程序化广告的本质就是把广告展示给每一个受众，让人觉得这不是广告，而是与自己相关的信息。比如，正确的广告在正确的时间出现在正确的受众面前，而不是被同一个广告“狂轰滥炸”。因此，程序化广告被认为是解决“50%的广告费用被浪费”难题的最佳解决方案。 目前，程序化广告交易已占美国整体在线展示广告的60%。在我国，只有18%，而在造成这一结果的主要问题中，高技术门槛绝对是最能引起共鸣的。 其实，即使是进入程序化广告市场的公司，也有同样的技术难关。因此，当百度云低调推出“营销云”时，它是业界第一个服务于程序化广告的平台化云服务产品。这朵云不仅降低了行业进入的技术门槛，更有可能成为提升中国程序化广告技术的契机。 点赞：降低技术门槛 对于因技术门槛而无法进行程序化广告的流量和需求方来说，百度云的“营销云”确实值得期待。 百度云“营销云”目前的服务范围 如果按照RTBchina提供的中国程序化广告技术生态图来划分，在目前的程序化广告技术生态中，百度云“营销云”几乎可以覆盖大多数平台和产品。尤其是DSP、DSPAN、ADX、ADN等技术生态中最热门、最主流的平台产品，已经在这片“营销云”的覆盖范围内。 这样做的好处在于，无论是日PV上亿的流量方想通过RTB/PMP等程序化交易变现，还是需求方想拥有行业领先的DSP系统实现即时高效投放，百度“营销云”助您即刻拥有高科技投放系统，掌握程序化交易核心技术。 而且，百度云的“营销云”也面向营销行业的合作伙伴开放，比如数据存储、机器学习，甚至人工智能。例如DSP投放中的CTR预估、ETL、多维查询、BI可视化等需要投放效果监控。 此外，对于需要构建程序化广告的企业，即使没有任何技术能力，也可以在“营销云”上进行定制组装DIY。这一切都不需要用户去理解技术原理。只要知道自己需要什么，就可以满足自己的程序化广告系统建设需求，直接获得百度高效的技术能力，大大缩短了进入程序化市场的时间。TTM（上市时间）。 鼓掌：整体技术水平有望提升 相对于降低技术门槛，百度的“营销云”也可能成为提升中国程序化广告市场整体技术水平的契机。 作为程序化广告市场中为数不多的达到“综合大规模投放平台”水平的企业之一，百度推出的“营销云”可以直接提升程序化广告企业的技术水平，与产品线能力。对于现有的程序化广告公司来说，这其实是最直接的帮助。 目前的程序化广告市场有很多技术类型和技术难点，比如精准投放的look-alike，原理很简单，就是在程序化广告中，可以收集观察他们的网络行为，发现他们的共同特征或共性，将广告主的广告投递给具有相同特征的用户。但这种方式除了种子用户和充足的用户网络行为数据外，还需要深入的算法和数据挖掘技术能力，这使得很多公司的相关产品仅停留在概念阶段。同样的例子还有DMP，它使用Hadoop和spark，建立数据流处理，制定用户标签体系。事实上，这并不意味着这家公司拥有DMP产品。 因此，现在很多程序化广告公司都希望拥有全系列的广告产品，但实际上很难实现。单独对应供给方、需求方和数据提供方三种角色的广告产品存在着巨大的利益冲突，这使得程序化广告公司不可能具备容纳全方位广告产品的能力。 当然，如果一家公司敢宣称自己掌握了中国程序化广告相关的所有技术，那只有一种可能。这家公司是BAT的订单。 因此，百度云的“营销云”覆盖了供需双方的SEM搜索推广、RTB、PMP、DMP等诸多常见场景。文字无异于一种稀缺资源的充分释放。那些往日高深的专业术语，将不再是雾里看花，而是可以亲身体验，说是自己的也不为过。对于那些真正专注于自身技术的程序化广告公司来说，这些技术资源的支持必然会带来更多的专业性和效率。 可以说，百度云的“营销云”虽然显得低调，但其功能和效果却值得关注。从市场外部来看，直接降低程序化广告技术的门槛，进一步刺激市场发展是一件好事。至于内部市场，由于百度完全开放了相关技术能力，高端技术“飞入寻常百姓家”，让更多的行业企业有机会应用，对推广有很大帮助市场整体技术水平。 当然，百度云的“营销云”作为第一个服务于程序化广告平台的产品，只是一个好的开始。如果阿里和腾讯能够相继跟进，对于程序化广告市场来说，无疑是一个大好机会。更好的东西。
