男性手机用户活跃，愿意花钱，这个大家都知道。那么女性手机用户呢？研究表明，女性智能手机用户不仅对移动媒体持开放态度，而且愿意让它取代她们已经习惯的其他媒体平台。但他们的采用率似乎有点落后于男性移动用户。为什么？ 这可能与他们的自然行为有关，或者更确切地说，是某种需要克服的自然心理。传统上，女性用户可能更喜欢在购买前与她们考虑购买的产品进行身体接触，包括触摸、感觉、嗅觉和测试。然而，随着时间的推移，他们开始意识到抛开这些因素还有其他好处。2011年8月，BabyCenter一项名为“美国妈妈的购物计划”的调查发现，28%的美国妈妈已经开始使用手机比价，71%依赖网站。不久他们就会意识到使用移动网络或两者来比较产品价格是多么方便。 女性用户较慢接受移动设备的另一个原因是广告商目前针对女性用户的程度。根据全球移动媒体公司BuzzCity的一份报告，该公司2011年第四季度在美国投放的28亿次移动广告印象中，62%是针对男性用户的，而只有38%是针对女性用户的.不过，女性用户对移动媒体的使用率仍在上升。在英国、泰国和南非，超过40%的智能手机用户是女性。在法国、德国、墨西哥、菲律宾、沙特阿拉伯和美国，至少30%的智能手机用户是女性。根据美国的数据，62%的智能手机用户是男性，38%是女性。 也就是说，女性用户越来越意识到手机广告的存在。根据研究公司InsightExpress2012年第一季度数字消费报告，46%的女性用户表示她们在使用移动互联网或移动应用时看到了移动广告。这一比例与男性用户的69%相比仍略逊一筹，但相比之前仍有明显提升。如果几乎一半的女性智能手机用户注意到广告，这意味着要么她们变得更加关注移动设备，要么广告商变得更有针对性。 结合消费者对手机广告反应的调查结果，以上两个原因可能都占了一定的比例。12%的女性用户“有点”喜欢她们看到的移动广告，而38%的女性用户“既不喜欢也不讨厌”移动广告。这也再次提醒，虽然女性消费者的关注度还不如男性用户，但她们代表了一个有活力的消费群体，有潜力转化为更忠诚的移动用户。 那么如何转换呢？有几种方法： 1。在广告中包含商店地址。调查显示，如果消费者在一家商店购物，想要的商品缺货，他们的回答是：41%的女性用户会使用智能手机到另一家商店搜索商品；参与者表示他们会使用手机在现场从网站上购买产品。相比之下，只有18%的男性用户这样做。但是，为他们提供一种在店内查找产品的简便方法至少可以加快购物过程。 2。使用二维码。正如在之前的专栏中提到的，QR码在向男性移动用户做广告时也非常有用——只需按一下按钮即可访问更多产品信息。ComScore报告发现，近40%的女性用户已经开始扫描二维码。事实上，根据移动营销公司Nellymoser的研究，2011年二维码的最大用户是女性杂志。近40%的品牌代码可用于美容、家居和时尚行业。您在广告中包含的二维码越多，包含二维码的杂志广告就越多，与之互动的女性也就越多。Nellymoser的一位高管表示，“一旦人们接受了这种培训，愿意掏出手机，那么成功的消费也就不远了。”那一年呢？这一点有待时间验证。但对于忙碌的职场女性和妈妈们来说，我很难想象还有比手机更相关、更实用的媒介？广告商可以通过他们的广告来吸引人们。
