中怡康发布的最新6月份线下空调市场零售数据中，志高销量和营收双双下滑，有点抢眼。
这一数据显示，前三大品牌格力、美的、海尔依然表现稳定，就连渠道策略向线上倾斜的奥克斯，线下零售量和零售额同比增长也超过两位数六月销售。
相比之下，志高零售量和零售额同比分别下滑23.9%和23.5%的表现就有点惨痛了。
虽然单月的零售数据并不一定代表什么，第三方机构的统计口径也未必能完全覆盖一家公司的完整渠道，但近两年来，业界一直坚持志高在品牌、产品、渠道等方面的策略。
营销和其他层面。
有争议的。
李兴浩出手三年来，志高一度与格力、美的、海尔并称空调行业四大家族，合计占据空调行业80%的份额。
直到今年8月，深耕幕后多年的志高创始人李星豪再次出山，向外界发出了一个不同寻常的信号，但这个信号承载着两层含义：第一，李星豪必须带领志高做一些特别的事情。
;第二，如果创始人不得不再次出山，志高该怎么办？ 。
过去几年，在李兴浩的带领下，志高的品牌定位和营销策略都发生了明显的变化：志高首先邀请了全球知名功夫巨星成龙作为品牌代言人。
志高此举的目的是做大。
全球市场的目的是不言而喻的。
而从去年开始，志高就加大了在海外市场的品牌曝光度，包括在寒冷的一年里在迪拜举办了中东会议，随后又在巴厘岛举办了全球商家大会。
参加了中东迪拜五届行业展会，并参加了美国制冷会议。
展会AHR、俄罗斯CLIMATE WORLD展、乌克兰暖通空调及制冷展、中国进出口商品交易会（广交会）等。
此外，还斥资赞助西班牙“国王杯”帆船赛、赞助国内最受欢迎的汽车赛事美国纳斯卡赛车协会（NASCAR），并五次亮相美国纽约时代广场。
据志高控股年报及年报披露，其出口业务从2017年的39.17亿增长至2017年的43.09亿，占整体业务的40%以上。
其次，志高全新定位“高端空调领跑者”。
高端化需要多层面的支撑。
除了品牌之外，产品研发和制造能力也必须具备雄厚的实力。
产品方面，据志高相关负责人介绍，志高目前有智能王、健康系列、节能系列和匠人系列四大系列，志高下一步还将推出第五代智能王。
制造方面，志高自去年以来已连续举办两届“中国制造创新发展论坛”，并选择在人民大会堂举办。
本届论坛的主题是“让中国制造再次伟大”。
这是外界可以看到的。
志高这两年最强的声音。
当然，李星豪复出后的上述举动都是积极的，也可以看出志高正在寻求一种自我的突破和提升。
与此同时，外界针对志高采取的一系列行动也各不相同。
有观点认为志高一直在模仿格力，因为当年成龙就是格力的代言人。
“让中国制造再次伟大”的口号与董明珠此前提出的“让世界爱上中国制造”的口号一脉相承。
截至去年11月，格力已连续三年举办“中国制造高峰论坛”。
志高是在格力举办第一届之后开始组织的。
“中国制造业创新发展论坛”。
产品方面，据国家电网记者观察，志高的四大系列中，只有智能王稍稍获得了公众的认可，以及志高的产品力。
虽然志高不断迭代Smart King产品的产品策略并没有什么问题，但从技术创新的角度来看，却显得稍显薄弱和落伍。
由于空调行业发展到现阶段，前几年流行的“智能”概念在终端逐渐变得模糊。
一线品牌中美目前正在推广一系列“凉但无风”系列空调，并用“无风”这个概念来区分传统空调，就像美的用变频来区分传统定速空调一样。
格力还因为在“风感”概念上落后而与美的展开专利侵权纠纷。
可见，空调行业产品竞争的新焦点已不再是智能化。
“在白色家电品类中，这两年空调的主要卖点都是围绕着速冷、速热、风感。
”奥维云网白色家电事业部总裁郭美德向国家电网记者证实。
郭美德也认为，空调行业这两年并没有出现创新性、颠覆性的技术。
但近两年，冰洗产品围绕门板、冷藏、冷冻、温度、湿度、洗涤技术、电机技术、大容量等多个维度的创新相对活跃。
份额混乱 虽然李兴浩带领志高大力寻求突破，但近两年志高的市场份额始终维持在同一水平。
不过，第三方数据机构的市场份额统计显示，志高的市场份额有所下降。
奥维云提供的数据显示，志高全年线上销售额占比6.3%，销售额占比5.1%，线下销售额和销售额分别占比4.3%和3.3%。
1%。
2018年，志高线上线下股价分别萎缩。
其线上销售额占比3.7%，线下销售额占比2.6%，线下销售额占比3.5%。
%和2.5%。
对于这一点，志高相关负责人也向国家电网记者做出了解释。
该负责人介绍，目前第三方数据机构的统计口径主要集中在一二线市场和电商领域。
不过，由于战略调整，志高目前主要通过传统线下渠道进行销售。
“电商目前占我们总量的15%左右，现阶段电商平台的发展也遇到了一定的天花板。
针对电商、连锁等不同变化，我们也在做调整和布局。
”商店和其他渠道。
”该负责人说道。
而与本文开头的怡康6月数据图不同的是，上述志高负责人告诉记者，今年志高在华南、华中等重点区域依然保持了良好的增长，志高将实现其增长目标是出口市场。
如果与自身相比，志高这几年的总销量一直稳定，但这两年空调行业却处于放量阶段。
二线品牌中，奥克斯、TCL、海信科龙都让自己实现了规模增长和成功。
完成卡位后，志高在本轮比赛中已经跟不上比赛了。
从目前各空调品牌的竞争态势来看，二线阵营的竞争尤为激烈和微妙，彼此之间的关系也十分突出。
志高在前进，但也在堕落。
或许，这个老牌空调品牌应该摆脱别人的影子，来在废墟中“找到自己”。
今年5月，志高对国内和出口贸易商均进行了人员调整。
上述负责人随后向记者透露，今年上半年，志高一直在对后端制造系统、IT系统、管理系统、营销等进行全面的调整和调整，有了新的布局“志高调整的结果将在下半年逐渐向外界显现。
届时，志高将比以前更有竞争力、更高效、更适应当前市场。