移动互联网正在颠覆传统的移动互联网。互联网用户的行为正在发生哪些变化？用户每天在手机和平??板手机上做什么？2014年移动互联网用户行为洞察报告告诉你答案。1、移动互联网146分钟成为绝对优势媒体——中国移动互联网用户日均有效媒体接触时间为5.8小时。其中，手机和平板上网总时长达到146分钟，占比42%。远超PC互联网（100分钟，29%）和电视（60分钟，17%），接近PC互联网和电视媒体的总和。手机以104分钟的使用时间成为最流行的移动媒体（因为打电话和收发短信的时间不属于媒体时间范围，这部分不计入统计）。移动互联网是大势所趋。二、移动电子商务将成为2014年新的增长点，移动互联网有望全面超越PC互联网1、更多的移动互联网用户将手机作为第一或唯一的上网工具。作为上网的唯一工具，35%的移动互联网覆盖人群主要通过手机上网。随着移动互联网在全国的普及和智能手机的普及，88%的三四线城市移动互联网覆盖人群已经将手机作为第一或最常用的上网工具.占比达到13%，远超一二线城市的5%。移动互联网正在颠覆PC互联网，呈现出“农村包围城市”的趋势。除了覆盖传统PC网民外，移动互联网还表现出更强的普惠性，覆盖了更多三四线以下的城市，这些城市不易使用PC或笔记本电脑上网，因此覆盖用户总数已经超过了PC上网覆盖的用户数量。相信随着网络条件的进一步成熟和手机价格的逐步下调，三四线城市的手机上网市场仍有很大潜力。2、移动互联网在娱乐、信息获取和通讯三大应用领域已经超越PC互联网。移动购物、移动金融或成2014年爆发式增长点：其中，移动购物增长最为乐观，从用户有效使用时长来看，预计2014年移动购物增速在手机网民主要行为分布将达到35%以上。此外，2014年91%的移动网民表示愿意在移动端购买或支付，预计2014年移动电子商务和移动金融将迎来井喷。三、移动营销成为广告市场的一片蓝海1、从用户对移动广告的接受程度来看：55%的用户表示比起电视和传统的网络广告，他们更喜欢移动广告。其中，22%的用户认为手机广告的内容对他们非常有用，只有不到15%的用户表示经常错过手机广告。说明用户对移动广告有较好的接受度，认同广告内容具有一定的价值。InMobi表示，用户对新媒体广告的出现有一定的适应期，而这个适应期也会更加明显地出现在营销者这边。移动互联网广告的出现还很年轻，相信会有更大的发展空间。2、从投放渠道来看：45%的手机网民会注意到App中的手机广告，排名第一。其次是移动媒体上展示的搜索引擎和视频网站广告的关注度，分别占40%和34%。未来移动广告行业的竞争将是平台资源和技术创造力的竞争。随着智能广告、原生广告、插屏广告等广告形式的进一步普及，以及广告定向技术的进一步优化和发展，移动广告的接受度将会提高。而人气相信还会进一步提升。1、移动广告影响力不断扩大：在影响消费者消费行为的三大广告渠道中，移动互联网的影响力以43%和31%超过电视，并正逐步向PC端蔓延。61%的互联网距离更近。移动广告的效果也超出了广告商的预期。APP广告不仅能够带动用户下载新的APP。调查中，77%的用户表示可能会被吸引并点击访问广告商的网站，47%的用户可能会被吸引向广告商打咨询电话，62%的用户可能会在点击后直接在移动端进行购买移动广告。2、移动广告全面占据购买决策路径。在CDP（ConsumerDecisionProcess）模型的各个层面，移动广告都可以发挥影响力。一般的购买决策分为五个阶段：引发需求、收集信息、评估选择、决定购买和购买行为。《洞察报告》显示，79%的用户表示移动广告可以吸引他们成为潜在消费者，63%的用户会通过移动广告深入了解信息，约60%的用户会进一步决定购买或调整购买计划，进一步验证了移动广告对用户购买和消费行为的巨大影响。2、移动广告全面占据购买决策路径。在CDP（ConsumerDecisionProcess）模型的各个层面，移动广告都可以发挥影响力。一般的购买决策分为五个阶段：引发需求、收集信息、评估选择、决定购买和购买行为。《洞察报告》显示，79%的用户表示移动广告可以吸引他们成为潜在消费者，63%的用户会通过移动广告深入了解信息，约60%的用户会进一步决定购买或调整购买计划，进一步验证了移动广告对用户购买和消费行为的巨大影响。
