6月14日晚，俄罗斯世界杯大幕正式拉开。
32支国家队的将领正在整装待发。
11个城市的12座球场、32天的64场精彩比赛即将点燃今年足球专属的夏天。
借力世界杯营销，不少国内品牌都针对世界杯设计了相关产品和促销活动。
区别于传统营销方式的同质化，苏宁小店从主题展览、产品包装、深夜快速配送服务、线上互动、周边产品等角度，全面营造堪比世界杯的主题氛围。
作为世界顶级体育赛事，在20世纪80年代，世界杯只存在于无线电波和黑白电视中。
随着2016年世界杯的录播和2016年的直播，世界杯逐渐走近了国内更多的人。
据统计，已有超过4万中国球迷购买了俄罗斯世界杯门票，位列俄罗斯以外球迷来源国前十名。
今年，国内的世界杯气氛再次达到了顶峰。
世界杯球队和球星的优势资源争夺，“出征”的国产美食小龙虾，出口海外的吉祥物、国旗、纪念币等都成为足球赛事之外的热门话题。
结合消费者反馈和市场数据研究，苏宁小店率先在北京、南京、上海、深圳、重庆五个城市试点“深夜加油站”主题店。
店里世界杯氛围浓厚，还增设了世界杯观看区。
LED 大屏幕上直播世界杯赛事。
世界杯元素充满了观看区域，尤其是代表各参赛队的旗帜和彩球格外引人注目。
各种世界杯专属饮品套餐和美食让球迷在观看比赛的同时享受美酒佳肴。
此外，顾客还可以在线参与苏宁易购推出的零成本猜球游戏“猜球”，在看球的同时还有机会瓜分亿元奖池。
作为O2O模式门店，世界杯期间推出的24小时快速配送服务也充分满足了网上订购用户的需求。
除了夏季流行的啤酒、小龙虾、红烧品外，消费者足不出户也能享受到来自全国各地的特色美食。