被炒上天的NFT，元界无形秩序的关键：它们为何火爆？霍已成为科技界的“顶流”。这个一开始听起来很牛逼的概念，变成了一个在圈内圈外不断刷屏的存在。看起来Metaverse似乎是“地雷”，但实际上这并不是一个新概念。就“Metaverse”这个词而言，它的概念最早出现在1992年出版的科幻小说《雪崩》（Avalanche）中。根据作者NeilStephenson的说法，这个“虚拟现实”是一个三维数字空间，与社会紧密相连，与现实世界平行，现实世界中相距遥远的人们可以通过自己的“虚拟形象”进行交流和娱乐。即使在今天，这样的场景描述也与人们对元宇宙的想象十分相似。但为什么Metaverse感觉像是凭空诞生的呢？让我们回过头来梳理一下这个一时成名的故事。1.萌芽：一切始于Roblox的招股书。2021年3月，多人在线创意游戏平台Roblox登陆纳斯达克，迎来价格暴涨。其招股书中多次提及“元宇宙”概念，被视为“元宇宙第一股”引燃了故事的主角。2、升温：国内外科技巨头纷纷入场，破圈效应开始显现。2021年5月，微软CEO萨蒂亚·纳德拉表示，公司正在努力打造“企业元宇宙”；7月，《堡垒之夜》开发商EpicGames表示为Metaverse筹集了10亿美元的资金；8月，英伟达推出全球首个元宇宙模拟和协作平台Omniverse；10月，在“FacebookConnect2021”增强现实和虚拟现实大会上，扎克伯格宣布将公司名称改为“Meta”。在中国，百度发布了元界产品“习让”的“-6.0”版本；阿里成立子公司“元井盛盛”，正式表明未来业务与元界相关；网易云信发布两大元界解决方案；FestivalBeat斥巨资收购了VR初创公司Pico，同时专注于开发沉浸式虚拟社交平台……在众多科技公司在元宇宙赛道加码的同时，不少传统领域的公司也在参与企图带头。时尚品牌Balenciaga宣布成立“Metaverse”部门，专门研究和探索虚拟世界的营销和商业机会；张家界风景区宣布成立全国景区首家元宇宙研究中心；多家企业抢注元界相关商标，上汽集团、米歇尔冰城双汇和双汇都没有错过这波申请。3、扩张：热潮之下，暗流涌动，乱象丛生。随着“元宇宙”热度的不断攀升，一些与元宇宙相关的培训项目在网络课程平台上受到追捧。热度居高不下后，“炒房客”、微商班等乱象出现。对于引发热议的“炒作”，官媒也开始发声。11月18日，《人民日报评论》微信公众号发文称：大家还是要理性看待当下的元宇宙热潮，警惕任何借科技和未来之名的诡计；炒作是新赛道、新瓶装旧酒还是技术新突破，不妨先“让子弹飞一会儿”再下结论。从全球形势来看，元界能够在这个时间点崛起，大致可以归结为两点：第一，资本需要新的故事。在全球疫情反复、各国经济承压、互联网流量红利见顶的严峻形势下，大量科技公司和互联网公司需要寻找突围之道。很明显，随着元宇宙概念的兴起，曾经沉寂的VR/AR领域又来了一波鸡血；Facebook的更名，一方面表明了其全力以赴Metaverse的决心，另一方面也相当于陷入了和之前一样的境地。Facebook与反垄断审查、用户隐私法的种种纷争，在Meta的视野下逐渐烟消云散。第二，数字生活需要新的刺激。一场疫情改变了无数人习以为常的工作和生活习惯，也加速了全球数字化进程。无论是远程办公还是家庭娱乐，单纯的上网已经不能满足人们的需求。消费互联网领域已经很久没有颠覆性的创新，虚拟世界的幸福门槛越来越高。元界提供的沉浸式虚拟体验为人们打开了更大的想象空间。疯狂的NFT背后，他们到底在买什么？虽然元宇宙的概念很流行，但目前的科技水平决定了真实的元宇宙只能停留在“想象”中。一方面，技术演进需要循序渐进。另一方面，目前很多“元界产品”都是对传统应用和服务的二次包装，并没有带来增量需求。但凡事总有例外。在与元宇宙相关的众多技术中，有一个领域真正的借助元宇宙的东风起飞了，那就是NFT。有人称其为区块链领域的“新贵”，也有人称其为开启元界世界的钥匙。NFT，即Non-FungibleToken，可以理解为“非同质代币”。NFT作为区块链的一个入口，是数字世界中一种“独一无二”的资产，可以用来买卖交易。NFT的核心价值在于它的“唯一性”。数字艺术家Beeple的一张电子图片《每一天：最初的 5000 天》被制作成NFT后，图片以100美元起拍，并以70万次的价格售出；NBA球星库里花了18万美元买了一个新的INS头像。张的NFT头像是由马赛克色块组成的猴子图案；2022年初，元界平台Ezek与周杰伦旗下潮流品牌首次限量发行NFT项目PhantaBear，总价6200万元，约40分钟售罄。