目前彩电行业形势十分严峻。 继2017年销量大幅下滑后，2018年彩电市场依然没有好转迹象：奥维数据显示，2018年国内彩电市场零售量为4774万台，小幅增长0.5%去年同期;零售额1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。中怡康合计数据还显示，2018年，彩电零售量4653万台，同比下降2.7%；零售额1421亿元，同比下降11.4%，均价3053元，同比下降9%。 产业和消费升级，但产品平均价格不断下降。
为什么？ “低价竞争直接导致利润低下，从2018年下半年开始，电视利润率较去年同期持续下滑。”奥维云网黑电事业部总经理朱媛媛直言，国内电视行业的竞争环境正在恶化。此前有媒体爆料，彩电企业利润率水平已降至1.5%左右，有的企业甚至低于1%。
“价格战”还要持续多久？ 价格战让彩电企业苦不堪言，行业内反对的声音不绝于耳。深圳创维-RGB电子有限公司董事长/总裁、深圳酷开网络科技有限公司CEO王志国曾公开呼吁大家跳出价格战的漩涡，直言“价格战”战争不能让公司盈利。” 索尼（中国）有限公司消费电子事业部总裁谢飚也认为，彩电企业应该发挥核心竞争力，不断研发新产品，提升消费者品牌认知度，而不是搞价格战争。 那么，自2016年9月开始蔓延的“价格战”还会持续多久？苏宁零售集团副总裁范志军表示，现阶段价格战无法避免。
他认为，辩证地认为，通过价格战，那些落后企业也可以被淘汰。 事实上，市场之所以无法摆脱价格战周期，是因为面对同质化的产品和功能，彩电行业并没有找到刺激消费者更换机型的好办法，无论是曲面、量子点、OLED还是OLED都未能有效激发消费者的购买欲望。从这个角度来看，今年的价格战似乎不可避免。 家电消费新政能否拯救市场？ 1月29日，国家发展改革委、工业和信息化部、民政部、财政部、工信部住房城乡建设部、交通运输部、农业农村部、商务部、卫生健康委、市场监管总局等有关部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》（发展改革委综合[2019]181号）（以下简称《实施方案》）。
《实施方案》指出，要多措并举促进汽车消费。有条件的，可对绿色智能家电销售和旧家电以旧换新给予适当补贴，弥补城镇消费供给短板，促进农村消费升级，拉动城乡消费。
消耗。联动发展等。
针对国际金融危机影响，我国相继推出家电下乡、以旧换新、节能降耗等促进家电消费的政策。节能惠民工程，对扩大内需发挥了积极作用。距离上一轮政策退出已经过去六年，如今促进家电消费的政策恰逢大家电的更新换代周期，让彩电人们有了新的期待。 中国电子视像协会副秘书长彭剑锋表示，国家鼓励消费的政策对于提振经济非常有帮助。
王志国也认为，促进消费的政策肯定会对行业产生刺激作用，更容易激发消费者的购买欲望。 当然，并不是所有人都对新政救助持乐观态度。新视野CEO梁军指出，新政策不能创造新需求。 “用透支的方式来刺激消费是行不通的，对于企业来说，认清消费者的刚性需求很重要。
” 也就是说，我们可以把政策“春风”理解为“兴奋剂”。在这种外力的推动下，消费者可以唤醒购买欲望，但更重要的是产品、服务、渠道、经营理念和模式需要不断寻求创新和变革。因为真理永远只有一个：“欲打铁，须先自苦”。
8K产业来得太早了吗？ 海信、TCL、长虹，还有家电巨头三星、LG、夏普等，全球几乎所有厂商都跃跃欲试在8K领域。不过，仍有不少人怀疑8K的价值，认为4K片源还没有普及，所以8K来得太早了，没有意义。
在谢飚看来，这样的疑虑在CRT电视转向液晶电视、2K电视转向4K电视的早期就存在，但8K是不可避免的。在8K市场竞争中，索尼认为关键点是画质和分辨率。刚刚发布的8K液晶电视Z9G采用了8K HDR图像处理芯片X1旗舰版，以及新开发的8K处理引擎PRO），结合8K图像信息数据，可以优化不同输入源的图像质量，甚至是2K 、4K甚至在线视频都可以得到最大程度的优化。 事实上，8K带来的不仅仅是分辨率的提升，围绕8K的一系列外设也在提升。
比如处理8K图像的图像芯片、针对8K优化的音视频内容，以及8K接口、传输、编码等也在不断发展。例如，随着HDMI 2.1规范的发布，带宽最高可支持48Gbps，可全面支持4K/120Hz、8K/60Hz、10K等分辨率和刷新率的无损视频，还支持动态HDR 。带来对8K最完整的支持。
康佳集团有限公司联席副总裁、深圳康佳电子科技有限公司总裁常东也认为，8K趋势已经很明显。随着技术储备、产业链准备以及消费升级需求，未来8K产品将会越来越丰富，越来越快地走近消费者。不过他也指出，短期内仍难以做到8K的成本接近民用价格。
目前，电视品牌都将未来的竞争目标聚焦在8K技术上。在强敌之间的激烈竞争中，最终的胜利者在激烈的竞争中。
相信经过今年的产业调整，彩电行业必然会更加成熟、更加富有创造力。