当裁判吹响比赛结束的哨声，当法国队4-2击败克罗地亚队，夺得世界杯冠军时，当华帝官方发布“全额退款”消息，2020年俄罗斯世界杯终于圆满结局！近一个月来，世界杯给人们带来了太多的快乐和惊喜。
从C罗的精彩帽子戏法、姆巴佩的崛起、梅西的救赎，到韩国队惊爆德国队，以及衍生出“内马尔走了”、“可怕”的各种表情包，给全世界人民带来了无限的谈资。
据国际足联官方预测，俄罗斯世界杯期间，全球超过32亿人观看了比赛。
据统计，品牌知名度每提高1%，就要花费数万美元的广告费。
对于体育赛事，同样的支出可以提高10%的知名度。
因此，作为今年最大流量风口的俄罗斯世界杯，成为全球企业品牌竞相抢占的营销高地。
据了解，俄罗斯世界杯期间，全球企业品牌在广告上的花费高达1亿元人民币，而中国品牌在世界杯期间的广告花费总计为53.5亿元人民币，超过了三分之一。
投资总额居世界第一。
以家电行业为例，长虹、美菱、华帝、万和、TCL、海信等企业强势参与。
著名主持人白岩松在点评俄罗斯世界杯时曾表示：除了中国足球队，其他人都去看了这届世界杯。
这句话虽然带有嘲讽的意味，但如果从另一个角度解读，则说明中国元素蕴含的能量在世界杯期间得到了极大的释放。
在众多的营销机会中，厨电企业品牌赞助球队夺冠，消费者可以获得现金返利甚至免费下单，已经引起了足够的关注。
数据显示，此活动一出，华帝线下和线上渠道销售额分别突破7亿元和3亿元，同比增长分别超过20%和30%。
拉动销售的效果极其明显。
“今年家电市场整体情况不如去年，市场越差，越多企业会加大促销力度和产品推广力度。
”家电专家表示，与往年相比，家电企业在今年的世界杯上投入更多，营销方式也有所改进。
创新需要更多时间。
确实，相比往届世界杯，家电企业的营销方式更加灵活，效果在本届世界杯上最为明显。
不少家电企业纷纷下注。
直到冠军揭晓的最后一刻，公司的承诺是否有效对消费者来说都是一个悬念，这也增加了消费者观看比赛的乐趣。
资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师梁振鹏认为，家电企业在世界杯营销战中推出的促销折扣的噱头固然重要，但折扣的实际力度才是打动消费者的关键。
家电企业在这场竞争中自然要付出更高的成本。
不过，既然他们提升了品牌的国内外影响力，让品牌更年轻、更时尚、更高端，他们也把利润回馈给了铁杆用户。
这场豪赌自然意义重大，其有形（产品销量）和无形（品牌价值）回报自然会高于付出的努力。
能够出现在世界级的赛场，甚至是赞助团队、与世界巨星签订代言协议，本身就表明中国品牌有实力和强大的自信参与全球竞争。
同时，也显示出中国企业海外营销意识的提升。
利用世界杯营销，无论是直接增加产品销量，还是间接增加品牌的全球知名度，都收到了明显的效果。
套用C罗广告里的一句话，从全力以赴到胜利，这是中国品牌变强的开始。