年初发生的黑天鹅事件对移动应用行业产生了深远的影响。习惯和行为的改变，产业链远程合作的深入，新的服务模式和理念的逐步形成，都影响着移动应用行业的纵深发展。此外，已经萌芽的轻量级应用形态和全场景智能应用服务也在现阶段取得了长足的发展，都为移动应用行业的发展带来了新的机遇。但机遇与挑战往往相伴相生。开发者需要努力拓展应用服务能力和边界，才能真正把握时代赋予的发展机遇，在未来激烈的市场竞争中脱颖而出。近日，华为应用市场与艾瑞咨询联合发布《2020年移动应用趋势洞察白皮书》，包括移动应用行业整体趋势、游戏行业与教育行业发展趋势、开发者服务与产品推广、应用形态发展等5个报告，等深入解读。全球主要应用市场下载量大幅增长，华为应用分发量保持快速增长从全球主要应用市场的数据表现来看，受疫情影响，全球用户对移动应用服务的需求增加显著地。与2019年相比，2020年Q1-Q3全球主要应用市场下载量均有不同程度增长，其中华为应用市场下载量增长最为明显。着眼于华为应用市场的情况，华为应用市场的分布量继续保持快速增长的态势。不仅现阶段蓬勃发展，未来还有很大的成长空间。分析近两年的数据表现可以发现，截至2020年Q3，华为应用市场全球分布量已达2940亿，超过2019年全年的分布规模。特殊的市场环境影响了移动应用产业深入发展，部分线上场景应用迎来积极发展。与2003年非典疫情对电商行业的影响类似，此次疫情对整个社会的影响巨大，尤其是移动应用行业。习惯和使用场景的衍生有两个方面，包括用户层面习惯的改变，产业链的远程改变，以及新的服务模式和理念的出现。这三个方面对整个应用行业都有着深远的影响。在疫情后用户更多使用的移动应用场景方面，根据艾瑞用户调研数据，与疫情前相比，超过50%的用户会更多地使用远程办公、在线娱乐、在线教育等在线场景。说明这三类场景下用户习惯的培养效果更为突出。移动应用载体轻量化，移动应用服务模式全场景智能化（1）运营商轻量化：移动应用行业环境的变化困扰着广大应用开发者，用户增长红利的消失、超级应用对流量的控制，用户应用安装量遇到瓶颈等。同时，5G、云计算、跨端开发、前端开发技术栈、互联网信息处理与交互等诸多技术的积累和进步，为开发者打开了另一扇“窗”，让开发者无需下载安装即可流畅运行。体验原生应用服务的轻量级应用进入大众视野，经过市场和用户的检验，逐渐形成与原生应用互补共生的发展局面。对于应用开发者而言，一方面，轻量级应用可以提升用户体验、应用分发和服务效率；另一方面，轻量级应用可以优化开发者的算力部署，更好地适配智能物联网设备，帮助开发者把握未来发展趋势。（2）全场景智能化服务模式：智能硬件产能快速增长，硬件种类不断丰富。同时，通信技术的发展和硬件性能的提升共同拓宽了智能硬件的应用场景，让应用的跨平台开发，结合??用户场景提供个性化服务成为可能。对于开发者而言，服务模型的全场景智能化，不仅拓展了新的应用服务场景和流量入口，还降低了用户学习成本，提升了多设备环境下的应用体验。商业实现的机会。而广大开发者也对全场景智能服务充满期待。艾瑞咨询和华为应用市场联合开展的开发者调查显示，80%的开发者有部署全场景智慧生活服务的计划。然而，在部署全场景智能服务的实际运营层面，开发者面临着用户管理数据、场景服务、交互体验等多重难点，而突破这些难点需要系统底层平台的支持。以华为解决方案为代表的全场景智能生态架构，从系统底层平台出发，以HMS&HarmonyOS驱动为依托，以华为应用市场为连接平台和性能加速放大平台。