前段时间，谷歌发布了一个新的Logo，引起了广泛的讨论。看着它过去的标志字体，我们会想到文学、报纸甚至印刷，确实让人有一种淡淡的历史感。以往标志字母采用老式的衬线字体，给人一种微妙的权威感：一个刚毅端庄的“G”，两个稳重诱人的小“o”，一个讨人喜欢的印刷体“g”，优雅的“l””和深思熟虑的“e”。谷歌的新标志虽然保留了传统的彩虹色，但似乎去掉了所有成人的东西。现在，它很容易让我们想起冰箱上的便利贴、麦当劳的炸薯条和Windows系统中的“ComicSans”字体。新的Logo带走了谷歌给人的信任感，也带走了高贵感。新标志有一个扁平无趣的“G”，两个猫头鹰眼睛的“oo”，一个黑板状的“g”，一个呆板的“l”，还有一个略显轻浮的“e”（值得一提的是这个e几乎与联想标志中的e相同）。但是我们能说什么呢？谷歌现在是生活中不可或缺的搜索工具。是“仁”的霸主，行业的龙头。现在，谷歌象征性地打消了用户对它的信任，但信任恰恰是用户首先使用谷歌的真正原因。事实上，在谷歌成为科技巨头之前，“谷歌”这个词并没有太多意义。它取自“googol”，意思是10的100次方，一个巨大的天文数字。1938年，当美国数学家爱德华兹·卡斯纳定义了这样一个大数并准备给它命名时，他9岁的侄子米尔顿·西罗塔评论道：“这么大的数必须命名为Googol。”顾名思义，它包含数学、早熟和奇思妙想。“谷歌”一词的另一个用法是连环画“BarneyGoogleandSnuffySmith”，其中有一个戴高礼帽的人，他喜欢唱歌，眼睛大大的。总之，不管是Google，googol，还是googly，听起来都很有趣，很天真，很容易让人联想到童年和想象。谷歌在1990年代诞生时，它想通过智慧和友谊将自己与其他搜索引擎区分开来。其他搜索引擎网站不仅设计混乱，而且有很多无用的数据，在功能上非常低效，搜索结果非常不准确。美国在线是一个典型的失败：愚蠢的电子邮件、庞大的数据基础设施、定价过高的服务。所有这些使它在与竞争对手（Yahoo、HotBot、Netscape、AskJeeves等）的竞争中毫无优势可言。相比之下，谷歌的设计是一种启示，足够自信，它不需要凌乱的邮件和托管服务。白色的背景，鲜艳的色彩，传统的字体，还有电脑屏幕上的谷歌标志，无不让人惊叹。Logo在其中起着非常重要的作用。Google的设计与网站的设计相同。它没有以优越的态度对待用户。当你打开网站的时候，就好像在对用户说：放心，我们聪明有道理，我们把人和机器非常智能地融合在一起。让我们帮助您找到您需要的东西。谷歌是一个奇迹，互联网是兴奋的。它的搜索结果不仅速度快，而且非常准确，更不用说优先级了，一夜之间，互联网彻底变了样。过去的互联网就像一个令人眼花缭乱的巨大数据宇宙。但自从谷歌以来，它已经成为一个完全分类的“图书馆”，一个合乎逻辑和连贯的地方。我们需要一位领导者来引领我们走向未来，而这位领导者就是谷歌，它就像布鲁克林大桥一样，代表着创造力和工程的伟大胜利。曾几何时，如果我点击Google搜索结果中的赞助商链接并帮助它获利。事实上，有时我本能地提醒自己不要这样做。2002年前后，我的好朋友爱丽丝曾在万圣节把自己打扮成谷歌的标志，衣服上有一颗纽扣，上面写着“手气不错”。爱丽丝自己不记得了，但我保证，如果Gmail存在，我会保留证据。当谷歌在2004年推出Gmail时，我们都非常兴奋，因为每个人都觉得谷歌终于要将它的天才应用到电子邮件上了。当时的电子邮件服务很差，经常收到垃圾邮件，基于网络的网络电子邮件服务（如Hotmail）操作起来很不方便。但是有件事当时真的让我很吃惊，因为我们听说谷歌会获取用户信息并用它来投放有针对性的广告。爱丽丝和我当时很有趣，互相发了一些电子邮件，涉及很多关键词，比如宇宙飞船、冰淇淋、猫头鹰和夏威夷，我们希望有一天能收到这方面的广告。结果可想而知，其实我们不用担心谷歌会发送垃圾促销广告。现在谷歌非常聪明和强大。它已经拥有许多平台，包括安卓、翻译、Chrome、谷歌地图、谷歌地球和自动驾驶汽车。用户的信任，一时的激动，感恩和激动，这一切都可以在谷歌产品中得以延续。所以你会想，为什么谷歌在这个时候重塑品牌。当我看到书签栏上那个诡异地变换着彩虹色的“G”时，我突然感到一阵反感，我开始对这个品牌产生了一点不信任。感觉菲利普莫里斯烟草公司更名为奥驰亚。（注：2003年1月，为建立多元化的业务结构，万宝路香烟的所有者菲利普莫里斯公司正式更名为奥驰亚集团。集团的业务领域明确划分为三大块：烟草、食品和金融services.fulloftobacco曾被认为是试图粉饰其坏名声。）谷歌在其声明中表示，标识变更是其新品牌标识和标识系列的一部分，即使是对于最小的屏幕也是如此。展示他们的新标志。但问题是，过去的衬线字体有那么糟糕吗？直觉上，我并不关心谷歌所谓的品牌一致性，尤其是在他们重组了新的母公司Alphabet之后。我们喜欢旧的标志，我们喜欢旧的谷歌，我们不关心谷歌做什么，不管它的意图是什么，它应该让用户喜欢它。所以，以爱的名义，让我们切换回旧的字体设计。让美丽的旧??衬线字体回到我们身边，我们承诺，我们将接受各种其他新的谷歌小工具，让无人驾驶汽车包围我们。
