智能手表终于出现在了苹果秋季发布会上，不过它的名字叫AppleWatch。尽管有很多抱怨和不满，但还是有不少消费者用“精致”“美艳”等词表达了对AppleWatch的喜爱。iMac、iPhone、iPad，这些都是苹果16年来以“i”字头命名的革命性产品，但在智能手表上，苹果并没有选择“i”。由iWatch更名为AppleWatch或许并不是苹果的初衷，主要是出于商标方面的考虑。商标抢注已成为一种普遍做法。此前，为了在中国大陆取得iPad商标，苹果不得不选择付出6000万美元的代价，但至少在中国大陆以外，取得了iPad商标的成功。然而，iWatch商标的注册却给苹果带来了巨大的挑战。苹果开发iWatch的传闻由来已久，许多公司都瞄准了抢注苹果商标的生意。在苹果公司之前，iWatch的商标权已被美国、英国、欧洲部分地区和中国的其他公司注册。除了iWatch在日本、墨西哥、俄罗斯、台湾、土耳其等国家和地区注册外，苹果在其他主要国家面临的商标维权问题尚待解决。iWatch商标在美国的持有者是加利福尼亚州一家名为OMGElectronics（欧姆格电子）的公司。在英国，一家名为Probendi的网络服务公司自2008年以来一直是iWatch商标的持有人。在中国，至少有9家公司申请了该专利，尽管其中大多数已经失效。此外，还有一家公司持有iWatching商标。据统计，苹果在上述国家的iWatch商标申请绝大部分被驳回，小部分已经提出商标异议。苹果注册iWatch商标也遭到了传统手表厂商的抵制。5月，瑞士钟表制造商斯沃琪试图阻止苹果公司使用“iWatch”商标。斯沃琪首席执行官尼克·海耶克（NickHayek）表示，iWatch与斯沃琪旗下的iSwatch品牌过于相似，斯沃琪在一些国家注册了“iWatch”商标。一款名为“iSwatch”的手表。哈耶克认为，由于两个品牌名称过于相似，苹果可能会对iSwatch品牌造成损害。商标申请受阻，苹果不得不另辟蹊径。AppleTV被迫更名其实，这并不是苹果第一次遭遇商标纠纷。八年前，AppleTV也经历了更名。AppleTV于2006年9月12日在旧金山的新闻发布会上首次亮相，当时被称为iTV。发布会上没有提到“AppleTV”这个名字，但提到了它的开发代号“iTV”。产品正式推出时，苹果更名为AppleTV，并没有透露更名原因。业内猜测主要是商标权问题。1998年，刚回到苹果的乔布斯首次以“i”为前缀命名iMac。在过去的十年间，Apple发布了多款以“i”命名的产品，如iTunes、iWork、iPhone和iCloud。2014年，苹果的智能手表并没有沿用传统以“i”命名，这应该是苹果面对可能的商标纠纷做出的权宜之计。有分析称，AppleWatch将终结苹果传统的命名方式，但笔者认为，苹果不会轻易放弃，“i”系列产品名称仍将延续。
