——中国或许从来没有哪部电视剧像《芈月传》一样，从开拍就受到如此多的期待和关注。以前有很多电视剧，比如?的续集，《还珠格格2》等等，因为网络没有现在这么发达，信息流通的不够快，所以不能与《芈月传》一起使用比较。从一开始邓超的微博走漏，到网络上关于“兵马俑是秦宣太后还是秦始皇”的讨论，再加上《甄嬛传》积累的超高人气，这部由原班人马打造的电视剧，在正式播出之前，已经在网络上发酵积累了足够的噱头。不过，相信当时并没有多少人注意到，《芈月传》是网络视频网站乐视网出品的一部剧。这部81集的剧集由花儿影视出品，2013年10月2日，乐视网以现金加发行股份的方式收购了花儿影视100%的股权。虽然《芈月传》目前才播出两周，但这部剧已经被很多人认为是中国网络视频行业自有自制剧以来最成功的案例。数据显示，自两周前开播以来，《芈月传》在乐视全平台累计播放量飙升至27亿。第二，由于乐视的先见之明，《芈月传》也为乐视同步带来了不小的利好。数据显示，11月30日，乐视影音高清（ipad版）排名大幅上升，达到同行业第一。这种情况出现在乐视视频（iphone）版，目前乐视视频App在AppStore免费榜和娱乐榜双双排名第一，此外，《芈月传》的IP效应也为其他产品链带来了可观的收益双12前，《芈月传》定制电视销量突破10万台，蜜月川定制手机预售突破20万台；双12，《芈月传》版生态产品（含定制电视、手机、衍生品）总销售额达5.1亿元，占乐视整体双12销售额的1/3。在以往，很难相信这是一部电视剧能给一家公司带来如此大的动作。如果据说《花千骨》和《琅琊榜》是最大的赢家2015年的IP行业，或许这句话我们还要再等一会，因为《芈月传》带来的IP业务变革才刚刚开始。3、《芈月传》虽然属于乐视自产剧，但在播放方面，乐视并没有选择视频独播，而是与腾讯视频共享版权进行播放。这样的选择没有其他原因。IP创作早已脱离了争抢“独播”、“首播”的初期阶段，更多需要在生态布局中进行，互助互助。一方面，《芈月传》强大的IP效应为乐视网提供了足够的素材，比如手机、电视等，可以顺畅地接收到这股IP热潮的风声。同时，其创作的虚拟物品，如同名游戏、手机主题等，可以进行巨大的商业转化；+应用”产生协同效应，带动《芈月传》及乐视相关产品（乐视视频、乐视超级手机、乐视超级电视、乐视会员、乐视商城等）的热度。就像一个小镇，人多的时候，会迅速产生更多的生活需求，从而激发商业潜力，而这些成熟的商业化，也会同时不断吸引更多的人居住。这就是一个好的IP和整个生态产品的互补性。事实上，目前大多数好莱坞大片的收入模式已经发生了颠覆性的变化，28%来自于票房，剩下的大部分实际上来自于衍生品——包括实物衍生品、IP授权等一系列内容，这种变化其实更多的是IP和生态的相互反馈。四一个好的IP的价值，可能超乎你的想象。据乐视网统计，《芈月传》的版权销售额已突破3亿。试想，当一个自制的IP在正式上线前就能够收回所有成本，那么它的商业价值……如此高的投资回报率，大IP无疑不再是概念产品，而是开始改用“模板”操作方式，即几乎所有的IP都开始有了相对固定的套路。首先，我们需要从顶级资源入手，即从根本上要“自制”，依靠成品很难有足够的空间来操作——涉及版权等方方面面。由此可见，乐视和花儿在正式打造《芈月传》这样的超级IP之前，都经历了《甄嬛传》的磨合；其次，一个好的IP必须要有生态支撑，而这个生态支撑分为两种，一种是嫁接模式，就像很多冷笑话、暴走等自媒体都依赖微信的生态。这种模式实际上采用的是平台模式，适合比较小的IP。对于一个平台来说，我们一定会杜绝“顾客欺负店铺”现象的发生。另一种是自有模式，比如《芈月传》嫁接的乐视生态，可以通过自有生态产生协同效应，一般适合大IP的运营。我们可以看到，即使腾讯视频拿下了乐视的同步播放权，实际上除了播放之外，没有任何用处，无法与腾讯生态对接；***，IP的具体操作，大多套路相同，前期制造话题，上线时同步生产周边和衍生品。这里需要颠覆的是传统影视剧的宣传发行模式。关键是能不能合作共赢。这些产品在使用相关图片时用于宣传，后期会以IP授权的形式进行长期运营。多为虚拟周边，类似同步游戏产品、社交软件表情等。毫无疑问，在过去的一年里，从IP运营的提出到正式落地，可能是互联网的第一笔收货。最新的消息是，据乐视网内部披露，此次将会为《芈月传》的成功制作一个内部的《白皮书》，对IP运营进行系统梳理，形成可以借鉴的方法论实施。5.然而，即使有了“套路”，IP还是没那么好玩。一方面，强IP的获取需要初期的内容和粉丝积累；另一方面，它需要持续的能源和资源投入。大部分运维工作看似是门槛很低的工作，其实是一份难度很大的工作。尤其是现在产品趋同，根本差异难以抽取，营销套路几乎成为“常识”，运营的价值开始变得越来越重要。比如大到腾讯，在电商、O2O这些运营属性比较强的领域，一直没能取得大的突破。做IP还是看你有没有相关基因。也正是因为如此，虽然IP一再被证明具有成功的商业潜力，其套路也逐渐清晰，但这并不意味着做IP的门槛低。另一个消息是，乐视网计划在明年推出同样由郑晓龙创作的《北京在纽约2》。也是热门IP，也是对经典的致敬。这次不知道怎么玩了！6现在，你认为哪家巨头会是IP运营最好的公司？
