手机的发布一直都非常热闹，观众对新机型的关注度也很高，尤其是现在5G手机正在大范围推广。近期，我们在发布5G手机的厂商中看到了运营商的身影。2020年11月，中国电信宣布推出天翼一号云手机。2021年1月25日，中国联通发布了自有手机品牌U-MAGIC和两款5G手机新品。5G全网通云手机——天翼一号2021在运营商争相入场的背后，不难看出5G终端市场潜力巨大。工信部数据显示，2020年我国开通5G基站超过71.8万个，5G网络已覆盖全国地级以上城市和重点县市。国内5G终端销量也已达到1.6亿台，预计2021年将增长至2.8亿台。“2021年，5G手机市场份额稳步上升，5G手机普及率将超过90%。”中国联通终端与渠道支持中心副总经理陈凤伟预测。不仅如此，从市场报告来看，未来5G手机的市场份额将逐步提升，成为行业主流。当然，除了市场规模因素，运营商将自有品牌手机定位于中低端，也非常有利于5G手机的快速普及和下沉。已经成为消费者购买手机时会考虑的重要因素之一。此外，运营商推出手机，从长远来看对其商业生态建设具有重要价值。虽然各方面因素都是积极的，但在智能手机同质化的当下，运营商想要做好自己的品牌手机并非易事。1月25日，中国联通华盛通信有限公司（以下简称“联通华盛”）正式发布了中国联通全新5G手机品牌——U-MAGIC，同时发布了该品牌的优畅享20Plus和优畅享20两款。5G手机。其中，优畅享20售价1699元起，优畅享20Plus售价2299元起。1月26日，中国电信发布了自主品牌5G全网通云手机——天翼一号2021。据悉，天翼一号2021支持全网通用的SA和NSA，云双代和海量存储。电表有4G+64G和6G+128G两种不同配置，其中4G+64G售价1199元；6G+128G售价1499元，首销促销价1399元。事实上，去年11月，中国电信在天翼智慧生态博览会上推出了天翼一号云手机，售价999元。云手机模式不需要依赖手机性能和存储空间。与中国电信和中国联通相比，中国移动早在2013年就开始涉足手机市场，推出了M701和M601两款智能手机，并于2015年6月发布了支持五模十频的千元4G手机M811;2015年，中国移动发布了A1、N1、N1Max三款新品，均支持5模11频双卡双待；2019年，中国移动推出首款自主品牌5G手机——先行者X1。事实上，在过去的几年里，运营商在手机上的动作从未停止过。3G时代，3G向4G过渡，运营商与手机厂商合作，推出了很多定制手机，大量用户为此付费。不过，在全网通功能逐渐成为市场主流之后，消费者的购买习惯也逐渐发生了转变。这时候，运营商定制手机已经无利可图了。如今，5G时代的到来似乎让运营商有了更大的野心，他们开始通过运营自有手机品牌深入5G手机市场。这是运营商扩大用户粘性、支持移动业务的一种方式。对此，也有分析人士表示，运营商开发自有品牌5G终端的主要意义在于为行业树立标杆或模板，鼓励厂商开发标杆产品，尤其是需要更好地控制成本，加快5G智能化发展。.手机的快速普及和下沉，推动了5G的商用进程。如何做好自有品牌？于是，对于运营商为何在5G时代卷土重来，升级策略开始联手发布自有品牌手机，不少业内专家也给出了分析。在马继华看来，除了自身的通信业务，运营商开始做??手机的原因很简单。他们都希望通过手机来拓展自己的边界，将用户捆绑到自己的生态系统中。事实上，像很多互联网厂商和一些手机厂商一样，都在流水线不可逆转的形势下进行转型和突破。运营商不想被手机行业边缘化，只能自己做手机等终端来应对。这是他们完成生态闭环的举措之一。“或许运营商对手机的布局只是第一步，面对未来大量的智能家居产品空间，运营商的渠道销售能力和网络整合能力能够起到巨大的凝聚作用。此外，运营商要在5G时代发展新技术，对于业务来说，必须有自己的试验田，有自己的品牌，才能更好地把控发展节奏，引导行业伙伴朝着你提出的方向发展。马继华进一步发表了自己的看法。当然，在运营商推出自有品牌5G手机的背后，既有手机行业的竞争压力，也有5G商用的巨大机遇。中国联通终端与渠道支撑中心/联通华盛通信有限公司副总经理陈峰伟表示，2021年是4G/5G手机规模切换期。5G手机需求增加，手机市场稳步增长，5G手机份额将达到90%。巨大的市场规模也是运营商发力的重要因素。但是，目前智能手机市场同质化问题比较明显。推出一个新品牌、新产品并不难，难的是如何获得消费者的认可。“国内手机市场的集中度已经很高，新品牌要生存并不容易，运营商在营销上没有优势，要想在5G手机市场站稳脚跟，就需要结合自己的手机产品和自身服务相互统一、相互促进。”独立电信分析师傅亮表示。此外，傅亮还指出，运营商要想真正把5G手机做成功，自有品牌手机不应该针对新手或对手机性能敏感的用户（如重度游戏用户），涉及的手机厂商众多，竞争相当激烈，最好满足基本配置和中低价位手机，从价格上看，运营商显然也知道价格的重要性，定位基本都是中低端，尽量突出性价比优势。当然，如果运营商能在体验和用户权益上动动脑筋，比如捆绑更多实惠的5G套餐，提供套餐免费手机等优惠政策，对用户来说还是相当有吸引力的，或许能更快地帮助运营商。在手机市场站稳脚跟。
