Windows95的出现，让人第一次感受到基于窗口的图形化界面比命令行DOS方便易用得多；而启动慢、稳定性差的WindowsMe则让人感觉不舒服。放弃Windows的冲动；幸运的是，WindowsXP拯救了微软，但随后的WindowsVista却出现了兼容性差、硬件要求高、运行速度慢等种种问题。Windows系统似乎进入了“好→坏→好”的交替发展模式。WindowsVista在战场上溃败后，Windows7凭借对硬件的低要求、出色的兼容性和稳定性，以及全新的任务栏、系统托盘等创新的界面设计大放异彩。但好景不长。摒弃“开始菜单”，针对平板触控操作优化Windows8操作系统，让使用键盘和鼠标的传统用户无所适从，直到“救世主”——Windows10诞生。在操作界面上，Windows10做出了妥协，不仅加入了动态磁贴、Metro界面等新元素，还回归了“开始菜单”。最重要的是，Windows10为当今各种新硬件和API提供了强大的支持。Windows10似乎完美无缺，以至于微软高管曾表示：“Windows10将是Windows的最后一个版本，我们将继续完善Windows10系统。”2019年6月，国外论坛泄露了一个名为Windows11ISO的镜像系统。微软除了暴怒之外，还坦然承认了Windows11的存在，随后干脆放出了官方预览版的下载。那么微软为何突然发布新一代操作系统，微软能从Windows11中得到什么？另外，之前的微软操作系统似乎已经进入了“好→坏→好”的发展模式。作为Windows10的继任者，Windows11操作系统又能为用户带来哪些不同的技术和功能呢？会不会延续“接班人”之后的接班人一定是“失败者”的传统？又“食言”？微软为何推出Windows11Windows操作系统在微软整个产业版图中依然占据核心地位，是目前全球最重要的操作系统。一份2020年的统计数据显示，Windows10占据了64%的PC操作系统市场份额，Windows7占20%，其余Windows版本加起来约为3.5%，Windows操作系统总量占PC操作系统市场份额的87.5%。市场份额，对包括MacOS、Linux等在内的其余操作系统形成压倒性优势那么问题来了，微软为何要在“失信”的情况下发布新的Windows11操作系统仍占据绝对市场优势？▲微软最著名的“失信”是“没有人的电脑需要637KB以上的内存”。市场需要刺激，微软需要出圈。如果从市场的角度来分析，微软的Windows10是在6年前发布的。作为操作系统，Windows10通过年度、季度、甚至月度的更新不断完善自己，也在不断完善。添加很多新功能。从Windows10的早期版本17134甚至更早的版本开始，与现在的Windows1021H1相比，无论是系统外观、游戏模式、操作界面、任务栏，还是各种细节组件，甚至核心的DirectX组件等等，，微软已经做到了一切。有很多更新，其中一些甚至是肉眼可见的增强和变化。但是，如果在大街上随机采访100个路人，询问大众对Windows进化的看法或态度，很可能大部分用户并不知道Windows10经历了这么多的进化和变化，很多人甚至无法清楚地区分它们。Windows7和Windows10。这意味着Windows10发布后的热潮和用户对微软品牌的认知度正在下降。大部分用户只知道电脑需要安装操作系统或者购买电脑时已经自带操作系统，但对操作系统的认知存在盲区。.如果微软继续大张旗鼓地在Windows10平台上推动更新，其效果可能与之前所有的Windows10更新和版本变更一样，不会带来任何改变。此外，随着国外疫情的持续发展，很多人只能宅在家里进行远程工作、学习或社交，这给整个PC行业带来了繁荣，也促进了Windows操作系统授权激活的增长。这种增长对微软来说是一个巨大的机会。因为当整个市场的注意力恰好都集中在与IT相关的产品上时，通过某种方式或手段吸引人们的持续关注或购买新的IT产品，肯定有利于提高微软和Windows的知名度。在这种情况下，微软需要“搞”个大新闻，才能带来热点话题，为其品牌和产品带来一波宣传。这个突破点的最佳话题是“微软发布Windows11”。一个典型的例子是，在百度搜索趋势中，Windows10的搜索话题在2015年发布后迅速达到顶峰，随后开始逐渐下滑。