最近QQ又上热搜了，这次是因为微信。QQ为什么推出微信小程序？近日，有网友发现腾讯QQ在微信平台上线了一款名为“腾讯QQ”的小程序。从具体使用方式来看，用户授权后即可使用该小程序。登录自己的QQ号可以接收QQ消息，还可以切换账号和设置通知——整体功能非常有限，用户手机QQ必须开启登录保护才能使用这个小程序。但如果需要回复消息，则需要跳转到打开手机QQ的APP。该小程序的更新记录信息显示，其背后的开发者为深圳市腾讯计算机系统有限公司，即腾讯官方；这款名为“QQ时空机器”的小程序，最初注册时间为2019年3月19日。显然，这款名为“腾讯QQ”的小程序本质上是腾讯QQ向微信平台延伸的触角。其目的很大程度上是为了引导用户打开手机中的QQ应用，增加QQ本身的用户活跃度。从用户反馈来看，有用户表示这样很好，可以让自己不再错过QQ消息；也有用户表示，有了这个小程序，就可以自己卸载QQ了；当然，更多的用户不买账，认为没用。在雷锋网看来，此举明显反映了QQ用户活跃度的焦虑。据腾讯本月发布的2019年第三季度财报显示，截至2019年9月30日，QQ月活用户数为7.31亿，同比下降8.9%，环比下降9.5%.同时，QQ智能终端月活跃账户数为6.534亿，同比下降6.4%，环比下降7.5%。QQ空间智能终端月活跃账户数5.17亿，同比下降2.7%，同比下降6.1%。可以看出，在各个维度下计算，QQ的月活跃用户都出现了较大的下滑。尽管腾讯在财报中将原因归结为“我们升级了安全策略，主动清理了垃圾短信和恶意机器人活动的账户”，但我们不难得出结论——越来越多的用户正在放弃QQ。与此同时，QQ的“一哥”微信还在获得越来越多的用户。财报数据显示，微信与微信合并后的月活跃用户数同比增长6.3%，环比增长1.6%。人数达到11.5亿，远超QQ的7.3亿。一个后来居上的故事与快21岁的QQ相比，微信太年轻了。它问世于2011年1月21日，比QQ晚了将近12年，至今还不到9岁。但很显然，微信无论从活跃用户数、用户群体覆盖范围，甚至是生态本身，都已经完全超越了QQ。这是一个后来居上的故事。当然，QQ有着极其辉煌的过去，甚至奠定了今天整个腾讯帝国辉煌的基础。我们无意对QQ的成长历程做一个回顾总结，但有一个时间点可以说明一切：2010年3月5日19:52:58，腾讯QQ同时在线人数突破100万——这是自人类进入互联网时代以来，全球单个应用的同时在线用户数首次突破1亿。用今天的眼光来看，破亿似乎不算什么；但当时，对于这一突破，腾讯特意以公司的名义向广大网友发出感谢信，腾讯科技频道开通了专题；同时，中央电视台、南方周末等各大媒体纷纷进行了热烈报道。赛迪顾问专家刘玉斌表示，从1亿到1亿，“腾讯QQ走上了成功的轨道”；而中国社科院信息技术研究中心秘书长蒋启平甚至表示：同时在线人数突破1亿是一个标志。在国内互联网，由谷歌制定游戏规则的时代已经一去不复返了。中国的互联网，游戏规则将由中国人自己制定。这是QQ历史上的一个高光时刻，当时微信还没有诞生——值得一提的是，当时QQ的注册用户已经超过十亿。但时间总能展现扭转局面的力量。在移动互联网波涛汹涌的历史大潮下，恐怕连马化腾乃至张小龙都无法想象，在不到七年的时间里，微信为QQ完成了一个从诞生到成长到成长到神级的过程。完美的反击。2017年3月22日，腾讯发布了2016年全年及2016年Q4业绩报告。报告显示，截至2016年12月31日，QQ月活跃账户达8.68亿，同比增长2%；相比之下，微信和微信合计月活跃账户达到8.89亿，同比增长28%。当时腾讯并没有公布微信月活超过QQ的具体时间点，但从月活数来看，2016年底前，微信已经超过QQ，成为腾讯第一大服务应用，甚至在中国上网了。那是微信自诞生以来第一次在体量上超过QQ，然后第一次超越变成了连续超越，一直到今天。2016年Q2财报将QQ月活跃用户峰值定为8.99亿。这是QQ诞生以来最高的月活跃用户峰值，也是QQ近21年来发展历程中最高的月活跃用户峰值。直到今天还是一样。而微信则在2018年春节期间继续获得更多用户，月活跃用户突破10亿。QQ选择了拥抱00后对于腾讯来说，QQ和微信都是儿子；但两人必须找到自己的路。在微信成为事实上的全民APP后，QQ逐渐成为90后乃至00后年轻人的领地。事实上，早在2016年Q2的第二季度，腾讯就已经在财报中提供了数据：当时，近60%的QQ用户是90后，近80%的QQ会员也是90后。90后——2016年除夕前夕在参与QQ红包“刷卡”活动的3.08亿用户中，90后占比75%。因此，在QQ用户群体整体趋于年轻化的基础上，QQ在2016年全球合作伙伴大会上提出了“娱乐社交生态”的概念，将娱乐作为QQ发展的重要方向。于是，手机QQ上出现了“NOW直播”、QQ看点、“天轨”等各种娱乐产品；同时，QQ还接入了腾讯动漫，与外界在影视、文学、游戏等方面的合作频频进行。除了娱乐，QQ对于办公场景也进行了尝试。2016年11月中旬，腾讯QQ发布了一款名为TIM的应用；根据网页介绍，这款应用本身就是“QQ轻聊”，可以“更方便办公”，所以一开始就推出了PC版——这被解读为QQ试图利用其一些独特的优势在产品（如传输文件）中占据企业办公的特定场景。随后两年，随着00后的逐渐成长，他们成为了QQ眼中“年轻人”的主要定义。2019年5月，QQ发布了一份2019年专门针对00后的社交行为数据报告，报告显示：2018年第三季度，21岁及以下人群（广义上，1998年和1999年出生的人群也被归类为00后）-00s)MAU同比增长16%，而2018年第四季度同比增长13%。报告中还有一组数据值得注意：今天的QQ会员中有一半是帖子-00后，其中00后男生占比71%，00后女生占比29%。可见现在的00后是真的舍得在QQ上花钱。本文转载自雷锋网。如需转载，请在雷锋网官网申请授权。
