H5发展现状：2015年80%的APP将基于HTML5。这意味着大部分App内容将以网页的形式呈现，典型的例子包括微信、Facebook、Twitter等。（数据来源：国际科技媒体读写网，2015）2.浏览量最高的1000个H5作品中，42%是心灵鸡汤，最高17358480紫外线；27%为试题，最高49940339uv；15%为社交类游戏，最高为2,892,047uv；5%为大品牌推广，最高为551195uv。（数据来源：在线h5工具平台ih5.cn，2015.9）3、谷歌浏览器9月1日起不再自动播放Flash门户网站。在可预见的将来，Flash广告将被HTML5广告所取代。4、朋友圈广告上线，传最低投资20万元，CPM40元。详细外链的H5页面可以使用微信提供的模板，也可以自己定制。注：本文所说的H5特指基于HTML5技术的动态交互页面。以上信息体现了H5在内容营销中的应用潜力。出于好奇，笔者调查了国内外几个社交平台。目前支持H5分享的平台：国内微信、微博，国外Facebook、Twitter、LinkedIn。当然，各个平台的分享形式略有不同。大多数主流社交平台都对H5分享比较友好，但是需要单独定制各个平台的分享界面。当然，这也意味着HTML5的推广渠道其实可以更加多元化，在内容营销方面有着巨大的应用潜力。不过，最近笔者观察到一些现象：一方面，H5的需求量一直在增加；另一方面，定制H5的价格居高不下。做营销的朋友一边被H5恶心，一边忙着寻找靠谱又便宜的供应商。事实上，随着技术的成熟和各种H5工具的出现，H5的制作也逐渐标准化，成本问题随着一些工具的出现得到了很大的改善。或许H5技术的发展已经超出了你的想象，很多问题都已经有了很好的解决方案。#p#以下仅从大家比较关心的H5制作和推广两个方面，给出一些行业研究成果和具体建议。其实那些拥有百万PV的H5也是有一定规律可循的。希望对大家有所帮助。:1.如何找到靠谱又便宜的H5供应商我们调查了国内几类供应商和各大品牌商，希望能为您选择H5供应商提供参考。从成本、资源平台到适用场景，可以参考一两个：1、整合营销等公司一般只提供全案服务，很少单独做H5开发。当然，如果你的品牌够大，预算够多也是可以的，30万+的订单，包括策划、设计、开发、推广，可能还会有一些附加服务。典型案例：W《NewBalance系列》《大众点评系列》；石趣互动《潘婷系列》适用条件：预算充足，时间充足，30万+，周期1个月以上资源渠道：ROI、艾菲奖、金鼠标、麦迪逊状态、成功营销、社会人才圈、SocialBeta等2.此类技术实力雄厚的企业在中国并不多见。作者认可W、FutureApp、NPLUS、LXU。其中，W和LXU更为多元，其内容营销形式并不局限于H5，而W之前也透露不再接受纯H5开发业务，现在致力于全案。当然，除了以上这些，如果你觉得更好，也可以推荐给我们。典型案例：LXU《京东系列》《玩转进化论》；未来申请《神造七天》适用条件：预算10万+，开发周期半个月到一个月资源渠道：数量不多，需要的可以联系作者，但是，供不应求，排队！3、一年前各种小团队的火爆伴随着H5定制公司的百花齐放，有的看到H5的“钱景”加入红海，也有营销圈的圈内人看到机会自己创业企业。也分为两类：集策划、设计、开发于一体的互动营销初创企业，以及擅长设计和技术的小型技术团队。这些公司通常处于不同的级别。虽有许多极品，但都是各种赝品。选择此类供应商时，建议仔细检查。这里分享一些心得：一定要多看对方的历史作品，从加载速度、流畅度、交互的丰富程度（复杂的Canvas动画、CSS3D、微信高级接口等是否合适）等方面进行评价used)，至少3个以上比较好的作品，最好是做过H5游戏，交互流畅。