在这一系列事件中，NFT技术的加持，使得被其“打上”标记的普通数字艺术品，具有与传统艺术品类似的“唯一性”和“稀缺性”，因而具有收藏和投资价值。2021年以来，NFT市场出现爆发式增长，交易量激增。截至2021年12月初，NFT交易平台OpenSea2021年累计交易额达129.1亿美元。那么元宇宙和NFT是什么关系呢？通俗地说，NFT可以在元宇宙中建立起基本的交易秩序。元宇宙作为一个沉浸式的虚拟世界，必须能够进行购物、社交、娱乐等社交生活所必需的活动。但与现实不同的是，所有的数字资产其实都是一串代码，可以不受限制地复制粘贴。如何保护私人数字资产？NFT提供了一种方式——基于区块链技术的NFT可以提供你对数字资产的确认。在元宇宙中，只要房子小到衣服那么小，只要能被用户私有，都可以铸造成NFT。NFT决定了虚拟资产的唯一性和可验证性。使用此工具，可以有效地消除模仿。此外，它还允许用户自己铸造NFT并用于租赁和出售，从而从中获利，允许用户跨平台转移资产，维护元界的去中心化。但仔细想想就会发现，虽然基于区块链技术的NFT让一切都有迹可循，但虚拟世界的数字所有权实际上并不能等同于现实世界的所有权。然而，在明星效应和各种炒作财富故事的刺激下，越来越多的人仍然被吸引到NFT桌上。有人购买某种隐性身份，有人购买未来一夜暴富的增值可能性，但毫无疑问，NFT买卖双方的数量在不断扩大。当更多的人加入进来，这种击鼓传花的金钱游戏就可以成立。但由于没有人能预测谁是幸运儿，游戏变得疯狂而有趣。元界将如何改变我们的生活如今，企业、资本和人才都在疯狂涌入元界行业。虽然Metaverse还处于“萌芽阶段”，但2022年我们也可能会见证一些变化。VR的发展：Meta的OculusVR产品几乎统治了当前的VR市场。可以预见，2022年VR市场将再上新台阶。同时，随着2021年国内硬件企业完成大规模融资，今年或将出现黑马。推出更多元界产品：百度2021年底推出的元界产品“喜让”虽然是半成品，但无疑是一个信号。2022年，预计会有更多科技品牌介入，打造属于自己的元界。更多新营销范式诞生：元界催生了一系列为品牌或产品带来新流量的营销方式。耐克在Roblox中创建了Nikeland；Gucci等品牌尝试发行NFT等数字资产，获得丰厚回报；虚拟美妆达人刘烨熙两段视频的抖音收获百万粉丝；超写实虚拟偶像AYAYI走红全球网络，成为天猫超级品牌日数字化掌舵人……2022年，必将诞生更多元宇宙营销方式。监管立法：元宇宙的发展要想走上正轨，长期不允许其野蛮生长是必然的。即使在技术成熟之后，元宇宙的建设和治理也不可避免地会遇到社会伦理、法治等诸多问题，不确定性风险极高。预计2022年元界将迎来一轮监管洗礼，相关法律法规也将随之而来。理性：站在“窗”上，警惕被无数人解构、重构、定义的元宇宙“漩涡”概念，但实际上这个概念的边界和外延仍不明确。纷乱之中，元宇宙仿佛变成了一个什么都能放进去的“篮子”，其发展前景也越来越扑朔迷离。怎么看metaverse，除了吃瓜群众，还有截然不同的两派在公开发表自己的看法。持积极观点的人认为，元宇宙的流行本质上反映了基础技术的进步和发展。从行业角度来看，元宇宙可以看作是虚拟世界与现实世界融合的载体，隐藏着游戏、社交等场景变化的机会。从长远来看，其发展有望创造可观的增量价值，有助于推动生产效率和社会运行效率的提升。持相反观点的人认为，如果每个人都生活在虚无缥缈的空间里，就不会给人类社会带来真正的发展。正如马斯克所说，“很难想象有人整天把屏幕绑在脸上，再也不想离开。”当人类把自己关在一个小盒子里，就失去了征服真正浩瀚星海的可能。元宇宙的“去中心化”也隐藏着一个很大的隐忧——绝对的自由必然导致绝对的压迫。新事物的诞生必然伴随着新的风险，正如新技术的发展必然伴随着道德伦理的争议一样。需要重申的是：技术本身是无辜的，关键在于懂技术的人是善是恶。元宇宙也是如此。在变革的初期，没有远见者能看到全局。我们可以对Metaverse抱有期待，但也需要理性审视，从现实转向虚构的时候更需要提高警惕，因为在一切都混乱不明的时候，必然会有投机者从中获利。元宇宙从想象到现实还有很长的路要走，大家不妨再耐心一点，再想想，因为眼前的“风口”随时可能变成“漩涡”。会议推荐MetaCon元界技术大会2022是业界首个由元界主办的聚焦元界技术的会议盛会。会议聚焦元界产业政策、学术研究成果、技术创新和产业落地，旨在帮助对元界感兴趣的技术人员系统了解元界产业生态发展和核心技术实践。在即将于3月19日召开的MetaCon元界技术大会2022中，我们也设置了“区块链”技术专题。对区块链或其他元界相关技术感兴趣的同学，可扫描下方二维码或点击【阅读原文】，提前了解大会精彩内容！
