今天跟大家聊的关于手机起名的内容，试着从手机起名的角度探讨一下智能手机行业的变革。说起手机的名字，大家可能会说出一大堆，比如小米1、2、3……10，华为P1、2、6、7、10，苹果3、4、5、6、7。这些手机的名字简单易记。但在功能机诺基亚和摩托罗拉称雄的时代，手机的名字又是另外一回事了。手机的名字有点像网名，又是“臭”又是“长”。命名方式主要有三种：一是纯数字，如诺基亚1110、3310、5700；另一种是字母加一串数字，如诺基亚N97、摩托罗拉A1200、三星E1100；在这个阶段，手机的命名一般是根据产品的高、中、低端、客户群定位和功能支持，加上厂商产品的迭代机型，然后命名。也就是说，现阶段命名的主体其实是厂商，突出的是厂商的品牌和某个系列，而不是具体的型号。这种情况大家也差不多，国内外的手机厂商一直在使用，直到iPhone的出现。第一代iPhone叫iPhone，第二代叫iPhone3G，第三代叫iPhone3Gs，以此类推。这个命名规则看似普通，实则暗藏玄机。首先从功能机的命名上完全区别开来。就像村里的人都叫赵铁柱、王二蛋、李狗生，你突然叫梅长苏，自然给人不一样的感觉。其次，命名更简单，更容易记忆和传播。最后，产品具有连续性。普通人都知道下一代手机叫什么名字，都有一种期待感。同时，国产手机并没有意识到这个问题，依然沿用老的命名规则，比如原来的神机中兴v880和华为C8500。当然，看到苹果的成绩，国内外厂商还是颇为眼红的，顺势而为的名字也不在少数，比如联想乐phone、耿phone。然而，跟风并没有跟风的想法，直到小米的出现。单从命名上来说，小米的命名最符合苹果的思路，一代1、二代1s、三代2等等。简单好记的名字，加上极具性价比的价格配置，互联网的玩法，让小米迅速崛起。国内其他厂商看到了，哟，就应该这样玩。接下来，国内一批厂商迅速跟进，从命名开始，比如P1、d2、F1、x1。这个时候大家都很忙，需要学习的高手太多了。一方面，他们要向苹果老祖宗学习，向乔二代小米学习，另一方面，也要学习三星在机海中的战术。难免会犯错误。最典型的就是华为Ascend系列，这也是华为P10系列的前身。华为自己的想法是推出升腾系列品牌。ascend的翻译是上升，是稳步上升的意思，也是a开头的字母，完美。唯一没有考虑到的是ascend这个名字太啰嗦了。想象一下：同事问你，你用的是什么手机？你说，阿森德。同事：啊，什么？你：阿森。同事：什么Sende？你：阿森德。同事：什么？你：没事，我不玩手机，等会儿再说吧。今天太啰嗦了后来到了p10就不提ascend了，直接叫p10。然而，科技男的浪漫在于痴迷，必有呼应。这么完美的名字升腾不能丢，所以这次升腾现在化身为华为升腾，涵盖智能计算、AI芯片等业务，也算是物尽其用了。除了华为之外，现阶段还有一些有趣的创新。不要惊讶，从模仿到创新，我们很擅长这一点。主要有以下几种类型：一是粗粮组。这批手机厂商主要借鉴了小米的品牌名称，典型代表小焦手机、红辣椒手机；另一个是趋势组。这群手机厂商明白互联网就是潮流，所以手机取名为他们贴近潮流热点，典型代表酷达人；三是新奇，手机厂商对互联网的理解是新奇，越新奇越能吸引用户。典型代表有360特价机、联想柠檬、锤子手机；创新归创新，但结果不一定好。有句话说：学我者生，效我者死。在赢家通吃的手机行业，学我者死，学我者死。以上流派纷纷退却，现在基本都消失了。库克执掌苹果时，基本上沿用了苹果之前的命名方式。但他熟悉供应链管理，追求利润最大化，尽可能照顾更多的果粉，所以贴心地为他们加了plus版和便宜的c/se版。国内厂商作为后起之秀，看到前人的变化，自然不甘落后，努力学习。不用说，廉价版非常耐玩。plus版本来到我们身边，并演变为plus和pro。名称不同，但意思是一样的。库克时代的苹果，相对来说，没有什么领先的、颠覆性的创新，感觉是稳中求进。相反，在命名上有很多创新。除了plus版和廉价版，第十代iPhone还创造性地引入了超大杯、大杯、中杯的命名方式，简直惊天动地。一群拼命卖手机的厂商看到了还能这么玩？所以他们都学会了。视苹果为大师的华为率先推出了p40pro+、p40pro、p40，超大杯、大杯、中杯的排列一目了然。不甘心，小米推出了小米10至尊纪念版、10pro版、10版、10青春版。不仅超大杯、大杯、中杯一目了然，就连廉价版也一应俱全。对了，小米至尊版的名字叫小米10Ultra，Ultra最早是用在三星手机上。纵观手机命名史，我们大致可以看出手机发展的变化：一是从以厂商为中心到以用户为中心，产品设计不再是我给用户的，而是用户需要的；二是从原有的品牌思维向推广爆款思维转变。也就是说，以前是整体打造品牌，现在是通过打造爆款来推动品牌的发展，但需要注意的是，这并不是说品牌意识减弱了，而是加强了;总的来说，名字不是手机成败的决定因素，神手机没有让酷派成为神，登峰造极也没有让华为手机倒下，而是该倒闭还是倒闭，该成神还是成神。诺基亚1110和摩托罗拉v3等名称仍然是热门机型，它们是世界历史上销量最高的手机。最重要的是，手机产品本身一定要过硬，才能赢得消费者的青睐。当然，名字要好听一点，就算摔倒了，也能错过。