联系人最好是产品经理，而不是根本不懂技术的所谓项目经理。一是通讯很麻烦，基本就是个麦克风，没什么用，二是会影响整个H5开发的进度。如果可能，去项目组工作的地方。能把项目做好的公司，从办公室的氛围就能看出来，还能杜绝N次外包的情况。值得花一天时间去看。适用条件：预算2万-5万，开发周期1-3周资源渠道：社会人才圈、书影、H5说等4、得益于微信，H5巨大的市场需求推动了技术飞跃一年前，以前外包给技术团队需要几万块钱，现在一个不懂代码的设计师，一个工具就可以搞定。专业在线工具的出现，对很多技术性的H5小团队产生了非常大的影响，主要是工具效率的提升以及相应的人力成本的降低。同样复杂度的H5技术实现，设计师使用工具需要两天左右的时间，最多一周内就可以完成，而技术外包往往需要两周左右甚至更长的时间。算一笔账，高级设计师的人工成本大概在500~1500元/天，两天的工作时间加上各种临时需求，大概成本在1500~5000，这是工具开发的成本；如果你找技术外包：按低配置计算，前端（500/天），后端（500/天），设计（500/天），基于10天的开发周期，加上各种服务器和测试，成本是2万多。所以，如果你不是找完整的caseplan，对效果的要求没有W和LXU那么复杂，建议用工具实现H5，效率和资金成本上是最好的。事实上，一些工具在H5技术的落地上已经超越了大部分技术开发团队。ih5.cn等工具已经可以实现3D动效、时间轴动画、H5弹幕、多屏直播投票、微信登录、高级H5特效和数据查询等数据应用。此外，工具的好处是可重用性。相信很多人都幻想过把别人的H5改成自己用的。这种场景是工具可以解决的问题。ih5.cn比较有趣的功能之一是复制案例。可以照搬别人的H5，改素材自己定制！当然，前提是作者愿意公开分享作品的使用权。这种高效的H5制作模式，笔者认为是非常具有颠覆性的，当然对于品牌来说也是一件好事，因为不需要花大价钱去制作一个已经存在的东西。下面还推荐一个比较实用的东西。是一款移动H5轻应用商店。有很多高级定制的H5可以复制使用。都是一些作者分享的优秀H5作品。除了常见的邀请函、微信官网外，还有免费的结合社交和数据的H5应用模板，比如议价、收藏点赞、好友PK、H5弹幕、会议签到、多屏等相互作用。STC、澎湃新闻、SocialBeta、首席品牌官、3W咖啡等专业媒体联合ih5.cn推出。可以通过识别二维码进入，或者点击“阅读原文”：嗯，我承认有点像广告，但确实是一个很有价值的东西。以后，Marketing的童鞋们就不用再担心成本和开发问题了，这种只要换材料就能做出高级“定制化”H5的东西，简直是万千预算一万的品牌经理的福音千元→_→#p#二、如何推广H5？如何增加交流量？首先，影响H5传播量的重要因素有两个：转发率（内容）和打开率（标题和转发文案）。转发率取决于内容。除了内容要贴合观众场景、有创意外，最重要的是参与感。在ih5.cn统计的Top1000作品中，流传最广的类别是心灵鸡汤、试题、社交。前十名都在百万以上，最高的更是五千万。鸡汤能产生共鸣，试题反馈结果，社交和好友PK，这些都是参与的体现。打开率是一个很重要的因素，但也是最难控制的。因为决定打开率的是短短几十个字的标题和转发文案，往往只能靠感觉来决定。下面提出一个解决方案，通过剔除最后一个位置来选出最好的H5转发文案：Step1为同一个H5设置5组标题和转发文案，这样用户每次转发都会出现一组相等的文案可能性。Step2用户每次打开H5，记录来自哪个文案，在推广开始一段时间后，通过后台数据监控，去除浏览量来源最低的文案。