据外媒报道，近日，苹果在旧金山莱恩科技大学预备高中举行了一场以教育为名的发布会。蓝图。不过说实话，电影中经常离不开学生的苹果产品，近几年在教育市场混的并不好，而这次发布会也是他们2012年以来主打教育的发布会的核心。回首六年前，学生购买的设备中有一半以上运行的是iOS或MacOS，苹果公司正准备用iPad取代学生手中笨重昂贵的教科书和练习册。不过，当时的iPad才两年，价格昂贵，面向学生的相关应用也不够完善。苹果从一开始就与教育市场结下不解之缘，他们在80年代初期就向学校捐赠了数千台AppleIIe。乔布斯想把他自己的设备带到美国的每一所学校，开创计算机教育时代。此外，苹果专注于教育市场还有一个目的，那就是培养其从小到大的忠实用户。有一段时间，Apple的计划确实奏效了。他们的设备成为学生课堂上的好伙伴，Mac电脑成为大量美国学生学习打字、写作和做项目研究的第一任老师。不过，苹果的好日子很快就成为了过去，现在美国的课堂已经变成了谷歌Chromebook的天下，苹果设备的销量甚至仅次于WindowsPC。有一场风暴。曾几何时，乔布斯的梦想是让每个孩子都拥有一台电脑。但最终帮助他实现梦想的不是Mac，而是Chromebook。根据市场研究公司Futuresource的数据，Chromebook去年占教育市场计算设备出货量的58%，高于2015年的50%和谷歌2014年的38%。苹果的设备份额一路下滑至19%，而在2014年仍占全国出货量的一半。微软也看准了这个市场，推出了售价189美元的超低价Windows10笔记本，受到了广大学生的欢迎。因此，昨天的发布会不仅仅是苹果产品的展示，更是苹果再次走进美国学校课堂的好机会。原本，外界认为苹果不仅会推出廉价的iPad，还会拿出一套可以与GoogleClassroom抗衡的软件。毕竟，如果没有这套免费的网络服务，Chromebook不可能卖得这么好。不过，他们只是猜到了开头，苹果并没有完全放下在教育市场追赶谷歌的身影。当然，他们拥有有史以来性价比最高的iPad、一系列专为课堂设计的应用程序，并支持ApplePencil（单独出售，售价89美元）。遗憾的是，廉价版iPad无法外接SmartKeyboard，用户需要自行购买第三方键盘。即使没有需要单独购买的过多额外配件，299美元的2018iPad也没有太大优势，因为Chromebook的起价为149美元，Windows10笔记本电脑降至189美元。“价格确实是个大问题，”教育技术顾问约翰·洛维斯说。“如果你所在的学区有45,000名学生，花299美元购买一台iPad并不是一笔小钱。在钱包面前，便宜和实用比品牌忠诚度重要得多。”统治课堂的Chromebook实际上是2012年，它在2010年崭露头角，当时苹果正将iPad推向学校。在价格和实用性的双重考虑下，学校还是转向了Chromebook。但价格并不是Chromebook击败iPad的唯一手段。Chromebook也非常耐用，这对顽皮的孩子来说至关重要。同时，Lowes还指出，一台全键盘的Chromebook是三年级及以上学生的必备品。此外，具有强大自动同步功能的Chromebook可以将所有数据存储在云端，让学生可以轻松切换设备或与多人协作。如果你手上只有299美元，你只能给你的孩子一个没有手写笔或键盘的iPad，而苹果的新软件需要学生和老师去适应。同样的价格，你已经可以买两台Chromebook，而且Google套件非常容易上手。能够在学校“上位”，不仅仅意味着多卖几千台电脑，更是获得整整一代年轻人信任的重要途径。当然，教育市场的赢家也是未来的游戏制定者，因为它教孩子们如何发送电子邮件、共享文档和进行演示。Apple的策略是告诉教育工作者其产品可以做什么，即通过硬件和软件来呈现它们。在发布会上，他们还带来了一个新的杀手级功能——AR。然而，其他公司也不甘落后。微软与教育公司Pearson合作开发了混合现实(MR)课程，并以10%的折扣销售HoloLens。同时，微软还有更多实用笔记本，直击师生“重点”。就在苹果团队准备发布会的时候，位于旧金山的LaneTechPreparatoryHighSchool也发出了意味深长的通知。他们难掩喜悦之情，因为Apple为本次发布会准备的一切都将免费留下来，不管是哪所学校，这样低成本的基础设施升级都是他们的最爱。但遗憾的是，虽然我们明白了这个简单的道理，但对于放不下神气的苹果来说，还是很难有针对性地做出调整。这也是他们在教育市场逐渐下沉的主要原因。
