7月30日，由中国家用电器研究院指导、国家家电工业信息中心承办的《2020年中国家电行业半年度报告》新闻发布会向媒体开放以及网上的公众。
上半年，我国消费市场受到疫情严重冲击。
疫情改变了人们的生活方式和消费习惯，但也凸显出新的消费趋势和形式。
《2020年中国家电行业半年度报告》从专业的角度，对近六个月来家电行业的整体运行状况进行了深入、全面的回顾和解读。
全国家用电器工业信息中心常务副主任吴海涛致辞。
全国家用电器工业信息中心常务副主任吴海涛在本次大会上致辞。
他分析了当前家电行业的宏观经济环境。
二季度以来，我国在积极高效的抗疫措施下，经济生活逐步恢复，重要经济指标持续向好，消费复苏步伐加快，家电市场作为整体呈现复苏趋势。
在谈到家电行业未来的增长点时，吴海涛表示，家电行业整体业绩的释放是由两类需求驱动的。
一是宏观经济需求快速释放，如居民收入大幅增加；品类是消费升级带动的需求持续增加。
从目前所处的发展阶段来看，未来的机遇更多来自于消费升级的推动。
全国家用电器工业信息中心研究部主任宋靖学报告解读国家家用电器工业信息中心研究部主任宋靖学对半年度报告进行了详细解读。
报告显示，2020年上半年，我国国内家电市场零售总额3365.2亿元，同比增速-18.4%。
海关总署数据显示，上半年家电（空调、冰箱、洗衣机、部分厨房电器、家用电器）累计出口额1870亿元（下同，单位：人民币）值），同比增长4.2%；液晶电视出口额3780亿元。
亿元，同比增速-10.7%。
二季度市场回暖，细分市场涨跌互现。
2020年上半年，遭遇突发公共卫生事件的中国家电市场表现可分为两个阶段：一季度，由于疫情期间各项防控措施的影响，受疫情影响，线下市场交易陷入停滞，导致国内家电市场整体销量同比下降1/3以上。
二季度，国内疫情得到控制，社会生活秩序逐步恢复，消费数据回升，家电市场整体销售规模已接近去年水平。
具体到各个家电品类细分市场，可以说是鱼龙混杂。
传统家电中，彩电在价格下降、规模萎缩的压力下，正在前行。
显示技术和大屏幕的趋势有增无减。
5G+AIoT带来未来智慧和想象力。
白色家电产品中，空调产品二季度销量弥补了前期差额。
但后期压力较大。
冰箱、洗衣机整体规模相对稳定，急需快速更新换代需求。
一些新兴品类，如干衣机，迎合了“懒人经济”和衣物护理、免烫等品质消费。
需求旺盛，市场规模迅速扩大；二季度厨卫产品需求持续释放，行业复苏趋势明显，健康、消毒、一体化需求不断增加；小家电产品依靠灵活的销售方式、不断的创新和精细化的产品功能。
市场规模保持小幅增长。
线上份额增长近10%。
新消费加速。
近年来，互联网的普及导致消费习惯发生变化，线上市场的重要性不断提升。
2020年是不寻常的一年，中国电商企业在探索中创新模式，为探索中国经济下一个发展水平而不断努力。
国家家电信息中心数据显示，2020年上半年，全国线上渠道家电产品销售额1523.5亿元，同比增长3.7%。
线上市场占比进一步提升至45.3%，较去年同期提升9.7个百分点。
“6.18”促销期间，线上市场多个品类出现复苏迹象。
上半年，彩电、冰箱、洗衣机、厨卫电器、小家电等均实现同比正增长。
随着消费重心进一步向线上转移，上半年线下销售占比持续萎缩至整体市场的54.7%，累计实现零售额1841.7亿元，同比增速-30.6%。
当前，全球疫情和世界经济形势依然严峻复杂，经济发展面临前所未有的挑战。
在疫情防控常态化的背景下，线上促销、线上获客、线上服务以及今年极其火爆的直播带货都将成为企业的主要营销方式。
新消费加速发展，深刻影响商业模式、商业形态的方方面面。
品牌和零售商正在加速向互联网化、数字化转型，零售业正逐步形成“大开放、大链接”的生态格局。
各渠道形态中，2020年上半年，苏宁易购凭借线上线下紧密配合的商业模式，在家电市场的销售份额进一步提升，达到23.9%。
京东、天猫和国美分别获得17.2%、10.3%和5.2%的市场份额。
苏宁和国美都是较早涉足家电销售的零售企业。
京东和天猫进入家电行业较晚。
最近兴起的电商平台拼多多也在快速布局家电产品的销售。
最新获得的数据显示，苏宁电器销售家电30年来，累计销量已超过20亿台。
集成+集群助力产品创新。
下沉市场线上消费的潜力凸显，下半年家电行业整体仍将面临严峻复杂的形势和前所未有的深刻变化。
变革往往蕴藏着创新和发展的机遇，当前的家电行业亦是如此。
家电正在从单一功能向功能更加全面、多元化转变。
从前期的市场数据可以看出，集成厨房电器、冷热双净水器、扫拖功能吸尘器、新风空调等多功能产品复合型产品开始成为“新宠”市场的。
创新是发展的核心动力。
传统家电的突破和创新离不开新理念、新观念的融合。
家庭护理中心、食品管理中心、厨房烹饪中心、健康水中心、洁净空气中心等概念开始出现并推广。
近来，这些功能集群概念的出现，打破了消费者对家电原有的认知，带来更加便捷、舒适、健康的使用体验，为品质生活的实现增添支撑。
随着低线市场居民收入不断提高，品质化、智能化、高端化的消费趋势开始显现。
近两年各平台对下沉市场的探索呈爆发式增长，预示着广阔的低端市场将是未来5-10年家电市场的重要增长极。
随着疫情影响减弱，下半年家电需求将进一步释放。
与上半年相比，下半年的促销节点将会更加频繁。
基于“五一”、“6.18”促销取得的良好效果，下半年各行业节点将承载更多期待。
对于中国家电行业来说，最困难的时刻已经过去，乌云终将散去，阳光终将放晴。