自2000年概念提出以来，智能穿戴设备市场发展迅速，短短几年时间就已经家喻户晓。
今年，随着Apple Watch的正式发布，那些正在开疆拓土的英雄们之间的战斗将变得更加激烈。
整体来看，时尚品牌的介入，让整个智能穿戴设备市场的“颜值”达到了前所未有的高度。
越来越多的时尚品牌进入市场，让“智能穿戴设备需要精致外观”的理念成为大势所趋。
据Enfodesk分析，2018年中国可穿戴设备销售额将达到6000万元，2018年将达到1亿元。
从智能可穿戴设备的穿戴属性来看，由于衣服、鞋帽也被用于日常搭配，他们需要有一个相对精致的外观。
在此背景下，各有实力的企业纷纷合作，取长补短。
无论是科技公司与时尚品牌合作，还是时尚品牌进入可穿戴设备市场，目的都是为了让产品的外观更加美观，满足用户的功能需求。
这吸引了除了科技爱好者之外的普通用户，尤其是女性用户。
两大阵营的合作也正式为传统制表业吹响了进攻的号角。
为此，笔者以“可穿戴设备的时尚之战”为切入点，通过对参与的时尚品牌、科技品牌和传统手表厂商的采访和调查，结合腾讯时尚庞大的用户调查数据，呈现了一场真正的智能手机 可穿戴设备的时尚战场。
可穿戴设备的老大哥来了，注定会成为智能可穿戴设备的火热起步。
万众期待的Apple Watch已在包括中国大陆在内的9个国家和地区正式上市。
对于苹果来说，这款产品的重要性不言而喻。
在此之前，iPhone 和 iPad 重新定义了智能手机并摧毁了上网本。
，另一个承诺重新定义行业格局的关键任务产品。
正因为如此，从去年9月首次亮相到上个月正式发布，这六个月的时间里，作为普通用户，大家都对这款产品着迷。
Apple Watch 仿佛一位来过无数次的客人。
潜台词是：我已经敲过门很多次了。
我不相信你有勇气让我转身走开。
事实上，苹果甚至不需要敲门。
数以万计的苹果粉丝已经打开了大门，等待着这位期待已久的重要客人，尤其是苹果全球最重要的中国市场。
从腾讯时尚收集的用户问卷来看，72%的用户对购买该产品表现出了浓厚的兴趣。
苹果更愿意将 Apple Watch 定义为时尚配饰，而不是科技产品。
去年9月Apple Watch首次亮相的发布会上，苹果首次邀请了来自世界各地的顶级时尚媒体编辑和博主。
受邀嘉宾包括世界知名男性时尚生活杂志《GQ》中文版执行董事孙赛赛。
他在钟表行业浸淫多年。
他谈到了上次苹果发布会的行程，并对Apple Watch给予了很多好评。
高先生评价：“我是iPhone的重度用户，我从来没有怀疑过它的品质。
现场试用体验给了我非常好的体验，尤其是表带的设计和舒适度方面。
”而苹果所做的不仅仅是Apple Watch的时尚转型。
据媒体此前透露，Apple Watch 尚未开始设计。
苹果已经向奢侈品牌高管伸出了橄榄枝，先后聘请了巴黎圣罗兰（原YSL）首席执行官Paul Deneve和英国时装设计师Paul Deneve。
著名奢侈品牌BURBERRY集团的女CEO Angela Ahrendts招募下属。
随后，当年8月，李维斯前高级副总裁Enrique Atienza出任苹果美国西海岸地区零售总监，Burberry全球社交媒体运营总监Musa Tariq也加入苹果。
这一系列时尚大亨的加盟，表明苹果将要进行一场彻底的时尚重塑。
招揽时尚巨头的更深层次原因是，??苹果不想重蹈谷歌的覆辙。
作为智能可穿戴设备的先驱，曾经引爆行业的谷歌眼镜如今昙花一现。
发布之初，时尚品牌DVF在其春季时尚发布会上以谷歌眼镜为主题，似乎正式开始了科技与时尚的结合。
