今年年初，Fitbit 邀请媒体前往拉斯维加斯的一家酒店，见证其承诺将“重新点燃健康和健身世界”的成果。
当时Fitbt在CES展会期间召开新闻发布会，推出了一款美元智能手表，可以测量佩戴者的步数、心跳、睡眠等。
这款手表受到了很多关注，但也不全是好消息。
在 Facebook 和 Twitter 上，Fitbit Blaze 成为了很多人讨论的话题，但也有人将其与 Apple Watch 进行比较，而在比较中 Fitbit Blaze 的评价并不高。
许多产品评论家后来也得出了同样的结论。
Fitbit 股价当天下跌 12%。
上个月，Fitbit 首席执行官詹姆斯·帕克 (James Park) 谈到 Blaze 的推出时表示：“我一直在想，‘这将是令人惊奇的。
’”看到结果我真的很惊讶。
” Fitbit 已经是可穿戴技术领域的先驱，但对 Blaze 的反应加剧了该公司的困境：在许多人眼中，它生活在苹果的阴影下，苹果的触摸屏手表威胁到较小的竞争对手根本没有生存空间。
去年Fitbit上市时，随着健身追踪器销量的增长，该公司的收入增长了90%以上。
去年 Fitbit 售出 10,000 台设备，今年仅售出 10,000 台。
IDC数据显示，就市场份额而言，Fitbit仍是全球最大的可穿戴设备制造商。
自去年 6 月上市以来，Fitbit 股价已下跌约 10%。
摩根士丹利分析师 Katy Huberty 认为，投资者对 Fitbit 持怀疑态度。
他表示：“担忧主要来自竞争，尤其是来自苹果的竞争。
”尽管人们不断将 Fitbit 与苹果进行比较，但 Parker 并不担心。
他认为Apple Watch瞄准的是不同的市场，而Fitbit瞄准的是60美元的配件市场，主要用于健康监测。
Fitbit 有意采取了与 Apple Watch 不同的策略。
Parker强调，Fitbit的策略是从简单的设备开始，他们的目标是让可穿戴设备变得更加平易近人，随着时间的推移，小心地添加功能。
Apple Watch 则不同。
它可以从一开始就做所有事情：显示通知、跟踪健身数据和拨打电话。
“我们从消费者的角度来看待这个问题，”帕克说。
他认为Apple Watch“是一个计算平台，但从一开始就完全走错了路”。
毫无疑问，Fitbit 正在不断发展，员工和收入都在增长。
在旧金山的 Fitbit 总部，五楼走廊墙上的时间轴展示了该公司的历史。
2009 年，帕克与商业伙伴埃里克·弗里德曼 (Eric N. Friedman) 共同创立了 Fitbit。
弗里德曼现在是该公司的首席技术官。
当时，公司只有2名员工。
到2008年，员工人数已增至100人。
投资者担心的一个问题是 Fitbit 能否从现有客户那里榨取更多资金。
大多数 Fitbit 销量来自首次购买者，而不是升级者。
此外，许多人可能会将 Fitbit 设备放在抽屉里，再也不会使用它们。
在 2016 年购买 Fitbit 设备的用户中，28% 的人到年底不再使用它们。
“也就是说，很多用户虽然购买了Fitbit产品，但使用时间并不长，估计也不会再购买了。
”独立技术分析师 Jan Dawson 认为，“他们必须继续寻找新人来购买 Fitbit 产品。
大多数消费电子公司都依赖于巨大的回头客业务。
”负责监督该公司销售和营销的首席商务官 Woody Scal 负责解决一些问题。
去年，Fitbit 收购了 FitStar，这是一家制作运动指导视频应用程序的公司。
是按月收费的，这是 Fitbit 最终如何从软件服务中获得收入的一个例子。
如果你预计 FitStar 会影响 Fitbit 的收入，那么可能需要很长时间，FitStar APP 才能在本月初排名第一。
在App Store的健身产品应用类别中，Fitbit声称FitStar的累计下载量已达1万次，拥有大量忠实用户。
在Woody Scal看来，Fitbit的总体方针是发展成为一个数字监测平台。
可以检测和预防健身问题。
Fitbit 曾与公司合作为员工提供身心健康计划，例如 BP 为 Fitbit 带来了 0 名员工，最初的目的是帮助石油钻井平台上的工人获得充足的睡眠。
Woody Scal认为，所有Fitbit产品都嵌入了睡眠追踪功能，收集的数据可能会引发一场新的革命。
“我个人认为，我们记录的睡眠时间比历史上任何人都多，”他说。
“我们实际上可以将其与正常情况进行比较并识别异常情况。
“至于苹果，帕克表示自己不会被竞争公司困扰，而且自己有更长远的眼光。
当苹果CEO库克推出iPhone 4S时，帕克就已经明白了。
当时iPhone增加了一个功能，可以与无线配件一起使用 通过蓝牙同步 当时，Fitbit 追踪器不支持蓝牙连接，Parker 希望设备能够与 iPhone 快速同步数据。
时间反馈。
“Parker 召集了高层员工开会，他们决定修改 Fitbit 的工程设计以支持新的蓝牙功能。
这一决定导致产品发布推迟了六个月，但修改后的产品成为了最畅销的设备。
Parker 表示，Fitbit 将继续使用创新产品来保持竞争力。
传感器变得越来越复杂，他认为高端 Fitbit 设备最终可以支持移动支付功能或控制 Fitbit 无法实现的智能灯泡等家居产品。
“随着时间的推移，我们对向产品添加哪些功能非常谨慎。
“我认为人们对智能手表有一个问题：他们仍然不知道智能手表有什么用，所以他们把所有东西都放进去，”帕克说。