中间的几个大起大落代表了Windows10中期一些较大版本更新的情况。不过2018年以后，即使有版本更新，也不会在市场上引起太大的波澜。这证明，市场反应对于Windows10品牌的推广和运营已经基本麻木。再看看Windows11。Windows11在6月25日公布后，迅速出圈，不仅在IT界引起巨大反响和讨论，还包括BBC、CNN、FORBES、CNBC、CCTV、抖音（TikTok）、微信公众号即使是一个根本不关心IT行业发展的普通用户，也很有可能从新闻媒体等各种渠道了解到Windows11的发布，并且会伴随着下半年正式版发布前的各种爆料、内测、探索、正式版发布的体验、发布后的测评，以及各位专家的评价，微软预期的营销效果是以这种方式实现。▲事实上，Windows11ISO文件在国外论坛泄露后，引起了国内外知名媒体的高度关注。数据显示，Windows11的搜索数据在微软发布各种暗示消息时逐渐攀升，并在发布当天迅速攀升至Windows10的数十倍以上，形成一个新闻突破点，随后的数据迅速下降。但即使在下降，Windows11的搜索热度也是Windows10的三倍左右。不得不承认，在IT产品方面，喜新厌旧是人类的本质之一.对此，苹果和谷歌深谙人性，几乎每年都会发布新的系统更新，尤其是针对移动市场。这意味着苹果和谷歌每年都在制造市场热点，至少让全球大量媒体有话可说，有新闻可写。相比之下，微软在六七年的时间里才发布了一款新的操作系统，这确实让媒体很难投入过多的资源来讨论微软相关的话题。比如从iOS13到iOS14的更新，苹果操作系统在外观、壁纸和操作细节上的变化都会被媒体扒出来，甚至展开一场“找不同”的比赛。但是当Windows101803更新到Windows101909的时候，大家显然不会太在意，因为这都是Windows10，更换壁纸或者主题真的不是什么高明的技术。进入Windows11时代后，微软如果考虑宣传的话，其实不如走类似苹果和谷歌的路线，每年发布一个新的Windows版本。除了技术上，新版本还需要有功能和性能的更新。变化应该是在外观上做了一些改进，比如增加深色模式、炫彩模式、更换默认壁纸等都是版本更新，让大家对新操作系统保持兴趣和热情。大一统时代，微软需要一个平台。微软是一家在IT行业拥有大量资源的公司，无论是被收购的Skype，还是自家的Xbox系列游戏机，还有经典的Office系列软件、Surface系列硬件等等，它们中的任何一个都是单一产品行，Microsoft可以成为行业中的佼佼者。但奇怪的是，微软拥有如此多的产品资源，但很多时候只是对这些资源进行纵向迭代升级和开发，并没有很好的横向整合。比如Xbox的游戏生态和PC的游戏生态现在并没有很好的统一，尤其是微软自己的应用商店也卖游戏的时候。此外，对于MicrosoftOffice软件的订户与Windows用户的联动、Surface设备之间的联动，甚至Surface与Xbox生态系统的联动，微软似乎也没有做好准备。当前的IT行业是一个“赢家通吃”的时代，尤其是像微软这样规模的公司。如果有一个好的平台能够连接微软不同的产业生态系统，让不同的用户体验融入微软以Windows为中心的生态系统中，势必会产生巨大的应用粘性，这对企业来说是非常重要甚至必不可少的。微软的持续发展。Windows10在这方面做出了一些努力，比如推出WindowsStore开始销售游戏并希望与Xbox游戏生态系统进行交互，以及整合默认的Skype和OneDrive。但就实际体验而言，做的并不是很好。人们仍然习惯于将Windows视为操作系统。安装软件时，他们不会立即想到Windows应用商店。买游戏还是习惯上Steam或者直接上Xbox平台。Office系列的用户虽然都在使用Windows，但总觉得Office就是Office，Windows就是Windows，两者之间的关系并不牢固。▲在Windows11上，微软将整合XboxGamePass游戏订阅服务，对玩家更具吸引力。现在，微软希望以Windows11为平台。这个平台可以打通微软整个产品链，横向扩展。系统会更好的整合包括即时通讯、游戏、应用、云端在内的各种功能模块，逐步实现平台的统一，现在我们可以看到游戏模式正在进一步模糊Xbox和PC的界限，进入即时通讯软件也在不断增强操作系统的粘性。