Step3每隔一定时间执行第二步，直到只剩下一套文案。（备注：因为几组文案都是同一个H5链接，只是参数不同。也就是说所有的H5内容都是一样的，转发率是一样的，每次出现的文案都是等概率的，所以浏览量可以准确的反应出打开率的高低。通过逐步剔除浏览量低的方案可以得到最优解。以上需要一点数学能力才能看懂→_→）整个过程需要一个技术实现有一定的复杂性，但已被验证是可行的。你可以要求你的供应商下次试试这个方法。此外，ih5.cn还计划在工具中集成自动优化转发文案的功能。用户可以定义几组文案和淘汰的时间间隔，系统会自动为您优化。关于文案自动优化功能，ih5.cn将于10月底开启内测资格。如果您有兴趣，请访问链接进行注册。除了提升H5本身的转发率和打开率，渠道也是影响传播的一大因素。据不完全统计，H5推广的方式有：微信公众号、朋友圈、微信群、微信广告、微博、LinkedIn、QQ群、QQ空间、新闻客户端、App广告、广点通、线下海报……其中其中，微信群和朋友圈效率最高。公众号的效果取决于内容。微信群推广有几点建议：一般以工作属性居多，适合贴近工作场景的H5推广，比如一些2B产品的推广。内部员工是最具成本效益的团队渠道。建立一定的激励机制，从内部扩大精准KOL，是一个很好的方式。内容要好，频率不要太高，火力要集中在一发上。朋友圈推广基于生活属性，有趣、好玩、参与感是关键。据统计，朋友圈分享最多的H5类型是测试题，测试游戏排名前三（案例&数据来源：ih5.cn）：找出你靠什么生活？UV49955986测测你在二战中能成为什么样的军人？UV7,358,480测试你的新年运势？UV4,032,529ih5.cn/idea/mcase，有兴趣的同学可以手动复制到微信浏览打开浏览器，本文推荐的百万案例都在这里了，看看长啥样。公众号没什么好说的，全靠文案质量，但我可以告诉你一个数据，公众号阅读平均1.2元，阅读原文转化10%.H5只能链接阅读原文链接或二维码，所以一个UV大概12元！当然，如果内容好，阅读均价可以无限低，原文转化率可以提高到20%。另外，公众号一般都是准确的人，所以效果也可以很好。通常2B公司比较适合这种方式，因为一般客单价大，对人群的精准度要求比较高。#p#3。H5的未来？品牌营销的理性回归？说实话，H5的“砰”的一声，让不少营销人员摸不着头脑。很多营销人员缺乏技术知识，以至于整个H5供需市场处于一种无序、低效的状态。有几个原因：H5太新，没有定价标准，只能根据市场供需调整。但由于市场不透明，技术本身不成熟，最终的市场调整结果只能在一定范围内波动。相信本文的读者也会有不少被忽悠、被骗的经历。各种乙方未按时上线，甲方拒收该账号。现在很多品牌都会逐渐思考这样的问题：做一个H5的投入到底有多合理？如何分配制作和推广预算？它会对我的业务/用户增长产生什么影响？笔者认为，像H5这样的技术应该是为品牌解决这些问题，而不是给搞营销的人套上“枷锁”。其实技术是需求驱动的，之所以有H5，是因为消费者更喜欢更丰富的信息表达方式。事实上，无论在国内还是国外，基于HTML5的富媒体内容形式都是大趋势，而微信却先行一步，推动了这一技术在营销中的应用。因此，如果我们从内容载体的角度来理解H5，我们可以发现，其实H5应该是一个深入到品牌和消费者全生命周期的信息载体和连接点，目的是促进商业和提升体验，并且由于自身具有传播特性，可以带来节点的广播效果，从而带来更多的流量。因此，H5在品牌营销中的应用，将成为以需求为导向、以业务为导向的“关联产品”，服务于特定的市场和运营目标，带来业务提升。这是一种持续的理性回归。
