不是199，更不是299，小米的运动相机售价399。类似的情况也发生在1月15日，小米推出一款售价499元的耳机；1月21日，一款蓝牙游戏手柄上市，售价99元，与UC游戏手柄同价。现在的小米好像和当年发布79元手环的小米不一样。小米变了？2013年12月，小米推出移动电源，10400MAH仅售69元。当时移动电源的售价大多在100元以上。2014年3月，小米推出米键，售价4.9元。当时，360SmartKey售价9.9元。2014年7月，小米发布了小米手环，售价79元。那时候，手链的价格基本都是几百元，甚至上千元。2014年10月，小米发布Yeelight智能灯泡，售价129元，原型机Yeelight向日葵售价179元；2014年10月，小米发布智能插座，售价79元，比当时大多数智能插座都便宜；2014年10月，小蚁智能相机发布，售价149元。目前市面上同配置的竞品售价超过149元。2014年12月，小米推出智能空气净化器，售价899元，类似配置的八慕达空气净化器售价4000多元。这样看来，进入2015年，小米似乎真的变了。至少在定价策略上，不再强调“降低底线”和“降低想象”，而是更加“务实”和“理性”；在比赛策略上，不再是“把自己逼疯，把对手逼死”，“吊打碾压”对手似乎已经成为历史。或许，更准确地说，是小米的硬件生态发生了变化，变得更加“保守”；小米还是做高性价比手机的。虽然首款手机小米Note的顶配版售价为3299元，但并不便宜的小米只是在“以年轻人买得起的价格不断提升”。布局完成？除了“求稳”的定价策略，小米在智能硬件生态链上的投入也有所“稳”。2015年硬件领域无投资披露。雷军曾将小米的成功归功于互联网思维，认为可以完全复制，“结果大家都不相信”。因此，小米将在未来五年投资100家企业复制小米模式。这就是去年年初开始的计划，也就是我们今天要说的智能硬件生态链。截至目前，小米已投资25家公司，曝光的公司至少有12家，包括：华米（手环、手表）、紫米（移动电源）、智米（空气净化器）、蓝米（蓝牙耳机）、绿米（智能）homekit）、云米（净水器、小家电）、飞米（无人机）、PlusOne（耳机）、易（智能相机、运动相机）、亿联（智能灯泡）、iHealth（智能血压计）、云游（智能门锁）。此外，2014年12月，小米科技与美的集团达成战略合作，斥资12.66亿元入股美的集团。双方将在智能家居生态链、移动互联网创新等领域展开合作。同月，小米投资了Misfit，雷军的顺为资本、曾投资小米的GGV纪源资本均参与了投资。除了直接投资硬件厂商，小米还在2013年投资了以色列手势识别技术公司PebblesInterfaces，为智能硬件储备输入技术支持；2014年还与联芯科技成立合资公司北京松果电子有限公司，小米持股51%。主要用于芯片。从上述介绍来看，小米的投资已经基本覆盖了目前大部分的细分硬件领域，并向上下游进行了拓展。基本布局已经完成，不像过去那样需要大举投资。资金压力？69元的小米充电宝销量超过300万台，79元的小米手环销量超过100万台。现在小米移动电源和小米手环已经证明，“进取战略”能够引爆市场，取得销量和市场份额的成功。再加上投资布局已经基本完成，那么让小米放弃这一战略的，很可能是“盈利”。小米成立于2010年4月，2011年8月发布第一款手机，一共发布了12款手机，是小米收入的主要来源。华尔街日报近日指出，2013年，小米高达94%的收入来自手机销售（硬件），而包括手游在内的服务仅占1%。同年，小米配件及周边产品年营收超过10亿元，但仅占销售额的3.2%。（注：上图2013年数据采用华尔街日报披露的数据，小米科技投资美的时公布盈利3.47亿元。）此前预测，小米2015年手机出货量为有望突破1亿台。这样的同比增长也会大幅下滑；3月2日，雷军预测，小米2015年含税销售额或突破1000亿元，同比增长仅40%。两家公司的同比增长数据都大幅下滑，毕竟不太好看。估值要保持稳定增长，盈利数据难免凸显。2014年12月底获得新融资后，你很难称小米为初创公司，只能追求用户数量。小米的融资之路很顺利。除了融资额度上升，投资机构也从VC向PE转变。早期投资者启明、IDG、顺为已被全明星全明星基金、新加坡主权基金取代。GIC、DST、马云旗下的云峰基金等。以参与多轮投资的DST为例。他们基本上不投资早期项目。他们通常在公司上市前1-2年投资，上市后会长期持股。VC看潜力，PE看数据，看利润。如今，小米以超过450亿美元的估值，成为全球市值最高的未上市科技公司。根本不谈利润，也不考虑业绩数据。真的好吗？小米更擅长开拓，但从小米近五年的成长曲线来看，相比“保守”，小米更擅长“开拓”。在完全占领现有市场之前，需要通过自身快速、进取的模式来开辟一个新的市场。一个很明显的例子就是小米2成功之后，小米3和小米4旗舰的表现并不尽如人意，但是小米凭借红米手机和小米手环进入了两个更广阔的市场。价值也在一路攀升。马不停蹄的小米如今要放慢脚步，新品的价格“不把自己逼疯，不把对手打死”。留下了“不进则退”的风险。小米的背后，也有一批竞争对手虎视眈眈。华为，360，甚至是阿里支持的魅族。除了硬件厂商，百度、腾讯、阿里、360最近都活跃起来。近日，腾讯手机ROMTencentOS开始内测；2月初，阿里巴巴向魅族注资5.9亿美元；2014年底，360斥资4亿美元与酷派成立合资公司，做智能硬件。此外，据传近期百度、腾讯、360都向联想新成立的手机公司奇迹工厂抛出了橄榄枝。（注：图片来自投资界）小米的神话能否延续，小米在智能硬件领域的投资布局，是未来冲击更高估值、成为下一个阿里巴巴的关键。雷军希望他所投资的智能硬件企业，能够凭借“互联网思维”，复制小米的成功。不过，在物联网领域，已经提前布局的小米并不能完全高枕无忧。压力主要来自阿里和腾讯。目前，阿里已经拥有超级应用、渠道（淘宝、天猫）、分销（1688.com）、芯片模块（清客）、众筹（淘宝众筹）、云科技（阿里云）、金融（支付宝）。资源。近期，与海尔的合作从物流领域扩展到产品领域，魅族在各项服务上投入了5.9亿美元。腾讯在物联网领域起步较晚，但也蓄势待发。正在筹备QQ硬件开放平台和微信硬件开放平台。以超级APP（微信+QQ）为载体，提供智能硬件接入服务。它的实力不容小觑。注意。这样看，手机市场有虎，物联网市场有狼。如果小米真的“慢下来”，它能走多远？