但回过头来看，当时两家公司表面上的合作仍然没能改变谷歌眼镜美观性差的先天缺陷。
《哈佛商业评论》曾经说过：Google Glass失败是因为它不酷。
“当时业界就认识到这是一款以时尚元素为主的科技产品，但当时科技领域的人对于时尚的融合并没有深入的理解，或者说不清楚如何融合。
”他一直致力于智能可穿戴设备的研究。
设备市场研究专家陈根回忆了当时的主要市场环境，认为谷歌眼镜显然低估了用户对产品外观的硬性需求。
Apple Watch 正式发布后，苹果在巴黎 Colette 精品店举办了一场高调的促销活动，还邀请了时尚界偶像老佛爷百货公司和《Vogue》杂志美国版主编 Anna Wintour 为其做宣传。
平台。
在中国，著名超模刘雯佩戴 Apple Watch 登上《Vogue》中国版封面。
这样的营销案例还在逐渐发生。
在近期国内一线演员??佟大为拍摄的写真中，Apple Watch再次出现，而且是售价12万元的Apple Watch Edition黄金版。
在这些顶级时尚影响者和超高消费开车明星的欢呼下，苹果似乎在正式发布之前就完成了对Apple Watch的时尚锻造。
“苹果花了这么大的功夫，就是为了让红毯上的人先戴上它，而不是让科技爱好者先戴上它，”陈根在谈到Apple Watch的推广策略时说道。
在他看来，过去传统科技公司就像纺织厂，专注于生产好面料，然后按斤定价；而时尚品牌则像服装工厂一样，通过时尚、美观的设计，弱化了面料的价格，凸显了面料的重要性。
时尚价值。
追随老大哥的脚步，时尚智能手环Apple Watch正式发售。
有的人高兴，有的人悲伤。
对于已经在争夺市场的智能手表厂商来说，压力自然倍增，比如三星 Galaxy Gear 和摩托罗拉 Moto，这些厂商已经在市场上受到了公众的评判。
智能手表。
但在Apple Watch之前，智能手表并没有大规模地引起大家的关注，这些厂商的智能手表也没有在市场上掀起波澜。
不过，还有另一家智能穿戴厂商欢迎Apple Watch的到来，那就是国内外大大小小的智能手环厂商。
作为智能可穿戴设备的另一个重要分支，智能手环可能是大众最先接触到的产品。
在过去的一年里，你会发现周围人的手腕上戴着各种色彩缤纷的手链。
随着Apple Watch的正式推出，巨大的市场势头将让智能手环进一步实现产品普及，迎来持续突破性增长的绝佳机会。
但不可回避的事实是，未来会有相当一部分人会跳过智能手环，直接购买Apple Watch这样的智能手表。
目前，智能手环厂商推出的产品不得不更加注重在满足功能的前提下保证产品拥有精美的外观。
通过腾讯时尚用户调查，我们发现，在“您对佩戴在身上的智能穿戴设备的外观有什么要求？”这个选项中，59%的用户选择了“必须非常漂亮”，另外两位则选择了“必须非常漂亮”。
选择是“只要好看就行”的占21%，而强大的外观可以忽略的占19%。
与这种用户需求相对应，在当前市场上，产品外观被公认为精致的智能手环的市场占有率一直很高。
比如曾经被认为拥有最好工业设计的智能硬件厂商Misfit，在一些国产智能手环上也能看到Shine的一些影子，比如边角抛光、没有屏幕带指示灯提示的设计。
在产品研发之初，该公司全球副总裁华莱士表示，对外观设计的重视是Misfit进入智能穿戴设备市场时与竞品的不同之处。
用户首先要对产品有一个好印象，戴上之后再谈功能。
“初步用户调研发现，产品越贴近身体，消费者对美的要求就越高。
”所以我们也可以看到，Misfit加入了很多时尚元素，比如Shine可以通过其他配饰改造成一款皮革手表或者吊坠，在赚取了不错的利润后，又与女性成衣时尚销售商Victoria's Secret合作。
