2020年已经过去近一半，主流手机厂商基本完成了5G旗舰手机的升级换代。放眼今年上半年的旗舰手机，高性能5G芯片、高刷新率屏幕、潜望式长焦、曲面屏新技术加持，已经成为旗舰手机的标配，随之而来的还有不断探索价格。high，旗舰手机“巧合”越来越贵了！1、与手机厂商“交朋友”越来越难。“卖手机不赚钱，是交朋友。”之前在网上听到这样一句话，意思就是在大银幕上会有一个非常惊喜的价格。当时国产手机厂商讲的最多的就是性价比，都是薄利多销。但今年以来，5G旗舰手机价格普遍上涨，与手机厂商“交朋友”似乎越来越难了。小米10系列打响了5G旗舰手机涨价的第一枪，直接将标准版售价提升至3999元。与小米9相比，价格上涨了1000多元，涨幅达33.3%。配套版本售价高达5999元。有网友调侃，“以前没钱买小米”，现在没钱买小米了。仔细一看，就知道其中的内涵了。小米10的涨价只是一个开始。OPPOFindX2系列最高售价破万元；vivoNEX3S系列首发价接近5000元；华为P40系列应该是相比上一代P30国行价格，P40和P40Pro的起步价分别上涨了200元和500元，不过它们的高配版也涨到了7988元。价格上涨不仅仅是制造商造成的。主打旗舰和主打性价比的副旗舰价格也有所上涨。红米K系列Pro版的起售价从2499元涨到了2999元，而IQOO系列的售价也从去年针对小米9的2998元涨到了今年的3598元。此外，采用自家麒麟芯片的荣耀30售价也较去年上涨了300元。2019年，5G手机价格经历了一波高低，从8000多元跌至1999元。而2020年，随着5G换机潮的到来，手机厂商有意扩大5G手机的价位区间，参与更多的价位区间竞争，构成了2020年的新趋势。2、背后的内外部原因涨价是旗舰手机的涨价。一方面是手机厂商“不得不做”，另一方面是手机厂商“刻意为之”。从整体行业趋势来看，5G手机会比4G手机更贵，因为对内部元器件的性能要求更高。摩根大通数据显示，5G手机的芯片成本比4GLTE高出约1.85倍。以高通2020年的旗舰处理器骁龙865为例，芯片+基带+射频前端，这套系统的成本是2019年骁龙855的两倍多。除了5G芯片，为了提升就整机的性能体验而言，旗舰手机无疑在屏幕刷新率、摄像头模组、快充等方面选择了最优方案，进一步推高了手机的售价。以小米10系列为例，该机搭载的90Hz高刷新率屏幕，不仅要承担高昂的固定成本，还要承担关税、三星专利费、开屏费等。小米10的1/1.33英寸100万像素HMX传感器和OIS高达50美元，而去年很多产品上的48像素传感器的价格只有十几美元。因此，材料成本的上涨直接导致2020年旗舰手机的涨价。如果说材料成本的上涨让手机厂商“不得不”跟风，那么就是手机“有意”的手机厂商积极进攻高端市场并尽可能“堆砌”。近年来，国内市场萎缩已成共识，用户更新换代周期持续延长。在零和博弈的存量市场中，就连龙头厂商也开始“急了”。根据第三方咨询机构Counterpoint2019年底的一份报告显示，就2019年Q3而言，全球智能手机出货价格分布较上一年发生了明显变化。售价400-600美元的机型销量同比下降42%，售价800-999美元的高端主流机销量直接增长59%。显然，如果不能在高端市场取得成功，国产手机厂商的生存将更加艰难。另一方面，在整体销量无法持续增长的情况下，追求单机利润也是生存之道。例如，苹果iPhone的毛利率超过50%。即使在市场销量出现波动的情况下，苹果依然可以有非常不错的营收表现。主打主流和高性价比产品的小米，去年第三季度的毛利率仅为9%。因此，高端手机的研发投入虽然大，但回报相对丰厚，国产手机厂商出击高端市场是非常有必要的。当然，旗舰手机背后的竞争是研发投入。过去“造机”利润低，难以投入大规模研发。既然要冲击高端市场，技术的自主研发就显得尤为关键。比如华为P40系列带来了多项自研技术创新，包括Qi9905GSoC、徕卡五摄+RYYB滤光阵列、华为WiFi6+技术等，成为2020年的旗舰标杆；OPPO自研Smart5G技术、目前最快商用充电技术65WSuperVOOC2.0技术，以及汇顶超薄屏下光学指纹和智能语音降噪录音方案；vivoNEX3S采用无实体按键设计和升降式前置摄像头设计思路，不仅实现了整机一体化，还带来了高达99.6%的屏占比，实现了“真全屏”的显示效果。屏幕”。三、下半年旗舰机如何进化国产手机集体冲击高端市场后，2020年下半年旗舰机将如何进化？从上半年的情况来看，手机厂商的旗舰机还是会继续沿用规律，理论上在配置、设计、发热、续航、屏幕、拍照等方面应该都没有短板，因为这将直接决定一部手机的综合素质。以往手机厂商可以通过左加右减的组合来设置不同的价格区间，而今年，“全家桶”硬件已经成为旗舰手机的标配。木桶没有明显短板后，厂商会更加注重产品的个性化和差异化，比如屏幕刷新率、分辨率、色准、摄像头像素、变焦距离、成像质量、专业度、硬件运行速度等。在性能、传输速率等各个性能体验方面进行“精耕细作”。在手机设计方面，折叠屏手机虽然在年初经历了小幅热潮，但离大众消费还有很长的路要走。这些厂商中，哪家率先量产屏下摄像头手机，将成为下半年的一大悬念。总的来说，随着5G技术的进一步深入，5G场景应用的魅力正在逐渐显现。涨价后的旗舰手机能否与其划等号，将成为国产厂商能否在高端市场站稳脚跟的关键。
