说到游戏圈的成功，我们很容易想到大名鼎鼎的暴雪娱乐；它的每款游戏都是知名的独立品牌。如此规模的知名度和知名度是许多其他游戏公司梦寐以求的，这也是暴雪一直在努力的目标。通过他们的五个知名品牌，暴雪用非常聪明的策略将他们的粉丝从“暗黑迷”或“星际迷”发展为“暴雪迷”。多游戏营销暴雪的整体品牌目前分为五种（第六种正在开发中），但重要的是这五种游戏的类型不同：ARPG（《暗黑破坏神3》）、MOBA（《风暴英雄》）、MMO(《魔兽世界》)、RTS(《星际争霸2》,)和CCG(《炉石传说》)。这使得每款游戏都能更有效地服务于不同的玩家群，而不必担心一款游戏会抢走另一款游戏的粉丝。暴雪一直在积极致力于将其不同游戏的粉丝转变为暴雪品牌的忠实粉丝，利用暴雪品牌的力量来吸引玩家，而不是单一游戏。他们做的第一个尝试是发行限量典藏版游戏；每个不同的收藏版游戏都将包含带有“暴雪标签”的独家收藏品。例如，《暗黑破坏神3》典藏版中包含了《魔兽世界》的稀有宠物和《星际争霸2》的稀有战网头像。这种协同作用是一种非常聪明的营销策略，可以一箭双雕。首先，它用带有“暴雪标签”的物品奖励消费者。它拥有的产品越多，它能回馈给玩家的奖品就越多。其次，通过这种方式受益的玩家必须同时玩至少两款暴雪游戏，或者鼓励只玩一款游戏的玩家进入另一款游戏，这样可以让玩家尝试更多类型的暴雪游戏。不管怎么说，暴雪是绝对的赢家，因为他们让玩家看到了所有的游戏，而且他们也是他们所有游戏组成的一个强大的综合品牌。暴雪正在慢慢接近这一步，并在最近几个月通过五款游戏制定了一系列惊人的营销策略。一开始，珍藏版只是作为一个宣传噱头，但现在暴雪提供了更多跨游戏的虚拟奖励，玩一款游戏就可以为不同的游戏制定促销活动。最近，暴雪开始在不同游戏之间进行促销和奖励。以《炉石传说》为例，BETA测试中排名升至20级的玩家，即可获得罕见的《炉石传说》坐骑。不久前的《风暴英雄》，暴雪宣布购买《暗黑破坏神3》的玩家可以免费解锁《风暴英雄》中的角色暗黑破坏神。还有其他活动，玩家可以通过玩不同的游戏获得?的稀有宠物和《风暴英雄》的坐骑。这种跨游戏营销模式可以更有效地吸引玩家。不仅仅是简单地奖励购买暴雪不同游戏的玩家，而是通过更多的内容来推广其他游戏。暴雪宣布，在《暗黑破坏神3》第一季，玩家可以通过游戏获得《风暴英雄》中的坐骑；同时，玩家还可以通过《风暴英雄》获得《暗黑破坏神3》中的旗帜。有趣的是，暴雪是唯一一家能想到这样做的公司。其他游戏开发商没有统一的销售平台和完全不同的游戏类型来有效承载。这就需要回到我文章开头所说的了。这种跨游戏的营销模式有力地推动了暴雪品牌的发展。《暗黑破坏神3》下个赛季，玩家将通过游戏获得《风暴英雄》的坐骑有些玩家不只是玩《魔兽世界》或《炉石传说》，他们可能会玩所有暴雪的游戏。如果暴雪继续推动跨游戏营销的方式，其影响可能是巨大的。想一想，如果一个玩家在《暗黑破坏神3》达到70级，他就可以在《炉石传说》获得扩展包或竞技场挑战；如果他在《风暴英雄》达到一定等级，就可以在《魔兽世界》加成中获得经验；换句话说，一款暴雪游戏推动了所有游戏的发展。任何一款游戏都是通过打造长期、稳定、优质的内容来吸引玩家，如果能够让玩家玩得开心，能够通过玩不同的游戏获得不同的虚拟奖励。当玩家对一款游戏感到厌倦时，他们愿意尝试更多暴雪系列的游戏，这对其产品构成了一种良性循环。然而，这种营销模式也存在风险。这就需要找到合适的平衡点：虚拟奖励必须是独一无二的，对玩家有吸引力，同时又不能影响游戏内部的平衡，更不能影响那些不愿意获得虚拟奖励的玩家。这就是为什么在设置游戏的虚拟奖励时，最好的表现就是奖励机制和奖励内容。前者只是提升了游戏的基础体验，后者对游戏体验没有任何影响。暴雪旗下的《风暴英雄》和开发中的《守望先锋》等F2P游戏将在跨游戏推广领域进一步发力，让玩家尝试更多新的游戏创意。美好前景暴雪积极致力于将粉丝与品牌有机结合，将整个暴雪品牌以有效的方式推向庞大的粉丝群，而不是单一的游戏。以暴雪在《炉石传说》和《风暴英雄》的努力，相信他们一定会在做类似的营销工作，让他们的新作迅速融入暴雪大家庭。暴雪想出了一个促进旗下游戏和品牌共同发展的好办法。它以跨游戏营销的方式，将所有独立游戏统一在一个“暴雪品牌”中，为更多玩家提供更有价值的内容，吸引更多玩家。他们成为了暴雪粉丝的中坚力量。到目前为止，我们已经看到不少公司（如ClubNintendo）都在努力提高粉丝忠诚度，但暴雪的做法无疑是最具创新性的。