一方面，它围绕用户和应用程序开发人员构建应用程序。生态方面，一方面结合“1+8+N”打造硬件生态，最终实现软硬件领域协同创新的推进。致力于拓展全场景用户设备，获取更大流量，同时提供更优质、精准、个性化的服务内容，最终让用户需求与终端服务智能匹配，实现无缝优质的全场景智慧生活体验。移动应用开发者可以借助全场景智能生态，从软件开发和软件服务两个层面获得赋能。在软件开发层面，硬件生态布局可以增加用户接入和强化变现，统一的数据接口也可以帮助开发者实现各种设备和应用之间的数据互通；在软件服务层面，生态布局可以拓展应用服务能力，为用户带来更多基于场景的个性化、精准化、优质化服务。通过软件开发和软件服务的有效结合和性能放大，实现开发者和平台共赢的良性循环。手游、影音娱乐等头部应用分发规模领先，长尾应用有待开发从华为全球应用分发规模来看，手游（整体）、影音娱乐的分发其他三大类应用占比超过10%，处于领先地位。在长尾品类应用中，信息阅读、便捷生活等应用品类较多，而一些实现线下服务数字化、线上化的应用，如旅游住宿、美食等，仍需创新和完善。被广大应用开发者所探索。以购物比价和游戏为例，我们进一步发现头部应用品类细分领域呈现以下发展趋势：购物比价：直播电商在爆发后进入高速增长期，社交电商建站已成行业趋势，中国电子商务市场前景依然看好；下沉消费市场成为行业增长引擎，将引发行业新一轮竞争。不过，随着电商服务的不断普及，头部电商平台的用户数量也在不断攀升。头部平台淘宝、拼多多、京东合计覆盖近90%的电商用户，中腰长尾电商平台需要进一步与头部平台区分开来，才能在行业中站稳脚跟，竞争压力大。与此同时，直播电商和社交电商的增长潜力也被内容平台觊觎。基于庞大的用户基础和流畅的用户运营体系，内容平台试图形成自建电商生态的完整闭环，这给电商平台带来了新的挑战。手游：在游戏数量方面，版号分布持续趋紧，推动游戏向精品游戏全流程迈进；在游戏形式上，云游戏解决了传统大型游戏和手游的局限性。得益于5G的加持，未来将进入快速发展期；在游戏营销方面，短视频和明星代言成为新热点，提升手游营销效率。然而，由于中国游戏市场正处于转型变革的关键阶段，行业也存在诸多痛点，如优质游戏稀缺、用户对提供的游戏相关内容满意度不高等。针对以上问题，华为游戏中心提供了相应的解决方案，为开发者扫清开发障碍。例如，针对市场上创意精品游戏的极度稀缺，以及研发和发行的高投入和高风险，华为游戏中心支持精品游戏的研发、测试、发行、发行全流程。运营促进创新发展；由于游戏相关内容需求量大，华为游戏中心通过内容化、社区化的方式分发优质内容，满足用户需求，增加游戏曝光度和用户活跃度；针对游戏应用下载安装过程影响游戏转化率的问题，华为游戏中心使用快游戏服务降低用户体验成本。同时，快游戏与原生应用可以无缝对接，充分发挥快游戏与原生应用各自的优势，助力游戏厂商实现新转型。在移动应用领域，华为应用市场一直致力于为开发者提供全方位的服务，帮助开发者探索行业趋势，搭建服务平台，做开发者成长的助推器，与开发者一起共建繁荣的移动应用产业。发展新蓝图。近日，华为应用市场与艾瑞咨询联合发布了《2020年移动应用趋势洞察白皮书》。以上内容仅为白皮书的节选和浓缩部分。更多信息，请登录“华为开发者联盟”官网，搜索“趋势洞察白皮书-概览”，查看报告完整版。完整报告链接：https://developer.huawei.com/consumer/cn/doc/distribution/app/IR_ServicetWhitePaperg
