国产手机品牌OPPO正在考虑改变过去在品牌推广上的“小鲜肉”路线。背景之一是全球运营。
4月26日，OPPO宣布成为全球唯一手机行业合作伙伴、温布尔登网球锦标赛唯一亚洲合作伙伴。 OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沉义人接受记者采访时表示，携手温网是基于公司品牌国际化、运营本地化的全球战略。 “虽然我们是中国科技品牌，但我们将全球市场视为同一个市场，目标是打造‘全球品牌’。运动不分国界、不分种族，是打破全球用户沟通界限的最佳方式和手段之一。
” 一位OPPO内部人士表示，未来在全球范围内，OPPO品牌将更多地与大型企业合作。规模较大的体育赛事，明星代言在总公司层面会减少。如果当地区域市场有二次需求，就让当地人来处理，“比如印度、东南亚等市场，如果当地经销商觉得明星代言有市场，那他们可能还会这么做，但仅限于本土化运营。
” 近十年来，OPPO 依靠庞大的线下渠道，进行“小鲜肉”的战略代言和对主要模特的关注已经取得了巨大的成功。 根据IDC数据，2018年，OPPO全球手机出货量为1.13亿部，市场份额为8.1%，排名全球第五；在中国智能手机市场上，其累计出货量为7890万部，以19.8%的市场份额排名第二。 OPPO现在正在寻求改变。
今年4月10日，OPPO CEO陈明永在上海出席OPPO新系列Reno发布会，并宣布今年研发投入将突破100亿元。他将加大研发投入，注重技术创新和品牌建设，并表示将拓展新业务。
开发IoT（物联网产品）。 据了解，陈明永为公司新十年提出了“三项任务”。一是继续深化手机核心业务。他表示，未来手机仍将是万物融合的核心和枢纽，将是用户最常使用的智能终端。
第二，精准部署物联网，满足5G+时代用户更加多样化的需求。 “我们成立新兴移动终端事业部，就是为了抓住未来最具潜力的新切入点。我们要深入理解和把握用户的核心需求，打造下一个入门级产品。
” 三是打造核心竞争力，实现软件工程重大突破。他表示，OPPO必须夯实软件工程基础，特别是架构设计和编码标准，从技术上保证软件产品的高质量；思想上也要追求创新，打造自己的、领先的软件工程能力，实现公司的目标。
“软实力”取得重大突破。 陈明永表示，未来的竞争将是全方位、多维度的竞争。
仅仅做好具体业务是不够的。还要不断修炼内功，提高组织的系统作战能力。
全球手机市场增长停滞，5G商用迫在眉睫，对手机厂商的营销和研发提出了新的挑战。如果他们不小心，他们可能会从牌桌上消失。 对于OPPO来说，改变是必须的。去年5月，OPPO宣布人事调整。
公司副总裁、原OPPO中国大陆营销业务负责人吴强全面负责OPPO整体海外市场业务。 OPPO表示，吴强将领导OPPO海外团队，整合资源，推动OPPO海外业务发展。
这也意味着OPPO真正迈入全球化运营时代。 沉义人表示，此次温网签约首先是基于全球品牌层面的合作。 OPPO已经是全球第五大手机品牌，公司追求的是健康、长远的企业。
“销量从来都不是我们特别追求的，我们的老板（陈明永）也从来没有给我们具体的销售目标。我们选择一步一步走，在中国市场做得很好之后，我们进入了东南亚市场，成功带入东南亚市场后，我们将开始进军印度市场，等印度市场成熟后，我们将逐步拓展至欧洲市场。
” 今年以来，OPPO对产品线进行了重组，高端的Find系列将被保留，而Reno系列将面向全球消费者推出，未来Find和Reno系列仍将是双旗舰，但定位会略有不同。 沉义人介绍，温网签约前一天，OPPO在瑞士发布了新款5G手机。“目前，只有不到2到3家厂商发布了可以正式发布的5G手机。已经商业化，OPPO就是其中之一。