品牌推出Shine限量版，粉色时尚的外观吸引了女性用户的青睐，去年年底Misfit趁热打铁，开始与著名珠宝品牌施华洛世奇(SWAROVSKI)合作。
），从目前官方提供的产品图片来看，分别是透明版的Swarovski Shine和紫罗兰版的Swarovski Shine，因施华洛世奇与Misfit达成合作，将于今年5月推出。
Wallace认为，产品本身蕴含的时尚基因起着关键作用，“时尚品牌看到了智能可穿戴设备与时尚结合的方向，而我们的产品是科技领域最接近时尚的。
这是一个很好的组合。
”这样的整合带来了1=3的效果。
从功能上来看，施华洛世奇Shine紫罗兰色版的表盘水晶是一个小型太阳能电池板，可以有效地收集和储存太阳能并为设备供电。
“施华洛世奇水晶的添加增强了我们产品的性能。
此前，我们的产品需要每六个月更换一次电池，而大多数智能手环大约需要每周充电一次。
现在添加了晶体太阳能电池，这就消除了充电麻烦”。
通过Misfit，我们可以看到科技与时尚也成为了当前智能穿戴设备的主要趋势。
因为可穿戴设备，两大阵营如今已经达到了新的融合程度，而且这种模式还将随着产品的深入而延续。
继续前进。
时尚品牌Gucci在刚刚结束的瑞士巴塞尔钟表展上，与索尼合作推出了一款Smartband手环。
奢侈品巨头LV也早早与珠宝品牌Harry Winston合作推出了智能防晒手环。
“从科技公司的角度来看，可穿戴设备与以往体验最大的区别在于它是穿着的，而这种穿着的美感是时尚产业的核心；从时尚公司的角度来看，最大的区别是可穿戴设备和他们过去的经验之间的区别是，在技术研发能力方面，其核心基础是基于监测和大数据处理，这对于时尚公司来说是比较陌生的。
”对于这一现象，陈根了解到，两大阵营都在学习。
来自彼此的优势。
也可以预见的是，随着当前科技、时尚企业大规模进入智能穿戴设备市场，同功能智能穿戴设备的出现已经成为用户品牌能否最终脱颖而出的关键因素。
大家都能感受到，无论是科技品牌还是时尚品牌，作为前沿行业，希望抓住潮流或者乘势而上可以说是他们骨子里的本能。
一方面，在这个过程中，时尚行业的一些品牌走在了其他行业的前面，率先跨界、开拓可穿戴设备市场。
另一方面，时尚品牌的产品大多以穿搭为中心，让使用者的内在气质通过这些外在表达得到释放。
这与以往仅限于给用户群体带来穿衣搭配的享受不同。
升华了。
陈根回应了目前一些不看好时尚品牌涉足智能可穿戴设备市场的舆论：“不存在耍花招。
大家都希望抓住可穿戴设备的新浪潮，也只是在探索。
在这个过程中，由于认识和路径的差异，或者认识上的偏差，会出现不同的市场表现，并且会有一个调整期。
“这是否会对传统手表行业造成冲击？随着Apple Watch的正式发布，传统制表企业应该比智能手表厂商更着急。
此时，对于传统手表从业者来说，一个无法回避的问题是：Apple Watch是否会推出智能手表？”对传统钟表行业的影响？答案当然是肯定的，这样的情绪甚至蔓延到了3月份结束的钟表行业一年一度的“奥运会”瑞士巴塞尔钟表展上。
感受到了传统手表行业对智能可穿戴设备的态度和反击，泰格豪雅在手表展上直接召开了新闻发布会，并宣布进一步进军智能手表领域，其合作伙伴是英特尔和谷歌。
外观设计和内部机械部件，英特尔提供处理器，谷歌提供Android Wear系统，这款智能手表包括定位、步行距离和海拔高度等多项功能，预计年底推出。
颇为有趣的是，不久前，泰格豪雅的销售总监Patrick Prunianx被苹果挖走。
