万众期待的微信小游戏《跳一跳》的商业化之路终于开始了。今天，微信小游戏“跳”上线的可能是第一个广告：耐克。腾讯微信的一位高管也在朋友圈证实了这一点。 大叔快来点评一下。 以“跳”为首的微信小游戏一经上线便在朋友圈大面积刷屏。日前，微信发布的春节数据显示，小游戏同时在线人数每小时达到2800万人次，堪比微信红包。而《跳跃》在“***小游戏”榜单中名列前茅。 1.“跳跳”***广告长什么样子？ 大叔亲身体验过。广告出现在至少5个“桥墩”后面。跳之前是品牌色和Logo。小“i”跳上去后，盒子变了颜色，出现了“nikereact”的广告。经过查找，原来这是耐克自主创新的专利发泡技术，最早在篮球产品中发布，很快就会应用到跑鞋上。 很明显，因为微信一直对商业化持谨慎态度，目前“跳”的第一个商业广告是nike的小鞋盒，让用户受益20点。 2.为什么第一个被认为是耐克，而不是金拱门？ 从品牌和产品的相关性来看，“跳”与运动品牌nike颇为契合。这也是大叔认为第一个广告是给nike的主要原因。当然，牌子也大。但大叔认为广告的创意严重不足，没有包含品牌可能最关心的社会属性。 还指出，春节期间，看到跳楼总有麦当劳的广告。大叔也做了一个调查，发现：1、麦当劳没有像耐克那样明确标注“广告”；再加20点，就会有小汉堡冒出来了。大叔明白是补充能量，比较有意思。 所以，真正“跳”的第一条广告可能还是耐克，因为《新广告法》明确规定，在互联网新媒体上发布的广告，必须有明确的标识。 3。品牌如何推出“跳跳”广告？ 大叔得到消息，“跳楼”的广告门槛不低：2000万手续费+张小龙亲自挑选品牌，第一波结束，是否还有第二波还未可知。没有具体的招商引资政策。比如耐克的广告，大叔用三个微信玩，两个微信都能看到。 大叔的理解是，你主动上门基本没用，得等通知。当然，这也是基于以往品牌与腾讯合作的幅度。 4。您如何评价本次小游戏的广告？ 1。用户接受度高。 微信小游戏于2017年12月28日上线，借助微信的开屏推广，迅速成为微信最具商业价值的又一产品。当时很多人猜测，这种轻度通关游戏非常容易商业化。比如每一个蹦蹦跳跳的“桥墩”，其实包括后期“微信支付”这样的字样都被推广了。当然，用户的想象力就更大了，比如小“i”跳转到标有网易云音乐的播放器，可以为自己点歌。大叔记得那时候还有一波做“跳跳跳”海报的品牌。 2。商业化进程加快。 虽然微信的商业化一直非常小心，但其商业化进程明显在加速。这可以类比朋友圈广告。2012年4月19日推出朋友圈，2015年1月25日推出最商业化的产品朋友圈广告，等了将近3年，小游戏的商业化时间加快了。3个月。当然，也正是因为朋友圈的广告没有那么快，才激发了它巨大的社交功能，甚至超越了微博。 3。该方法需要优化。 除了漂亮的曝光数据和高用户接受度，其实在移动社交时代，品牌更关心的是与用户的对话。大叔认为，下一步小游戏的商业化还需要优化，尤其是加入社交属性。这就是大叔认为微信系统广告最大的价值所在。 5.您是否建议品牌跟进？ 大叔觉得可以再等等，反正“被翻牌”本身就是一种等待。当然，做第一个吃微信的螃蟹也很好，这也要看品牌本身的属性和你的目的。
