝牙音箱、智能手表和低时延无线收发器产品线将更加引人注目。
中科蓝讯今年上半年实现营业收入6.53亿元，同比增长20.51%。
第三季度，Q3营业总收入3.96亿元，同比增长69.11%。
对于白牌TWS耳机，中科蓝讯表示，目前无法准确统计终端客户及其所在地区。
根据公司对下游客户的跟踪和沟通，目前预计品牌客户占比超过10%，白标客户占比10%。
八十多了。
中科蓝讯在机构调查中表示，公司上半年迅龙系列营收占比约为13-14%。
随着下半年进入消费旺季，迅龙系列销量持续增长。
公司迅龙系列产品在品牌客户推广方面取得重大突破。
小米和realme都有使用该公司芯片的耳机产品。
二线品牌客户也在不断扩大，收入占比不断提高。
总体来说，TWS芯片厂商今年似乎表现不错，但并不是TWS芯片带来的。
未来仍将是低价市场。
过去，正品AirPods的高昂价格吓跑了大批消费者。
选择白色品牌似乎是一定时期内的“理性选择”。
但随着消费者需求逐渐提升，已经从最初的“听个声音”转向主动降噪、连接稳定、安全可靠。
据旭日大数据统计，白牌耳机在整个TWS市场的占比一直高于品牌耳机。
到2021年9月，品牌耳机的出货量已达到与白牌耳机大致持平的水平。
总体而言，厂商正在多元化分为高端和低端两大阵营，TWS市场正呈现两极分化的趋势。
恒玄科技、聚芯科技等一些芯片厂商正在走向品牌化。
恒玄科技合作的终端品牌包括华为、小米、OPPO等知名厂商。
珠海炬力在未来布局中也提到：“我们在中高端品牌蓝牙音箱市场的份额有明显的倍数增长空间。
下一步，我们将继续提升在中高端的占有率。
” -通过不断迭代产品升级和产品组合优化，终端品牌的渗透率。
”不过，白牌TWS芯片厂商也不必太着急。
低廉的价格总是对消费者有吸引力。
从数据来看，今年上半年50美元以下入门级细分市场销量2023年上半年同比增长15%。
国内入门级品牌正球销量增长141% 2023年上半年同比增长%。
据了解，骑兵招募价格在几十元左右。
如果算上各种折扣，甚至可以拿到个位数。
据超点智库此前统计，2022年，前十大TWS蓝牙主控芯片厂商将占据TWS芯片95%以上的市场份额。
其中，杰瑞和中科蓝讯分别以26%和20%的市场份额位列第一和第二。
当其他蓝牙厂商还停留在10元左右时，这两家公司就已经将价格降到了1.6元/片，现在已经可以达到1元/片了。
因此，继续保持低端市场的市场份额，对于国内TWS老牌玩家来说其实同样重要。
值得一提的是，如前所述，国内三大TWS芯片厂商中，杰瑞科技尚未上市。
此前，该公司曾三次尝试IPO，但均以失败告终。
今年10月，杰瑞科技启动了第四次IPO。
目前，杰力科技产品已进入包括小米、传音、QCY、奋达科技、山水音响、猫王、林都、人我游、惠普、飞利浦、夏新、联想、摩托罗拉、先科等众多知名终端品牌厂商。