日前，苹果发布了最新的第三财季报告。
作为一家主要销售硬件的公司，其iPhone、iPad、Mac以及新发布的Apple Watch自然是业界关注的焦点。
然而，由于苹果主力产品iPhone的销量未能达到行业预期，近两天其市值缩水近1亿美元，这也导致了业界对苹果的悲观与乐观的不同看法。
未来。
那么苹果的未来会怎样呢？哪种海水适合苹果吃？哪些可能是危险的火焰？近日，苹果发布了最新的第三财季报告。
作为一家主要销售硬件的公司，其iPhone、iPad、Mac以及新发布的Apple Watch自然是业界关注的焦点。
然而，由于苹果主力产品iPhone的销量未能达到行业预期，近两天其市值缩水近1亿美元，这也导致了业界对苹果的悲观与乐观的不同看法。
未来。
那么苹果的未来会怎样呢？哪种海水适合苹果吃？哪些可能是危险的火焰？首先，我们来看看苹果的主要或支柱产品——iPhone。
尽管iPhone销量未能达到预期，但我们认为这并不是因为iPhone本身缺乏市场竞争力。
要知道iPhone6和iPhone6Plus已经热销了三个季度。
按照苹果每年更新iPhone产品线的周期来看，可以说iPhone6和iPhone6Plus作为新品的周期即将结束。
这自然导致一些想要购买的用户选择等待新一代iPhone。
发布，从而推迟了部分市场和用户 iPhone 需求的释放。
此外，本季度期间，Android阵营旗舰手机的市场发布效应也达到了小高潮。
例如，根据IDC的最新统计数据，今年第二季度三星全球智能手机出货量同比仅下降2.3%。
这主要归功于 Galaxy S6 和 Galaxy S6 Edge。
毕竟这两款产品是今年一季度唯一发布的产品。
可以与iPhone 6和iPhone 6 Plus竞争的旗舰手机（从苹果和三星旗舰手机的销售模式来看，新品发布的第二季度往往是出货量最大的季度）。
从这一点来看，本季度iPhone销量没有达到预期，这基本上是市场发展的自然规律，与iPhone本身的竞争力是否减弱没有必然联系。
其次是Mac，它是苹果第二大收入和利润来源。
最新财报显示，其出货量同比增长9%。
本季度，Mac所在的全球PC市场出货量再次跌至新高，同比下滑11.8%。
在排名前五的 PC 厂商中，Mac 是唯一一家保持同比增长的厂商。
这体现了Mac在其所属的PC行业的竞争力。
这种竞争力不仅体现在出货量的逆势增长上，更重要的是体现在盈利能力上。
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目前，Mac在PC行业的行业利润占比还不到10%，而且还没有对手能够改变这一优势。
如果说上述iPhone和Mac是苹果未来不用担心的水域，那么接下来的两项业务就需要苹果好好思考了。
作为平板电脑的鼻祖，苹果iPad曾经是苹果继iPhone之后的第二支柱业务。
然而，随着大屏手机的普及，iPad遭受打击，连续五个季度销量下滑。
为此，苹果去年与IBM达成战略合作，希望利用IBM在企业市场的影响力，将iPad带入企业市场。
最新统计数据显示，IBM与苹果战略合作中预期的近30款针对iPad的企业应用已经发布，但市场实际效果并不理想（本财季iPad仍处于自然下滑状态）这不得不让我们质疑为iPad寻求新增长机会的企业市场是否真的独立存在，或者说企业市场能否给予iPad及其所代表的平板电脑新的支撑，并进一步权衡行业内的重大预测。
屏幕iPad Pro推出的价值和发展方向。
最后，还有备受业界期待的Apple Watch。
Apple Watch 的销量仍然是个秘密。
但正如我们在之前的文章中分析过的那样，销量对于初代 Apple Watch 来说并不是那么重要。
关键是要找到Apple Watch的定位和方向。
SurveyMonkey 最近对消费者进行的一项调查显示，41% 的人表示时尚因素与他们购买 Apple Watch 的决定高度相关，而 33% 的人则更关注产品的技术因素，尤其是早期购买 Apple Watch 的人。
舞台用户。
对于买家来说，时尚因素发挥着更大的作用。
在这种情况下，苹果自Apple Watch发布以来一直强调应用程序数量的增长（最新财报显示其应用程序已达到100万），这显然有点古怪。
另外，或许正是因为这种古怪的做法，苹果忽视了应用体验，导致主流应用不愿意支持Apple Watch。
据统计，在美国苹果手机最流行的20款免费软件中，只有5款开发了Apple Watch客户端，其中包括全球最大社交网络Facebook。
Facebook的解释是，他们一直在研究Apple Watch，但尚未弄清楚如何提供最佳的用户体验，特别是Apple Watch屏幕很小，而且他们不知道如何开发软件让用户使用好友' 更新、照片、视频和其他内容。
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综合以上分析，我们认为苹果的未来可谓一半是海水，一半是火。
随着iPad和Apple Watch的火爆，苹果需要的不仅仅是简单的产品升级，还需要重新思考自己新的定位和努力。
观点。