随着国内新冠病毒疫情得到有效控制，手机行业复工复产进程加快，手机上游供应链产能逐步恢复，手机终端线下门店也在陆续开张。开始迎宾。不过，一方面，供应链产能的全面恢复尚需时日，导致各大手机厂商短期内仍将面临“供应困难”的问题。另一方面，在消费热情相对低迷的背景下，多数手机厂商仍将面临销量持续下滑的压力。线下门店的顾客数不胜数。在线上线下融合趋势越来越明显的手机市场，无论是传统厂商华为、OPPO、vivo，还是拥有互联网基因的小米，线下实体店的销量都是最大的。2月份，疫情严重，手机市场线下门店几近停摆，损失不小。进入3月后，随着疫情好转，线下手机门店陆续恢复营业，但客流稀少、销售惨淡的局面并没有太大改观。3月29日，飞象网记者走访了此前去过的几家手机卖场，包括华为、OPPO、vivo等品牌的渠道合作店。虽然到店客流量较上月有所回升，但整体客流并未恢复。到大流行前的水平。在华为门店，由于最新款华为P40手机，部分消费者驻足体验，但一小时内几乎没有消费者有购买意向。一位手机导购告诉记者，自从他所在的门店恢复营业后，销售情况并没有太大起色。记者来到一楼的苹果体验店。这里的情况相对好一些，因为需要控制进店人数，这里偶尔会有排队的情况，店内大约有20个消费者在体验各种苹果产品。类产品。线下市场不景气，手机厂商力图通过转战线上市场来挽救市场。不过，整体消费的疲软依然为手机市场迎来了最糟糕的开局。据市场调研机构GFK统计，今年2月，国内手机市场经历了近几年销量的“绝对低谷”。月销量不足1100万台，整体下滑约63%。GFK预计，今年一季度，中国手机市场规模不会超过6000万部，同比下滑38%。“短期是消费的冲击，中期是供应链的协同，长期是购买力。”此前，小米集团副总裁卢伟冰在谈到疫情对手机市场的影响时表示，上游代工厂等供应链环节已经恢复生产。节奏和用户的消费信心恢复都需要时间。供应链复苏，加速还“债”疫情影响下，大部分手机供应链企业推迟复工，这将直接影响到全球手机产业链。 IDC研究指出，总体而言，全球终端供应链可能面临1.5个月左右的库存短缺。如果疫情持续时间过长，畅销机型和新上市机型将难以满足生产需求。2月初，OPPO副总裁沉义人在微博上表达了对疫情对OPPOFindX2产能影响的担忧：“前期供应会比较吃紧，因为a的产能供应链的某些环节（甚至包装盒）受到影响，手机的产能也会受到影响。不过，随着3月份疫情好转，手机上游企业开始加紧复工，这对手机厂商来说无疑是好事。截至3月20日，拥有自己手机制造生产线的OPPO，公司全国员工整体复工率接近90%，除湖北外，OPPO在全国各地的工厂逐步恢复产能，产业园区复工率超过90%，其中，长安工业园区在东莞，员工复工率约95%，据小米官方消息，截至3月19日，小米供应链整体复工率超过80%，红米K30Pro生产工厂已全面复工。虽然短暂-供应链长期危机已经解决，疫情对手机产业链的长期影响依然存在，原本2-3月是最后的考验阶段在国内多家厂商旗舰产品发布并量产之前，也是上半年计划发布产品的调试阶段。随着上半年产品计划的变化，中期甚至长期的产品计划也可能需要调整，这将是对厂商与供应链合作伙伴之间的协作和快速调整能力的考验。“黑色二月”后，5G突围。希望疫情的爆发打乱2020年手机市场的节奏。根据研究公司ABIResearch的最新报告，疫情导致智能手机生产线大规模中断，劳动力短缺，物流受阻，导致相关供应链停滞。预计2020年上半年智能手机产量将大幅下降30%，但随着供给能力逐步恢复，下半年手机市场或将呈现U型反弹，业界普遍看好5G带来的市场机遇。此前，业内专家预测，2020年作为5G推广和用户换机的重要节点，消费者将大量转向5G，形成新的换机潮。虽然在疫情影响下，5G换机潮的时间节点有所推迟，但5G手机市场整体内生增长势头，随着下半年疫情的过去，5G将带动移动手机市场迎来反弹，甚至有一定程度的增长。据第三方调研公司GFK预测，今年全球5G手机销量有望达到1.7亿部，其中中国5G手机销量或达1.1亿部，占比5G手机全球销量的65%。此外，工信部发布的最新数据显示，截至3月26日，我国5G手机产品共有76款，累计出货量超过2600万部，其中超过2020年出货1300万台。高通中国区董事长孟朴表示，“在这次疫情下，中国提出发展‘新基建’，将5G的发展提升到一个新的高度。目前，运营商正在大力推进5G网络建设，抵消疫情影响，我们行业的发展规模和速度，离不开运营商的支持和推动，因此，随着运营商积极建设5G网络，中国5G市场有更强的推动力今年。因此当我们在今年年底回顾时，也许我们会发现这将抵消第一季度疫情的影响。”结语：危机孕育新机遇。“黑色二月”之后，手机市场将迎来新的开端，被压抑的消费需求将再次得到释放。对于整个行业来说，这波5G换机潮将帮助那些在技术、品质、产品能力等方面做好准备的“玩家”。如何瓜分5G市场的蛋糕，将成为下半年手机厂商成败的关键。
