早在去年底，业内普遍分析，2020年全球手机市场将面临巨大的不确定性：一方面，需求逐渐饱和，同质化严重。它仍然摆在几乎所有制造商的面前；另一方面，5G、折叠屏等新技术变量的出现，将为全球手机市场带来更广阔的游戏空间。而没有人预料到，全球消费市场笼罩在更大的不确定性之中。2020年上半年即将匆匆结束，各种行业数据报告纷至沓来，让外界见证了手机市场的艰难。根据Gartner不久前公布的数据，2020年第一季度全球智能手机出货量为2.99亿部，同比下降20.2%。在全球市场份额排名前五的手机品牌中，华为的销量下滑幅度最大。一季度销量4092万辆，同比下降27.3%。三星、苹果和OPPO也都下降了。其中，iPhone销量下滑至4100万部，同比下降8.2%，小米销量小幅增长，??同比增长1.4%。而即使采用最乐观的估计，疫情的影响也将持续到年底。IDC近期预测，2020年全球智能手机出货量将同比下降近11.9%至12亿部。今年上半年，智能手机出货量将下降18.2%。即将部署的5G网络将有助于明年智能手机出货量回升。预计全球智能手机出货量要到2021年第一季度才能恢复增长。事实上，正如IDC分析师所说：这种出货量下降始于供应链危机，并演变成全球需求问题。全球经济活动停摆和视力问题导致消费者信息减少，人们对基本商品的兴趣降低。支出重新分配优先级，在短期内直接影响智能手机的销售。具体到竞争尤为残酷的中国市场。几乎与此同时，中国信通院也在近日公布了5月份国内手机市场数据：5月份智能手机出货量3266.1万部，同比下降10.4%，环比下降-月减少19.9%；提速，5月智能手机出货量再度回归负增长。今年1-5月，智能手机累计出货量1.21亿部，同比下降16.0%。事实上，业内众所周知，自2017年以来，全球手机市场总量进入下滑阶段，出货量连续三年徘徊在14亿部左右。大家都知道，曾经拉动手机市场增长的换机频次、移动互联网的爆发和低线消费升级等行业红利先后下降。无论是性价比，还是营销噱头，都逐渐褪去了往日的威势。市场只能依赖新手机的换机需求。最现实的开车红包自然是5G手机——准确的说是价格亲民的5G手机。而现实是一个惊喜。中国信息通信研究院数据显示，今年1-5月，国内市场5G手机累计出货量为4608.4万台。特别是5月份，国内5G手机出货量为1564.3万部。出货量占智能手机出货量的47.90%，创历史新高。5G手机新品上市16款，占同期手机新品上市数量的50%。更重要的是，据我粗略统计，目前市面上5G手机的最低价已经普遍降至1500-2000元。这意味着，在还不知道5G有什么用之前，年轻人可能已经基本获得了“5G自由”。而随着联发科和高通或将推出更多中低端5G芯片，下半年5G手机价格或将继续走低，真正的5G“千元机”似乎并不遥远。中泰证券研究所曾预测，当5G手机价格大于4000元时，市场份额仅能达到15%；如果降到2000元，市场份额将增加到41%左右；市场份额将迅速扩大至79%，成为行业主流。此外，5G换机潮如约而至的到来，也再次正面印证，从长期来看，从更大范围来看，最可靠的市场驱动力是创新溢价。举一个容易被忽视的例子，虽然三星手机在中国已经完全沦为其他（而且没有复苏的迹象），但可能让国内厂商眼红的是，StrategicAnalytics数据显示，三星智能手机在第一季度今年智能手机的平均售价（ASP）创六年来新高。1-3月期间智能手机平均售价为292美元（约合人民币2067元），同比增长8.5%，一季度ASP也高于上年同期四分之一。增长20.7%。不难分析，如此高的ASP主要是受折叠手机GalaxyZFlip和高端GalaxyS20系列的销量带动。在国内市场，众所周知，从售价3999元的小米10系列开始，国内厂商普遍默契地涨价。除了产品成本的增加，其中一个原因当然是为了扩大单品的利润空间。只是不知道在充分竞争有效的市场中，手机价格的上涨会持续多久，因为市场趋势总是伴随着技术周期的周期性起伏，而智能手机的创新周期会大概率不会是一波又一波的大起大落，等到下一个真空期到来的时候，或许我们会再次看到熟悉的博弈格局。毕竟，在新技术出现之前，“个体差异化”往往只在竞争不充分的领域产生。每当一个领域竞争异常激烈时，融合几乎是不可避免的。这或许意味着，在中国手机市场的血海中，“血战到底”是唯一的选择。如今随着618大幕的拉开，失去了春节档的中国手机市场已经嗅到了硝烟的味道。而这场“中场之战”，只是下一场大战的预演。
