随着苹果发布会临近，近日 Apple TV“半遮脸仍抱着皮巴”的谍照被曝光，这就像向日益平静的局势扔下了一块巨石彩电市场。相关专家认为，从Apple TV的曝光情况来看，其主要定位是高端。短期内很难撼动目前国内彩电市场格局，但可能会对未来蓬勃发展的互联网电视产生影响。 即将推出 本周，一组Apple TV的实验室照片在美国网上意外曝光，首次曝光了Apple TV的真实面貌：简约超薄、金属后盖、 OLED屏幕，非常“苹果风格”。
业界猜测，经过多年的准备，Apple TV将在今年9月的苹果新品发布会上推出。 从这些照片中可以看到，Apple TV已经已经设计完成，正在进行实验室测试。从照片来看，这款Apple TV的尺寸约为55-65英寸，采用窄边框设计，看起来非常轻薄，后盖和底座看起来是金属材质，一体成型。底座与屏幕的连接方式类似于一体机电视，屏幕下方有两个像摄像头一样的小黑点，可能会给Apple TV带来动作感应功能。
当你从其中一张照片中可以看到，电视后盖上的手写字体表明该电视采用了OLED屏幕。 OLED旨在取代目前的液晶面板显示技术，是Apple TV最大的技术亮点。
这符合苹果对于新产品在材质和技术上追求极致的追求。即将推出的 iPhone 8 已被证实也将采用 OLED 屏幕。 电视底座非常大，业内猜测这个底座可以为放在上面的iPhone进行无线充电。也有网友猜测，苹果手机将能够通过蓝牙连接电视，将手机变成电视遥控器。
用户还可以将手机屏幕投射到电视上，实现跨屏拖拽。苹果的Siri语音控制也非常成熟，因此Apple TV可能也具有语音控制功能。 其实距离Apple TV要开发的消息传出已经过去十年了，但Apple TV还没有与广大用户见面。
行业观察家洪世斌认为，对于苹果来说，拿出完美的工业设计并不是问题。现在电视领域最大的问题是如何制定市场策略。目前，苹果在电视内容产业链上缺乏足够的话语权。
如果它只提供硬件，而不能提供内容、软件和硬件服务。苹果不会急于进军电视行业。
另一方面，也存在来自美国有线电视运营商和电视内容提供商的竞争和阻力。 早在2007年，苹果就推出了高清电视机顶盒产品——Apple TV。
用户可以通过Apple TV在线观看电视节目，还可以使用Airplay功能从iPad、iPhone、iPod和PC传输照片。 、视频和音乐到电视上进行播放。业内人士认为，Apple TV盒子是苹果进军电视领域的“探路者”，苹果推出电视硬件产品只是时间问题。 红海市场 很多业内人士并不看好选择这样的时机进入电视市场，因为电视市场早已成为红海。
电视作为家庭娱乐中心，近两年无论是产品竞争力还是市场表现都举步维艰。从统计数据和产品迭代频率来看，彩电行业已经处于非常危险的边缘。
而从去年到今年频频进入公众视野的OLED、量子点甚至人工智能等技术，彩电行业的转型之路也并非一帆风顺。 。 CMM时代全渠道数据显示，2017年第一季度是彩电市场五年来最困难的一个季度。
彩电零售量跌至五年来最低水平。 2017年一季度彩电市场零售量为1153万台。 ，同比下降12.5%。第二季度，情况更加糟糕。
中怡康分析师刘伟表示，二季度最重要的促销节点是五一假期。中怡康时代全渠道数据显示，五一假期彩电零售量450万台，同比下降17.4%。
今年1-6月，仅2月、6月网络市场略有增长，其他月份均同比下降。上半年，线上市场同比下降4.7%，线下市场同比下降19.3%。
尽管销量有所下滑，但各品牌的排名基本保持了应有的格局。根据中怡康数据显示，一季度零售额排名前十的彩电品牌分别为海信、创维、TCL、长虹、夏普、康佳、海尔、三星、索尼、PPTV。
