美的将于3月发布新品牌，打破高端产品的死结。
2020年的高端家电市场或将因美的的努力而改变。
美的集团将于今年3月发布新的高端品牌战略。
新品牌的定位将高于卡萨帝。
目前，美的已建立独立团队和独立运营商进行运营，产品线齐全，产品一致性强。
人机交互性强。
“毕竟高端品牌不可能靠美的各事业部单一品类支撑，今年集团将统一考虑和布局高端品牌。
”美的相关负责人告诉记者。
可以说，在消费升级、品质需求日益凸显的现阶段，高端品牌就像是美的必须解开的一个结。
“不用担心美的自身的销量增长，也不用担心市场占有率，核心是调整结构，就看高端产品的占比变化是否快。
高端产品占比第一。
”终端产品就是引领市场。
”上述负责人明确表示。
高端的意思。
多年来，虽然美的各事业部的终端销售一直强劲，但在高端市场，美的的品牌话语权相对较弱。
2020年12月22日，在第九届中国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖典礼上，红顶奖组委会发布了《中国高端家电产品消费者调查报告》显示高端消费者购买时考虑的前三品牌冰箱和洗衣机都很齐全。
它们是西门子、海尔/卡萨帝和三星。
购买抽油烟机时首选的三个品牌是方太、老板和樱花。
购买空调时考虑的前三大品牌是格力、美的、海尔/卡萨帝和洗碗机。
排名前三的品牌是方太、西门子和美的。
购买蒸锅/烤箱时最考虑的三个品牌是西门子、方太和老板。
目前，在电饭锅、微波炉等小家电领域，美的大部分品类均排名市场第一，但冰箱、洗衣机等大家电大多排名市场第二。
在厨房电器领域，美的虽然规模领先，但产品平均价格低于竞争对手。
相比之下，实力还不够。
从技术上来说，它已经超越了主要竞争对手，但从技术领先、产品领先到市场领先还需要一段时间。
“我们的销售很强劲，但我们的品牌和规划仍然相对薄弱。
”上述美的人士坦言。
目前，在美的集团各事业部，紧锣密鼓的工作之一就是提高高端产品的比重，提高产品的均价。
国家电网记者进一步获悉，美的冰箱、洗衣机均价明显提升。
美的冰箱涨价30%，平均单价涨25%。
这是近十年来冰箱的最大增幅。
美的电热水器平均单价也超过了海尔，其燃气热水器也从零涨到仅次于万和，价格上涨健康。
在推动高端化方面，美的也开始利用多品牌的优势。
年美的收购东芝家电，将东芝品牌传播到全球，将是美的下一步的任务之一。
此外，年美的与伊莱克斯成立合资公司，将德国高端品牌AEG引入中国。
记者了解到，AEG将有产品推出，主打工程渠道，定位与德国米勒看齐。
“我们两年前就开始规划一系列成套产品，但还需要一些时间，未来3-5年将逐步推出，美的的品牌形象也将发生根本性的改变。
”该负责人说道。