电商直播是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动。
主播还根据具体行为承担“广告代言人”、“广告发布者”或“广告商”的责任。
消费者如果买到假货，首先应联系卖家，承担法律责任。
主播和电商直播平台也必须承担相应的连带责任。
短视频带货的渠道载体是各大短视频推荐平台。
目前是以抖音为首的各大短视频推荐平台。
它的流量就是这些平台的粉丝。
当然，不同的平台有不同的算法。
例如，有些是针对公域流量的，有些是针对私域流量的。
事实上，无论采用哪种方法，产品的质量都必须得到保证。
其次，宣传内容要具有吸引力，不得传播虚假信息。
用户购买行为 在谈电子商务之前，我们先来看一下用户购买行为。
我们可以将有购买行为的用户分为三类： 有购买意愿且有明确购买指标的用户 有购买意愿但没有明确购买指标的用户 无购买意向的用户 传统电商企业通常面临前两种情况用户类型。
短视频和直播电商的优势在于，可以通过内容种植等方式促进无购买意向的第三类用户成功转化。
第一类用户是有购买意愿、有明确购买目标的用户。
第二类用户是有购买意向但没有明确购买目标的用户。
第三类用户是没有购买意向的用户。
由上可知，用户首先通过搜索或推荐渠道找到自己感兴趣的产品，然后通过查询产品信息来选择性价比优异的产品。
短视频/直播如何促进消费者购买短视频内容电商有哪些优势，促进消费者购买行为？ 1）内容形式更加直观。
视频内容形式本身就是一种更易理解、更直观的展示形式。
用户可以简单地看到产品的应用效果。
比如美妆博主可以通过展示自己的试穿过程和效果来展示和讲解产品，服装博主可以通过亲自试穿衣服来展示衣服的上身效果。
2）博主的身份增加了信任感。
博主本人是不同于商店的第三方，博主提供的产品更加可信。
试想一下，我们是否更可能相信用户的购买反应而不是商店的产品介绍。
当播客能够在某个行业展现出专业水平时，就更容易获得用户的信任。
消费者通常的心理是：行业专家都这么说了，那这件事就一定是对的。
3）解决产品选择问题，满足惰性心理。
消费者在购买商品时经常面临的问题是具体选择哪种产品以及选择哪种购买渠道。
这些都需要一定的精力和时间。
当有人推荐时，我只是简单地推荐给你一个好商品的链接，为你节省选择的成本，作为最后的手段。
4）解决比价问题。
一般博主会提供商品的折扣信息，以优惠券、限时特价、全网最低价等形式为消费者解决比价问题。
除了以上短视频优点外，直播还有两个独特的特点： A.直播可以及时解答问题。
用户在观看直播时可以提出自己的问题，主播看到后可以简单给出答案，消除用户心中的疑虑。
疑惑和悲伤。
B、直播可以通过促进用户冲动消费来提高转化。
主播通过不断向用户推荐产品的好处以及限时折扣、限量数量来刺激用户消费。
当用户习惯养成后，短视频/直播模式的内容电商也将成为主流购物模式。
通过短视频和直播，提高用户的购买效率，降低策划成本。
电商直播是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动。
主播还根据具体行为承担“广告代言人”、“广告发布者”或“广告商”的责任。
消费者如果买到假货，首先应联系卖家，承担法律责任。
主播和电商直播平台也必须承担相应的连带责任。
发展 2018年“双12”期间，淘宝直播帮助贫困县一晚上卖出农产品超千万元。
2019年618购物节，淘宝直播带动交易额超130亿元。
2019年“双11”购物日，这一数字升至约200亿元。
2019年“双12”，10余家法院首次尝试通过直播方式进行司法审理。
拍卖。
其中，浙江省宁波市中级人民法院现场拍卖，短短一小时现场成交额突破亿元。
2019年11月27日，拼多多首次测试直播，吸引了超过10万观众。
一些“流量达人”通过短视频平台激活购物车功能。
一个半月后，该账号粉丝数突破100万，并绑定淘宝。
直接的结果就是销售额增长了五倍，其中短视频转化占了一半，而且转化率还是很高的。
这个动作基本上是短视频平台上的常见模式，俗称带货。
据悉，“被誉为口红一哥的美妆博主李佳琦曾创下5个半小时带货353万支5分钟卖出1.5万支口红的纪录”。
事实上，由于市场鱼龙混杂，爆炸性的问题还有很多。
有人说：“带货你们这些小专家，你们带的是什么货啊？”很多被短视频带货“骗”的用户都抱怨自己的经历。
有人质疑，短视频平台不监管商家吗？消费者权益保护机制如何？有网友“在短视频平台上花了58元从一个手链卖家那里买了一条手链，买完后发现是塑料的，我去找卖家，但他根本不理我”，还有的“买了樱桃和付出了代价。
” “，半个月过去了，货不知道去了哪里，店里找不到了”等等。
有人总结，消费者在短视频平台购买时遇到的问题大致可分为三类：一是购买的商品与展示的商品严重不符；另一种是货到付款，货到了就付款。
货物与所说的不符，更重要的是无处退货；第三，我通过视频加了微信，付款后商家就跑了，找不到了。
众所周知，随着短视频和社交平台的出现，许多新的职业诞生了。
视频达人、网红主播、微商等，因开通了商品买卖服务，也被称为“二流电商”。
换句话说，阿里巴巴、京东是一流的电商，而在腾讯新闻、今日头条等信息流移动平台上依靠流量广告销售单品的商家则是二流的电商。
在第二类电子商务中，从商家选择到买家收货的交易过程很短，交易方式包括网上和货到付款。
对于用户来说，选择有很多，直观的选择更能带来冲动消费的欲望。
这也是新兴电商平台的生存基础。
无论是社交电商还是短视频电商，虽然其开展的商业活动形式不同，但本质上都是通过互联网等信息网络销售商品或提供服务的商业活动。
，应遵守《电子商务法》。
但维权过程却颇为麻烦且不尽如人意。
平台的职责显然不够明确。