此外，有消息称，微软计划对应用商店进行改革，可能会干脆以零佣金的方式吸引更多开发者入驻，改变现有用户自行下载外部exe安装文件的传统操作。最重要的是，Windows11还加入了对安卓应用的支持，积极将移动应用资源吸引到PC端，这应该被视为微软积极拥抱新时代的标志性事件。▲未来有可能刷到Windows11上抖音从微软目前的一些计划来看，这条路似乎是正确的，但成败还要看具体实施的结果和最终用户的反馈。利益有时比灵魂更难触及，尤其是内部利益，这就需要微软进一步加强企业的顶层设计。苹果和谷歌正在逼近，微软需要重塑其Surface产品线。苹果和微软在市场上既是金融合作伙伴又是竞争对手。苹果现在正逐渐摆脱传统IT行业的影响，包括自己研发芯片，推出自研iOS和MacOS操作系统等，依托于软硬件一体化的产业链，它正在逐渐侵蚀传统PC行业由微软和英特尔控制的边界。M1芯片发布后，苹果迅速推出包括笔记本电脑、Macmini、iPad在内的多款产品，并以极高的性能功耗比和独特出色的用户体验赢得了广大消费者的青睐。除了苹果，谷歌的影响看似不大，但却至关重要。谷歌的Chromebook2020年出货量为1170万台，虽然与PC的7940万台相比并不算多，但要知道2020年Chromebook的增长率为200%，而PC的增长率仅为11%。Chromebook在低价市场迅速走红，这对微软来说是致命的“挖角”。要知道，微软宁愿让盗版Windows和Office软件在低价市场“肆虐”，以维护用户习惯，也不甘心让用户掉队。到其他操作系统手中。和苹果、谷歌一样，微软也有自己的硬件产品线，那就是Surface。尽管Surface相关产品在2020年第二和第三季度增长了30%，但远不及Chromebook。Surface系列产品自2012年面世以来，其硬件设计并没有太大变化。要让这个系列重新焕发活力，除了靠价格和硬件设计，新的操作系统也可能让消费者感到不舒服。它更有趣，特别是因为操作系统旨在针对相关硬件进行优化。对于微软来说，Surface能够在Windows11的推动下继续吸引消费者的眼球，让微软能够抵御来自谷歌和苹果的竞争。▲Windows11特别优化了Surface的触控操作。不过，微软想要在Surface上完全依赖Windows11可能会非常困难，尤其是微软本身并不具备设计高性能SoC芯片的能力。依靠AMD和Intel可能是不行的。创造AppleM1与MacOS的协同作用。微软在这一点上将如何运作还有待观察。Windows11不是一个转折点。微软发布了Windows11，如果这一步真的达到了微软的预期，那么新的操作系统可能会把微软带到一个新的高度，比如本文前面提到的市场热情和新系统。运营形式和统一平台等等，如果效果一般，其实也无所谓。大不了的是用户继续使用Windows10，却没有办法自由安装安卓应用。不过反过来想想，一旦Windows11养成了用PC刷抖音的习惯，粘性可能就产生了，我也不愿意再回到Windows10了。现在来看，对微软PC帝国的挑战其实并不是PC行业的任何竞争对手，而是来自移动领域的一种新的生活方式。人们现在习惯于使用手机获取各种信息，与亲友进行社交；他们习惯用平板电脑看剧、上网课。如果要改变用户的使用习惯，再发布几个新的操作系统，可能无法解决将用户“搬”回Windows的问题。事实上，Windows与移动生态系统之间并不存在不可调和的矛盾。两种平台各有优势，无法相互替代。为了实现信息交流，提高工作效率，实际上很多厂商都开发了手机和PC的互联功能和软件，实现了一些功能，比如PC和手机之间的无线连接，能够在手机屏幕上显示信息。内容投射到PC端，PC端可实时编辑手机中的文档，PC端与手机端可互传文件。但这些都是非常基本的功能。PC无法直接运行手机上的大部分软件。PC连接不同品牌的移动设备前，需要安装专属品牌软件。彼此直接互动。因此，要想Windows在未来仍能占据较大的市场份额并大行其道，微软不能像苹果那样走封闭系统的路线，而应该顺应用户新的使用习惯，积极与手机厂商合作，尤其是Windows可以通过深度“拥抱”谷歌、ARM等上游软硬件厂商，相互开放更多标准，真正实现桌面系统和移动平台的融合。