其他进入这一领域的传统钟表行业还包括宝格丽、康斯登、百年灵等知名品牌。
但大多数高端手表制造商对此不为所动，尽管在苹果的策略中，我们可以明显感受到苹果对高端手表目标群体的刺探。
例如，在Apple Watch系列中，采用18K金材质外壳的Apple Watch Edition起售价为10,000。
国内售价0元起，最高价00元。
对于有钱人来说，这款可以戴在手腕上展示的金表，其价值远高于只能随身携带的金iPhone大部分时间都放在口袋里。
对于中国来说，最不可或缺的就是土豪。
事实上，苹果这样做是有充分理由的。
我们还可以在现有市场上找到Apple Watch系列的参考产品——Vertu手机。
Apple Watch Edition 面向与 Vertu 相同的目标客户：高收入科技迷。
对于这群高端人士来说，他们带来的高端手表都是镶满宝石的。
所以对于一款智能手表，我的首要要求就是镶满宝石。
宝石。
但就目前而言，高端手表制造商仍然可以松一口气，当然只是暂时的。
尽管在功能和外观方面，Apple Watch 远远优于市场上任何其他可穿戴技术设备，并且具有许多真正使其跻身奢侈品类别的品质。
不过，作为苹果智能手表的首款产品，只能说填补了现有传统豪华手表市场的空白。
传统的腕表制表工艺优美而严谨，具有并传达着不同腕表品牌的悠久历史和各种特色。
具有独特的象征价值。
“钟表业曾多次濒临死亡边缘。
最后一次最为明显是在20世纪80年代，当时以精工为代表的日本表几乎消灭了瑞士钟表业。
不过，现在它又死灰复燃了。
”是人们对机械的怀旧和喜爱的传统手工态度，这种可佩戴的影响对于高端制表来说会相对较小。
”孙赛赛向腾讯时尚举了这个例子。
他提到的影响发生在20世纪70年代和80年代，当时瑞士钟表业低估了精工等日本著名石英表制造商的石英表的影响而被消灭。
直到拥有大众市场的瑞士钟表品牌斯沃琪的出现，工厂才继续运营，成功帮助瑞士钟表业复苏。
因此，当看到Apple Watch铺天盖地的火爆时，很多传统手表行业的从业者心里都会有这种隐忧。
另一个巧合和好消息是，就在几天前，瑞士因商标纠纷成为第一个禁止销售Apple Watch的国家。
瑞士的钟表制造业已有数百年的历史，是全球众多知名钟表品牌的故乡。
这也意味着瑞士钟表制造业将获得更多的缓冲时间。
然而，当这个消息在业内提及时，无疑是一片嘲讽。
很多人都有一种险恶的想法，认为这是瑞士手表行业抵制Apple Watch的一种方式。
当然，在生存面前计较它并不可耻。
不得不承认的是，自从手机出现以来，过去基于时钟获取时间的方式已经逐渐被取代。
过去，手表卖的是时间，其卓越的机芯成为价值的核心。
如今的手表不再出售时间，而是时尚、地位、稀缺性或其他一些超越时间的附加值。
因此，从苹果的策略来看，首先进攻的是传统手表行业的“消费品”，而不是“收藏品”。
传统手表低端系列的制造商，例如斯沃琪集团旗下的斯沃琪，以及天梭这样的亲民品牌，将首先感受到Apple Watch带来的压力。
当然，不能回避的就是在这一领域称霸多年的卡西欧。
不过，卡西欧似乎有自己的想法。
卡西欧（中国）贸易有限公司市场部副总监王晓军回应：“现在市场上所有被称为‘智能手表’的可穿戴设备，其实与传统手表完全不同。
卡西欧认为，智能手表的出现智能手表不会对传统手表行业产生冲击，不习惯佩戴手表的人会通过智能穿戴设备逐渐养成佩戴手表的习惯，预计这将成为手表行业新的增长点。
但同时，卡西欧认为，市面上的“智能手表”产品并不是完全意义上的智能手表，因此卡西欧几年前就开始针对真正的智能手表进行打造，这是两种不同的研究实验。
