在搜狗移动搜索3.0发布会上，搜狗CEO王小川正式发布了新功能“微信头条”，与“今日头条”一样，主打个性化智能推荐。另一边，张朝阳特地在《搜狐起诉今日头条侵权索赔 1100 万元》的微博上点了一个赞。微信头条的目的不言而喻：杀死头条。经过三年的数据沉淀，今日头条积累了足够的用户数据。今日头条是独立新闻聚合产品中当之无愧的“老大哥”。稍晚诞生的一点虽然也在高速增长，但无论是数据量还是用户基数，都难以与今日头条抗衡。不过，刚刚发布的微信头条可以说是站在了巨人的肩膀上。我妈妈叫搜狗，我奶叫腾讯，我爷爷叫搜狐。作为含着金钥匙诞生的产品，它不仅拥有搜狗10年搜集的海量数据，更拥有来自微信的内容积累公众号。可以说，两者在数据量上基本处于同一起跑线。主打个性化推荐的今日头条终于迎来了重量级对手。下面笔者将从五个方面分析两者的优缺点。1.结合个性化推荐，精准细节为王个性化推荐是两者的主要特点，但搜狗在技术准备方面与今日头条相比还存在一些不足。或许是出于战略考虑，搜狗旗下的“微信头条”目前仅支持微信账号登录，这与目前多渠道松注册的用户体验原则相违背。但是奇怪的是，微信登录后公众号信息一直没有同步。而微信也没有单独开放更多的数据接口，颇为令人费解。如果微信能够向搜狗开放数据，分析用户以往朋友圈的文章类型，并据此进行个性化推荐，那么追上今日头条只是时间问题。不过搜狗和微信目前还没有这样做。我不相信搜狗想不到这一点。只能说，搜狗只是处于试验阶段，准备还不够。另一方面，今日头条可以支持微博、微信、QQ、人人网、开心网等多种社交平台登录，使用各种第三方API可以收集的账号信息也相对更加全面。据一位接近今日头条的人士透露，笔者在今日头条一共获得了八种推荐方式：√相似话题的相似文章推荐：通过获取用户阅读过的相似文章进行推荐。√同城新闻：对于地理信息相同的用户，推荐匹配城市的热门文章。√基于文章关键词的推荐：针对每篇文章，提取关键词作为描述文章内容的特征。然后与用户历史行为中的文章关键词进行匹配推荐。√站内热门文章万能推荐：根据站内用户的阅读习惯，找到热门文章，推荐给所有没有阅读过文章的用户。√基于社交好友关系的阅读习惯推荐：根据用户的站外好友，获取站外好友转发的文章或发表的文章进行推荐。√基于用户长期兴趣关键词推荐：通过比较用户短期和长期阅读兴趣的话题和关键词进行推荐。√基于相似用户阅读习惯的列表推荐：计算一定时间内用户行为的相似度，做出交叉推荐的阅读内容。√基于站点分布来源的内容推荐：根据用户阅读文章的来源分布，计算并推荐用户喜欢的20个新闻来源。不过，看到这么多推荐方法，先别急着膜拜。需要注意的是，今日头条的个性化推荐并不完全基于大数据。热门信息、社会关系、地理信息等推荐规则并不难，搜狗很快就写好了规则。合身完全不是问题。如果搜狗想的话，微信头条和今日头条在内容推荐方面的差距会在短时间内大大缩小。要知道，80分的产品和70分的产品之间的差距，对于绝大多数用户来说是很难感知的。2、对战内容细化，机器对战人脑的胜率是多少？√今日头条关注机器人。今日头条侧重于个性化推荐。创始人张一鸣也是技术出身，对内容的重视程度远没有想象的那么高。“机器的智商未必比见多识广的人高。主要原因是人类的记忆力有限，处理的数据量有限，而机器不知疲倦，可以随时输入海量数据。”一直。”张一鸣曾多次发表类似观点。然而，在实际运营中，今日头条在内容精细化运营方面却表现出了截然不同的方向。最新一期的今日头条，加入了很多内容运营的细节，比如开始模仿“一点新闻”的关键词订阅，开始模仿“搜狐新闻客户端”的媒体号订阅等。单纯依靠机器和技术还无法实现今日头条的精准个性化推荐。笔者私下采访了今日头条媒体平台的一位运营者了解到，?内容的推荐数量与阅读人数的比例约为20:1，距离准确还有很长的路要走.√微信今日头条筛选人工选号微信头条加入了明显的兴趣标签，比如段子手、私房菜、点赞派对……这些标签可以让用户快速找到自己感兴趣的内容。另外，微信今日头条内容目前并未将百万微信公众号的内容全部转移至本平台。大部分内容是优质账号筛选后发布的内容。仔细观察发现，微信头条的内容阅读量比较高，说明这些内容是微信公众平台上广受欢迎的优质内容，经过了二次过滤。在精品选择上，目前搜狗还是有优势的，但未来各种公众号的开放收录之后，内容是否还能保持水准将是个大问题。这里还需要注意的是，今日头条的个性化推荐让这些内容成为了阅读的可能。与微信今日头条不同，今日头条平台上的内容越受欢迎，推荐给的人就越多。内容是否被推荐完全取决于最初推荐的用户群体。但整个平台的平均用户质量与精英群体相差甚远，因此内容的定位完全由新手用户决定。优质内容难以获得有效推荐，整个平台充斥着头条新闻。但这些内容目前很难通过技术手段解决。另一方面，一个更重要的问题是社会新闻的运营角度。今日头条文章按时间顺序展示，您难以有效追溯历史内容。不过，搜狗的微信头条并没有按时间顺序排列，可以很好地梳理和整合历史内容，尤其是形成更具可读性的话题。