微软最近特别活跃。其大力倡导以Windows10为核心的生产力和平台战略，已在业界广为人知。重要进展，微软一直守口如瓶。微软在WP问题上的低调与产品落后的市场地位无关。调研数据显示，WP手机在中国的市场份额从一个月前的0.8%小幅上升至1.2%。同时，相比北美4.8%的市场份额，欧洲市场表现略好，目前已回升至10%。尽管如此，相对于Android手机和iPhone在全球的巨大市场份额，WP产品依然举步维艰。在搭载Win10系统的WP手机上市之前，这种情况几乎不会改变。现在WindowsPhone濒临死亡，Windows10能否成为关键的救命稻草，未来它的翻身机会在哪里？1、苹果开始蚕食安卓的份额，市场上留给微软的时间不多了。Apple已经对Android的侵蚀采取了行动。有分析人士认为，Android的全球市场份额自去年登顶以来已经缓慢下滑，尤其是在苹果iPhone6和iPhone6Plus销量破纪录的影响下，这一趋势开始加速。根据KantarWordpanelComTech的报告，Android在全球主要市场的市场份额均有不同程度下滑，流失的用户中有32.4%投资于苹果手机；另一份ComScore数据显示，iPhone和Android手机在北美的市场份额已经缩水。到不到10%。可见，苹果在智能手机领域的战略已经从盈利至上转变为占领市场。如果iPhone进一步扩大其全球市场份额，势必会抵消WP手机的扩张，最终导致微软智能手机系统将世界一分为三的意图。对于气泡。苹果正试图用一种“排他性”的方式来制衡智能手机的格局。一方面依靠软硬件结合的比较优势撼动Android的份额，另一方面依靠巧妙的营销手段和市场机会打压WP的市场份额。上升。其目的是通过长期占据很大比例的用户群体来培养群体习惯，利用用户习惯和产品库存更换的惯性来驱逐所有其他对手。这正是微软对苹果电脑和Linux系统所做的。为什么说留给微软的时间不多了呢？我们知道，目前Windows10的表现只能算是“露脸”，正式版可能要等到今年秋天，这还不包括搭载Win10系统的WP手机的上市时间。这里的跨度是半年多。为了不让WP手机以Win10的云战略和“生产力与平台”的理念冲击iPhone格局，从Win10出现的那一天起，苹果就在筹划发起攻势。陷入一场生死赛跑。2、Win10“兼容”Android和iOS应用，看似美好，实则困难重重。Android的弱点一直被苹果牢牢抓住，谷歌对整个Android产业链的控制力薄弱，而Android阵营的主要盟友三星又有了一颗心让大屏iPhone乘虚而入，频频得手。微软自然不会放过这样的机会，已经公开宣布Android和iOS应用开发者可以将程序移植到Win10平台上，通过重用代码的方式在Win10平台上运行。此举不仅是对Android应用开发商的招揽，也是对iPhone咄咄逼人的反制。Win10“兼容”安卓和iOS应用的想法是好的，但能否对WP手机的实际销量和产品影响力的扩大起到积极作用，存在两大问题。***，开发者环境是微软的先天优势。强大的VisualStudioAzure云组合吸引非WP应用开发者是完全合理的，但是习惯了开源环境的Android开发者和Xcode苹果开发者是否会因为Win10开发带来的好处而改变现有的习惯环境，他们必须在这两个方面做出权衡。同时，微软能否成功转化非WP开发者，还取决于Win10应用给他们带来的价值和机会成本。其次，代码复用后的Android和iOS应用能否在Win10环境下顺利编译运行，目前还不得而知。虽然微软已经多次论证了这一方案的可行性，但我们无须质疑微软业界领先的软件技术实力，但不同的系统、不同的架构、不同的底层，它们所呈现的环境却无异于两个天堂。试想一下，一个单纯复用代码的程序，移植到不同的系统环境后，能有更好的表现，显然不是一个小问题。Build2015上的一个小插曲（女工在Win10手机上展示移植的Android应用，系统“返回桌面，正在恢复”操作）也表明微软在这个问题上还需要后续改进。3、光有“生产力”是不够的。个性化是关键。我们知道微软很喜欢“生产力”这个概念。这是因为生产力是微软的核心价值，也是Windows最具竞争力的优势。优势覆盖移动平台也是理所当然的。在Build2015上，乔北风展示了借助Continuum模式实现“手机变PC”的体验。通用程序适配不同的屏幕和不同的输入法，突出了Win10手机区别于Android和iPhone的重量级变化。但是，我们认为仅靠生产力对于WP移动的未来是不够的。尽管最终用户的生产力具有吸引力，但它不仅仅与移动生活有关。以往智能手机的格局证明，iPhone和Android的成功不是生产力，而是各有各的优势。这并不是说生产力在移动端没有价值，而是必须结合其他优势，比如更开放的个性化。事实上，微软完全可以借鉴安卓的特点，在Win10移动操作系统的界面风格和主题变化上更加大胆开放，让更多的开发者参与主题定制，让消费者有更多的选择，甚至让用户自主改变磁贴界面的一种尝试。这将增加Win10手机在未来赢得市场的机会。***虽然Win10手机在营销和技术解决方案上还存在一定的问题，但它的罕见亮相已经引起了苹果足够的重视，一定程度上改变了iPhone的产品策略。可见其在同类产品威慑中处于领先地位。微软现在最需要的是时间。它必须在现有智能手机格局发生变化之前推出新一代WindowsPhone产品。这场比赛至关重要。
