文/小艺 当手机的硬件发展和技术创新进入瓶颈期，风头也被VR和人工智能抢走时，平静的市场背后开始出现差异化。 2016年，消费者还需要新手机吗？手机会产生新的需求吗？随着技术的发展，手机行业即将进入转型期。今年手机总销量会少吗？行业格局会发生变化吗？在中国消费升级的背景下，国产手机厂商还有哪些机会？ 2016年消费者需要什么样的手机 早在2016年2月的MWC上，三星和LG就针对高端手机进行了一系列升级，其中就包括三星S7曲面屏的进化、LG G5的模块化设计等。
由于技术投入较高，国内厂商追随者寥寥无几。由于小米等厂商发布的中端手机在硬件技术上没有任何创新，也没有任何噱头，因此整体产品一直乏善可陈。他们要么继续依靠网络营销和推广，要么依靠电视和地面广告继续争取和扩张三四线城市。如此一来，中端手机的处境就变得越来越尴尬。
过去高端手机技术成本高，无法跟上，后来低端手机频频逼近，几乎取代了它们。难怪苹果利用iPhone SE蚕食中高端手机市场。
有业内人士称，iPhone SE就是为了取代Android而生的。不过，从市场角度来看，虽然iPhone能够凭借出色的系统体验横扫市场，但面对日益个性化的市场需求，几乎没有差异化的iPhone无法满足所有用户的需求。从创新的角度来说，越是高端的手机，越离不开创新。创新缓慢的高端手机将最快被淘汰。
对于千元手机来说，情况可能就大不一样了。 4月6日，魅族在北京召开2016年首场发布会，推出千元新机魅族蓝Note3。
这款手机配备5.5英寸2.5D屏幕，金属机身，内置指纹识别，联发科Helio P10八核处理器，支持全网通和VoLTE，并配备4100mAh大电池，售价仅售799元。继去年千元手机外观升级、普及指纹识别后，魅族今年的升级是采用中高端处理器、普及2.5D屏幕、全网通和VoLTE、采用4100mAh大电池，无增加厚度。这是主要卖点。从配置和价格来看，魅族Note3似乎已经将千元机推向了一个新的高度。
诚然，魅族Note3上出现的新功能和卖点一点也不新鲜，但这些实用的设计和功能被转移到千元手机上，并辅以一两项出色的配置或体验突出卖点，就会出现不同的效果。当然，前提是这些升级是随着用户体验的提升而加入的。
2016年，消费者需要什么样的手机？要回答这个问题，我们必须从不同的维度来看待。从价格角度来看，高端手机需要更惊艳的设计和创新的功能；中端手机需要顶尖的配置和完美的体验；而在千元机市场，魅族则给出了不错的答案。从不同需求群体的角度来看，极客玩家需要更酷的功能以及与潮流硬件的融合；商务人士需要更好的操作和办公功能体验；女性用户可能需要更好的相机和成像效果。等等。
过渡期来临，魅族能否实现2500万台销量目标 知名市场研究机构Gartner最新预测显示，2019年全球智能手机销量预计仅增长7% 2016年，这意味着手机市场将保持稳定多年。两位数增长的时代将于今年结束。
2016年中国和北美智能手机销量预计与去年持平，预计增长率仅为0.7%和0.4%。也就是说，今年中国手机市场基本不会增长。
这可以说是国内手机市场从增长到平淡的过渡期。 在这个稳定销售的过渡期，可以预见，今年中国手机市场的格局基本不会发生太大变化。
然而一向善于营销和炒作的国产手机厂商，自然不会在过渡性产品的研发上投入过多，对于手机硬件遇到的瓶颈也无可奈何。因此，一些厂家自然会注重营销和推广。也有一些厂商试图在手机业务上做空，寻找新的产品和业务增长点，以推高股价。
与其他手机厂商的做法相比，魅族这个刚刚进入第一梯队的手机厂商似乎并没有太多额外的诉求。魅族创始人黄章在年初的魅族年会上为魅族设定了“稳健增长、创造利润、推进IPO”的目标。魅族副总裁李楠也在接受网易科技采访时表示，魅族未来几年的首要任务是站稳第一梯队。
李楠表示，魅族2016年的手机销量目标是2500万台，仅比去年增加了500万台。之所以没有设定更激进的销售目标，是因为魅族现在已经拥有六大产品线以及各个渠道的建设。
需要时间来改进，尤其是在服务和销售体验方面。服务400万手机用户，服务2000万手机用户需要进一步提升和拓展体验，这还需要一年的时间。 因此，在手机市场总量基本不增长的情况下，魅族想要实现今年的销售目标，除了坚持做好产品之外，还需要在魅族千元机上进一步下功夫，以及魅族Note系列或将成为魅族销量最高的手机。 消费升级，手机厂商的机会在哪里？ 随着中国以消费作为引领产业升级的新引擎，新的消费领域正在成为风险投资公司的目标。
从行业角度看，本次消费升级更多集中在新技术、文化娱乐和服务领域。 对于年销量超过10亿台的产品来说，未来几年手机仍将占据互联网计算和交互的核心。不过，随着消费升级，今年手机市场的整体走势将有所不同。魅族副总裁李楠认为，虽然今年中国手机整体销量不会有太大增长，但集中度会提高。
也就是说，一线或销量最高的手机厂商的整体份额将会上升，而非一线手机厂商的份额将会下降，或者逐渐淡出手机市场甚至淡出手机市场。被淘汰。从这个角度来看，手机市场的淘汰期已经开始。 为了应对消费升级和手机市场的变化，魅族今年的重点除了手机的研发和设计外，就是服务和销售体验的提升。
李楠表示，魅族今年的目标是将门店数量增加到2500家，同时还推出多款智能硬件产品，为魅族手机提供更好的配件和连接体验。 总之，在VR和AI的冲击下，手机市场迟早会出现翻盘。
整体市场环境下，谁能留在最后，服务和产品体验将成为重要的筹码。