“绝大多数都是传统老家电品牌，已经形成了根深蒂固的行业地位，用户很难被撬走，就像电脑市场已经形成三大品牌垄断的局面一样。 “惠普、联想和戴尔。在一个已经饱和的成熟市场中，新进入者很难分得一杯羹。”洪世斌表示。
Converg.com CEO吴春勇表示，从全球智能电视行业现有的发展格局和趋势来看，如果苹果在Apple TV层面仍然保持类似苹果手机的高价策略，除非Apple TV产品和业务业态才能形成新的产业链和发展模式，否则Apple TV的高价策略就会“水土不服”。毕竟，电视终端行业近年来面对移动互联网和移动终端的竞争，已经失去了原有的优势。
在该领域的排名。 艾瑞分析师认为，移动互联网正在逐渐改变人们的生活，看电视的方式对于很多当下的用户来说已经过时。同时，电视资源并不丰富，播放方式不灵活，操作不方便，导致大多数用户选择将电视作为摆设。
艾瑞咨询的一项调查显示，超过一半的受访者表示电视不再是家庭首选的娱乐方式。 最后的机会 不过，虽然传统电视市场已基本定型，但也并非没有“漏洞”可钻。
从2013年至今，互联网智能电视市场成为众多企业争夺的目标。一方面有不断亏损的互联网电视先行者，另一方面也有不断进步的新进入者。 2015年，创维孵化了新的互联网品牌酷拉电视，微鲸在李瑞刚的加持下进入市场；暴风科技进入市场后，今年发布了首款VR电视。
去年8月，互联网电视新玩家芒果TV加入。加上海信、康佳、TCL等六家传统电视厂商，中国智能电视市场的颠覆从未停止。分辨率从4K到8K，屏幕从平面到曲面，这些互联网智能电视“野蛮人”想要与“本土电视品牌”竞争。 不过，现在智能电视的卖点都差不多了。
电视本身的技术门槛很低。无论是处理器还是电视的外观，各家公司的技术门槛都没有竞争力。
对于用户来说，选择哪种硬件就看谁的内容更有吸引力。内容不仅是解决硬件同质化困境的办法，也是培养用户粘性的关键因素。
另一方面，用户操作体验也是重要的一环，而这两点正是苹果的突破口。 对于苹果来说，Apple TV 已经奠定了部分基础。
数据显示，2016年6月，苹果宣布Apple TV已经积累了6000多个应用程序。新开发的iPhone可以控制Apple TV，取代了遥控器，并且加入了Siri元素，这将改变与电视的交互方式。
通过 Siri，您可以按照主题搜索内容。 Apple TV 的视频库拥有超过 650,000 个影片。 另外，近日，根据专利网站Patently Apple曝光的消息，苹果公司于2013年提交的一项关于手势控制的专利获得批准。
该专利详细描述了一种允许用户通过手势控制Mac和iOS的方法。设备甚至电视产品。该专利的工作原理就像旧的 iOS 应用程序 Bump 一样，系统通过检测用户手势来工作。对此，苹果表示，用户界面在娱乐和电视行业正在迅速发展，手势控制将补充或逐步取代传统的、不自然的用户界面，例如键盘、遥控器、鼠标等。
洪世斌认为，苹果手机最大的卖点就是交互，Apple TV肯定会有这方面的研究，包括应用的优化和自主开发，从而保证智能程序的利用率，提高用户和产品之间的关系。 Apple产品之间的交互以及传输和互操作，从而增强内部资源的共享。
“综合各方面因素，苹果在开发Apple TV格式时，必须充分考虑不同国家和地区相应电视终端的管理规定，必须做出符合相应国家和地区不同管理规定的独特产品。 Apple TV终端。”吴春勇坦言。 随着OLED屏幕、无线传输等技术的成熟，Apple TV迎来了最好的机会，而这几乎是最后的机会。
转眼间，其他家电企业将抓住机会，手机、电脑表现平平后，苹果也急需开拓新的业务领域，电视是苹果整合力最强、拓展空间最大的产品线。