王晓军提到的卡西欧品牌的“智能手表”是以EDIFICE EQB-为例，它实现了BLE（蓝牙低功耗）。
连接智能手机后，用户只需操作智能手机即可设置观看时间。
正是通过EQB-等产品的开发，卡西欧开始了自己的智能手表进程。
被业界一致认为受到Apple Watch等第一批智能手表冲击的另一个天牌品牌天梭，其实也持有与卡西欧类似的态度。
在本届巴塞尔表展上，中国区副总裁王颖接受腾讯时尚的采访时表示，这是一件好事。
大家终于意识到，除了手表之外，你还可以在手腕上佩戴这样一款智能手表。
原来蛋糕就这么大，但智能手表到来之后，蛋糕就变得更大了。
但现实或许并不像这些传统手表品牌想象的那么乐观。
据腾讯时尚用户调查问卷显示：同等价格下，Apple Watch和卡西欧、天梭运动手表，你会买哪一款？ 52%的用户选择购买“Apple Watch”，而只有32%的用户选择购买“卡西欧、天梭等品牌运动手表”，其余15%的用户选择“都不需要”。
用户买不买？在这个看脸的时代，必要的功能性生存需求得到满足后，人类的需求必然会向更高的精神和视觉审美层面发展。
在这个过程中，不仅是女性，男性也在向感官层面发展。
也可以理解，除了技术性能之外，外观将成为影响和决定其产品价值的关键因素。
随着智能穿戴设备功能和外观的多样化，功能和外观并重的产品将是未来的发展趋势。
对于像孙赛赛这样的典型用户来说，在选择智能穿戴设备时，他用具体的量化指标来解释：产品的舒适度占30%，功能占30%，外观占20%，其余的。
接下来的20%是根据你个人对品牌的情感和地位象征，最后是价格。
从用户调查来看，基本代表了一般用户对于智能穿戴设备的选择维度。
更加时尚的外观赋予女性在这个行业的发展过程中不可替代的价值和作用。
“大多数男性的消费还是比较理性的，尤其是科技产品。
女性则相对感性，她们的消费决策更容易受到视觉审美的影响，但受技术性能的影响却比男性小。
这对新性科技行业的发展至关重要，尤其是可穿戴设备行业，时尚将有效补充科技发展过程中的短板。
”对于这个尚未被充分开发的市场，陈根认为是一个。
智能穿戴设备厂商新的拓展点。
。
正是因为这个原因，用户在选择智能可穿戴设备厂商属性时，基本会忽略该产品是来自时尚品牌、科技品牌，还是传统手表厂商。
对于用户来说，白猫、黑猫抓到老鼠就是好猫。
这也是近10年来科技与时尚界限日益模糊的体现。
两者都代表了人们对美好生活的追求。
“未来，科技公司和时尚公司可能没有区别，反而可能有提供更好体验的公司，他们的整个感官和感受会越来越符合你的要求。
当你的物质生活变得更好时，你自然可以追求更好的生活”这也是孙赛赛《GQ智族》所倡导的生活方式。
但智能穿戴设备厂商面临的最严峻问题是：无论是智能手环还是智能手表，如何抓住年轻一代消费者。
目前，80后及以下出生的人根本没有戴手表的习惯。
相关制造商要做的第一件事就是让这些年轻人感觉到有必要在手腕上佩戴一个设备。
腾讯时尚针对“您购买过哪些类型的智能穿戴设备？”的用户问卷调查发现71%的用户表示没有购买过智能穿戴设备。
从侧面反映出的是，目前智能穿戴设备的功能和外观在吸引力方面还远远没有达到“必买”的地步。
但这种情况今年可能会彻底改变。
Apple Watch 预购已于本月 10 日开始。
截至发稿，预订数量已突破万份。
这个数字超过了去年所有 Android Wear 手表销量的总和。
在中国官网上，从最便宜的运动版到最贵的土豪金装，不到5天就全部被预订一空。