研究发现：互联网用户很清楚自己无法保护自己的隐私供应商偷偷侵犯隐私令人非常不快，但又无能为力。根据客户的个人信息，营销公司可以向他们呈现更有针对性的内容（产品或图像）。然而，人们不再试图阻止个人信息的曝光，而是逐渐接受它作为现代网络生活的一部分。学者们发表了一篇题为《权衡谬误——营销人员是如何误导美国消费者并对其进行广告推销》的报告（权衡谬误——营销人员如何歪曲美国消费者并让他们受到剥削）。该报告引用了一项调查，该调查得出的结论是“营销人员误导了大多数美国人，他们声称交出他们的信息是与他们可以获得的利益进行权衡”。相反，大多数美国人认为“折扣数据”是不公平的交易。对于现代互联网用户来说，他们很清楚这种“交换”是如何运作的，也明白自己正在被利用。尽管他们对此并不完全满意，但他们愿意接受这一事实以换取一些所谓的奖励。然而，在回答“如果公司给我打折，在我不知情的情况下收集我的数据是否公平？”这个问题时，91%的受访者表示不同意。意见。此外，大多数受访者（71%）在回答“网上或实体店会监控我在互联网上的行为，但你可以用它换取免费无线上网”这个问题时也表示没有。有趣的是，55%的人同意“商店可以使用我的购物信息来改善服务”这个问题；达到了43%。该报告对此提供了一个相当简单的解释：“研究表明，迄今为止被误解的‘权衡’在数字世界中有了新的解释——大多数美国人不可避免地受到监视（营销人员收集其他数据），但愿意的人数放弃他们的数据是不可预测的。”
