日前，苹果发布了最新的第三季度报告。作为一家以销售硬件为主的公司，旗下的iPhone、iPad、Mac以及新发布的AppleWatchNature是业界关注的焦点。不过，由于苹果主力产品iPhone的销量未能达到行业预期，其市值在过去两日缩水近300亿美元，这也导致业内对苹果的未来看法不一。那么苹果的未来会怎样呢？苹果的清水有哪些？哪些可能是危险的火焰？先来看苹果的主力或者支柱产品iPhone。虽然iPhone的销量未能达到预期，但我们认为这并不是因为iPhone本身缺乏市场竞争力。要知道iPhone6和iPhone6Plus已经连续三个季度卖得很好。按照苹果一年更新一次iPhone产品线的周期，可以说iPhone6和iPhone6Plus作为新品的周期已经接近尾声，这自然导致一些想买手机的用户选择等待为新一代iPhone的发布，进而推迟部分市场和用户对iPhone的需求发布。此外，本季度，安卓阵营旗舰机的市场释放效应也达到了小高潮。例如，根据IDC的最新统计，三星今年第二季度全球智能手机出货量同比仅下降2.3%，其中GalaxyS6和GalaxyS6Edge功不可没。第一季度发布的唯一可以与iPhone6和iPhone6Plus竞争的旗舰手机（从苹果和三星旗舰手机的销售模式来看，第二季度的新品发布往往是出货量最高的季度）。从这一点来看，本季度iPhone的销量没有达到预期，基本上是市场发展的自然规律造成的，与iPhone本身的竞争力是否减弱没有必然联系。紧随其后的是Mac，它是苹果公司第二大收入和利润来源。***财报显示，其出货量同比增长9%，而本季度，Mac所在的全球PC市场出货量再次跌至11.8%的年增新高——同比下降。在排名前五的PC厂商中，Mac是唯一一家保持同比增长的厂商，这从一个方面体现了Mac在其PC行业的竞争力，而这种竞争力不仅体现在出货量的逆势增长上，更体现在了出货量的逆势增长上。更重要的是，在盈利能力上的体现。目前，Mac以不到10%的份额占据了PC行业近一半的行业利润，这一优势是任何对手都无法改变的。如果说上述iPhone和Mac是苹果未来不用操心的水域，那么接下来的两项业务就需要苹果慎重考虑了。作为平板电脑的鼻祖，苹果iPad曾经是苹果继iPhone之后的第二大支柱业务。但随着大屏手机的普及，iPad遭遇打击，连续五个季度出现销量下滑。为此，苹果去年与IBM达成战略合作，希望借助IBM在企业市场的影响力，将iPad推向企业市场。***统计显示，IBM与苹果战略合作预期的100款iPad企业应用中，近30款已经发布，但市场实际效果并不理想（iPad仍处于自然下滑状态）quartergeneraldecline），这让我们质疑为iPad寻求新的增长机会的企业市场是否真的独立存在，或者企业市场能否给予iPad及其所代表的平板电脑新的支撑，进一步权衡行业的预测价值以及大屏iPadPro推出的发展方向。***是业界期待的AppleWatch。AppleWatch的销量仍然是个秘密。但我们在上一篇文章中分析过，销量对于早期的AppleWatch来说并不是那么重要，关键是找到正确的AppleWatch定位和方向。根据SurveyM&111nkey近期对417名消费者的调查，对于AppleWatch，41%的人表示时尚因素与他们的购买决定有高度相关性，而33%的人更关注产品技术因素，尤其是对于早期购买者，时尚因素发挥更大的作用。既然如此，苹果自AppleWatch发布以来一直强调的应用数量增长（最新财报披露其应用已达8500个）显然有些走偏。另外，或许正是因为这种偏心，导致苹果忽视了应用体验，导致主流应用不愿意支持AppleWatch。据统计，美国前20名的苹果手机免费软件中只有5个开发了AppleWatch客户端，其中就包括全球最大的社交网络Facebook。而Facebook的解释是，他们已经在研究AppleWatch，但他们还没有想出如何提供最好的用户体验，尤其是因为AppleWatch的屏幕非常小，所以他们不知道如何开发软件让用户使用好友更新、照片和视频等内容。基于以上分析，我们认为苹果的未来可谓半海半火。对于火上浇油的iPad和AppleWatch，苹果不仅需要简单的产品升级，更需要重新思考自己的新定位和发展方向。微软幻灯片软件。
