2017年，彩电行业面临前所未有的危机后，品牌驱动模式也迎来新一波变革。过去，彩电行业品牌同质化严重，各品牌缺乏差异化竞争。
不过，今年各种品牌在各种车型的带动下涌现，品牌格局也发生了变化。业内人士指出，整个互联网电视品牌的洗牌已经开始，并将在今年年底迎来高潮。 奥维云数据显示，今年上半年互联网电视品牌厂商市场份额同比下降4%。中怡康数据显示，1-7月乐视电视销量同比降幅超过50%。
市场已经岌岌可危，日子也越来越难过。如何突破困境、改变命运，如何把差异化做大做优，成为互联网电视企业新一轮思考的焦点。 制作特色内容，加大内容资源竞争 截至目前，广电总局共颁发了7张互联网电视综合经营许可证（OTT），分别是CNTV、杭州华数、百视通、南方传媒、湖南卫视、中国国际广播电台、中央人民广播电台。有了许可证，才有播控权，才有资格开展互联网电视、网络机顶盒自主内容发布业务。
这意味着要做互联网电视，就必须有牌照资源。 CIBN互联网电视CTO柯恒忠在接受记者采访时坦言，传统电视终端厂商与近年来进入市场的互联网电视厂商存在理念上的差异。传统终端厂商的诉求是构建以硬件销售为主要目的的供应链体系、销售网络和售后服务体系。重点是硬件的销售，后续围绕用户服务的内容增值服务相对薄弱。
互联网电视终端厂商进入的主要动机是获取高粘性用户。互联网电视因其激活率高、使用频率高、一台终端即可轻松覆盖一户的特点，自然是视频内容的优质载体。以服务为导向，挖掘潜在商业价值，构建以产品包内容付费、广告收入为商业模式的互联网电视生态圈。
这也是上游互联网内容公司进入终端生产制造的原因。 任何互联网电视终端（包括一体机、各类机顶盒设备、微投影设备等）向用户提供OTT内容互动服务时，必须接受审查、备案和播控互联网电视持证人管理。
“CIBN互联网电视作为持牌运营商，需要对接入网络的终端设备和APP、向用户提供的内容、用户访问行为进行审核、报告和播控管理。在履行行业监管职能的同时，我们还整合了大量通过多种渠道向不同终端提供海量优质内容。
例如，我们为C端用户提供CIBN高清影视APP，针对B端用户，我们针对不同行业和用户群体提供特色内容服务，包括教育、禅宗文化、东方剧场、健康等内容服务。创作这些特殊内容除了商业目的之外，还有更多的理想和情感因素在里面。事实上，无论是聚合内容、自制内容，还是IP多元化开发，多元化内容能够带来更好的盈利模式已经成为共识。 ”柯恒忠表示。
在柯恒忠看来，CIBN互联网电视目前的内容存量非常丰富，但在市场竞争中打造差异化会更有优势，所以CIBN互联网电视应该注重打造独特的内容，同时，开始细分市场内容建设的探索，满足用户个性化的内容需求。 以教育为例，在CIBN教育负责人杨大伟看来，中国教育最大的问题是资源分布不均，即优质内容的缺乏，在线教育理论上可以解决这个问题，它打破地域限制，让优质师资和内容通过互联网电视平台得到更广泛的传播。 目前，在教育方面，CIBN互联网电视不仅聚合内容、提供服务，还开发了一系列三端互动智能教育终端，覆盖儿童、小学生、中学和职业教育。
以安徽中小学电视课堂为例，已成功覆盖安徽省1000多所学校。在一些学校，老师会在日常课堂上使用 CIBN Education 产品。 传统电视升级为互联网电视 互联网电视是电视业务与互联网高度融合的产物，是电视升级的新形态。
随着三网融合进程加快，互联网带宽速度加快，智能电视软硬件升级和普及水平加快。互联网电视已进入快速发展阶段。
“互联网电视是传统电视智能化的必然结果。简单来说，就是增加了一台具有计算能力的计算机。
具备存储、应用开发能力的硬件板卡，就成为了可以接入各种互联网内容和服务的智能互联网电视。这种升级就是正在发生的事情。 ”柯恒忠说道。
柯恒忠解释说，随着新技术在电视上的应用和发展，特别是智能嵌入式系统和应用平台的普及，电视将变得越来越智能化，4K电视很快就会面世。此外，通信技术、视频技术、云技术、大数据、人工智能等技术发展也给电视带来了发展机遇，电视将更加人性化，通信传输也将IP化电视作为重要的屏幕，将在人们的生活、娱乐、教育、健康等方面发挥越来越重要的作用。 “差异化”是必由之路，可能重塑市场格局 当前，中国正处于消费升级阶段，从物质消费转向享受消费，消费者对品质和体验有了更高的要求。
价格驱动已经过去，品牌和品质才是消费者最关心的因素。 此前，在内容方面，传统彩电品牌意识到互联网内容的重要性，纷纷与各大互联网内容巨头合作。于是，互联网彩电品牌不再是独一无二的。
与此同时，面板价格持续上涨以及背后的资本压力等因素，导致互联网彩电品牌仍然沿用之前的价格方式参与市场竞争，已经行不通。市场研究机构中怡康认为，互联网彩电品牌必须从价格特征明显的第一阶段竞争转向差异化品质竞争的第二阶段。 中怡康表示，互联网彩电品牌要想在未来的竞争中继续获得一席之地，就必须在某些方面为消费者提供差异化??品质的产品和服务体验。通过产品品质获得更多消费者的认可和忠诚度，逐步积累更多的品牌资产，为未来第三阶段的品牌竞争做好准备。