所以从一开始，双方在内容质量上就存在着巨大的差距。3、抗击版权风险，避风港原则存疑√头条的风险还在去年6月份。今日头条经历过版权风波，而搜狐的影子也离不开这场风波。此后，双方在一定程度上明争暗斗。今日头条当时的内容转码行为是否构成侵权，目前仍有很大疑点。不过，从内容版权的角度来看，今日头条仍存在较大风险。不久前，多个微信群发起了对今日头条盗用百家内容的批评。很多作者的文章都是未经允许在今日头条平台上截取的。百度数百位作者的内容被驾车之家、柴柴网等多家媒体转载编辑，并且由于这些媒体与今日头条之间的版权合作协议，这些内容可以在今日头条上肆无忌惮地传播。根据今日头条版权风波后的宣传，目前头条收录和发布的所有内容均由内容合作方提供。表面上看确实没有问题，但仔细一看，显然还是侵权。其实今日头条也明白这个风险，所以全力推出，希望内容生产者入驻平台后能够解决这个风险。√微信头条版权无忧相比微信头条，背靠搜狐和腾讯两大门户，以及微信公众平台，内容的版权风险实际上已经得到彻底解决。此外，寄生在搜狗手机搜索上的微信今日头条没有对内容进行转码，而是直接导流。微信头条在版权方面的优势，未来或许会成为制衡今日头条的杀手锏。4、平台的开放性，谁能导流，谁能称王？今日头条和今日头条哪个平台更开放？在我看来，微信头条目前还是比较有优势的。如前所述，微信今日头条主动引导微信公众号帮助内容生产者扩大影响力。如今的今日头条平台转码所有自媒体内容，仅有少数媒体网站进行导流合作（笔者统计了约300家主流媒体，只有不到10家是导流合作）。从开放度上看，今日头条还处于落后阶段，错失了全球化发展的大好机遇。其实对于移动端媒体平台来说，流量是否属于自己完全不重要。你只需要用户留在平台上，不跳出即可。移动互联网上的App基本上相当于PC时代的浏览器，所有的用户行为都发生在平台内。流量导流的作用不仅是帮助内容生产者成长，还可以借助内容生产者从外部吸引更多的流量，形成双赢共生的局面。今天的今日头条，由于没有完全开放，目前陷入了流量增长的瓶颈。从其推出的一系列独立应用程序中，您可以一窥Today'sJackpot、Today'sBestDeals、InnerCommunity等产品。疯狂开发一系列产品，希望通过其他APP提升整体DAU增长。但对于今天的今日头条来说，或许完全开放才是真正的制胜之道。五、主动与被动，谁将代表未来的搜索引擎？在接受采访时，张一鸣认为，今日头条不是狭义的新闻，而是广义的信息，是基于推荐引擎的搜索。而微信头条寄生在搜狗上，显然与搜索息息相关。显然，在目前的技术条件下，通过主动推荐完全取代传统的被动搜索是不可能的。不过，就笔者而言，自从用了今日头条后，我确实减少了自己主动输入关键词搜索的次数，但搜索次数的减少并不是因为今日头条可以预知我想要的新闻看准了，但是因为今日头条今天头条主动整理了大量的推荐新闻流堆在我的手机屏幕上。当我继续下拉信息流时，我关注的行业大新闻被“刷”掉了。我的习惯和内容推荐相对比较准确。但问题是，今日头条这样做是否涉及侵犯用户隐私。笔者前段时间在装修，选了几篇家装文章点了进去，太棒了，到现在信息流里全是分享装修心得的文章。搜狗打出组合拳，微信今日头条目前不提供用户点击文章的智能推荐。但是它直接在搜索引擎下集成了搜狗，让你平时看新闻的时候可以选择微信头条。当用户有特定关键词搜索文章时，搜狗搜索就派上用场了。6、对战社交关系链，推荐下一个战场。在今日头条的更新历史版本记录中，2013年8月22日上线的今日头条2.8版本其实是一个重要的分水岭。从这个版本开始，今日头条在强化好友社交关系链的同时，开始去微博。2014年7月28日3.5.1版本的更新，进一步升级了好友动态，彻底吹响了今日头条进军移动社交的号角。但是，作为一个纯粹的信息平台，过多的琐碎信息干扰了用户在文章评论区之外的交流。如今今日头条的社交化尝试还处于起步阶段，但在内容推荐方向上仍有不错的发展空间。微信头条的内容全部来自微信公众号，微信公众号80%的阅读都是朋友圈分享，很大程度上反映了大部分网民朋友圈的阅读习惯。这种推荐策略显然忽略了微信背后的人为因素公众号。所以，这也是我在一定程度上不看好微信头条的关键。如果单纯的做一个信息阅读器，微信其实就够了，根本不需要在微信之外另开新的入口。与今天的今日头条相比，微信今日头条目前更倾向于人工筛选，很多优质内容目前无法传播和分发。目前，今日头条的机器推荐优势更大。但由于需要完成数据积累，今日头条也抓获了大量垃圾内容。头条号的快速增长，使得今日头条的内容量暴增，而内容质量却严重下滑。机器永远无法理解人的想法，新媒体平台只能有效解决信息传播问题，海量的信息决定了传统编辑推荐系统的落伍。不管微信头条还是今日头条，其实下一步的重点应该是人。以人为中心，对内容进行重组加工，从“人人都是自媒体”到“人人都是编辑”。比如王小川看过收藏了哪些文章，周鸿祎关注了哪些微信公众号，张朝阳喜欢了哪些文章。这种以人为本的推荐将是下一个战场。
